O Spotify acaba de tornar o botão Shuffle mil vezes mais inteligente

Daily Mix é uma nova lista de reprodução personalizada que combina as músicas que você ama com joias novas e desconhecidas que se encaixam perfeitamente.

O Spotify acaba de tornar o botão Shuffle mil vezes mais inteligente

Matthew Ogle quer que o Spotify pare de se parecer tanto com um aplicativo de música. Isso pode parecer contra-intuitivo, já que o Spotify é praticamente sinônimo de streaming de música atualmente, mas sua busca é mais simples do que parece: cada vez mais, ele quer que o serviço de streaming de música à vontade pareça um velho amigo.



Quando Ogle, um líder de produto sênior do Spotify, supervisionou o desenvolvimento do Discover Weekly no ano passado, foi esse sentimento sintetizado de camaradagem de anos que inspirou o recurso e sua vibração mix tape-esque. Desde o sucesso inesperadamente explosivo do Discover Weekly, a empresa mudou para novos recursos musicais personalizados. Primeiro, houve o Release Radar, uma lista de reprodução semanal atualizada automaticamente de músicas totalmente novas com base em seus hábitos de escuta. Hoje, os ouvintes do Spotify estão recebendo algo novo: Daily Mix, uma nova facada na personalização da música que Ogle e sua equipe esperam que mantenha os ouvintes ainda mais viciados.

Matthew Ogle [Foto: usuário do Flickr Web Summit ]



Daily Mix é uma lista de reprodução infinita e sempre atualizada (ou conjunto de listas de reprodução - cada usuário pode ter até seis delas, dependendo de quão amplos são seus gostos) que consiste em duas coisas: Primeiramente, é uma lista embaralhada de músicas do Spotify já sabe que você gosta (porque você os ouve muito), mas com novas recomendações de estilo Discover Weekly entrelaçadas por toda parte. Pense nisso como o botão shuffle de esteróides com inteligência artificial.



Para cada usuário, criamos uma imagem de seu gosto, que apenas olha para todos os artistas que tocam e a distância de semelhança entre esses artistas e tentamos encontrar alguns agrupamentos naturais, diz Ogle. A ideia do Daily Mix é que ele pegue todas as zonas de sua audição e tente fazer uma lista de reprodução sem fundo de cada uma.

Usando a ciência de dados de análise de sabor do Spotify - uma das tecnologias-chave desenvolvidas pelo Echo Nest antes do Spotify comprá-los em 2014 - o Daily Mix primeiro agrupa suas músicas tocadas com frequência em clusters estilisticamente coesos. Esses não são exatamente gêneros, Ogle é rápido em apontar, uma vez que tais categorizações de música inventadas por humanos podem ser vagas, excessivamente amplas ou imprecisas. Na verdade, estudos de usuários internos mostraram que nomear essas listas após gêneros (My Daily Hip-Hop Mix, por exemplo) alterou as expectativas das pessoas e complicou a experiência. Em vez disso, as listas sucessivas são nomeadas da forma mais simples possível: Seu Mix Diário 1, Seu Mix Diário 2 e assim por diante.

Ao longo das listas de reprodução, o Spotify apresenta músicas menos familiares (ou, muitas vezes, completamente novas) usando uma lógica semelhante ao seu algoritmo Discover Weekly. Essas canções são, de acordo com os dados, susceptíveis de coçar uma coceira semelhante àquela que suas contrapartes de som mais familiar já fazem. Por exemplo, se você tem se empanturrado com os primeiros solos de Paul McCartney, seu Daily Mix pode incluir uma música menos conhecida dos Beach Boys que tenha um toque semelhante. Ou se você tem ouvido o último álbum de Rihanna e recentemente voltou para Janet Jackson Ao controle para reviver o 30º aniversário do álbum, não se surpreenda ao ver uma faixa desconhecida de Nicki Minaj ou uma das primeiras canções de Whitney Houston aparecer em seguida, mesmo se você não ouve sua música há anos.



Nossa esperança é que o Daily Mix possa ajudá-lo a preencher as lacunas e explorar a música que você já ama, diz Ogle. A maioria das listas de reprodução do Daily Mix deve ter cerca de 75% de música de que você gosta e 25% de novas descobertas, embora a proporção varie dependendo de seus hábitos de escuta e quão profundamente você já mergulhou em um grupo de gêneros relacionados.

Por dentro do plano do Spotify para conquistar a Apple Music

Continuamos ouvindo coisas como escuta humana e de máquina, mas o que isso realmente significa para você?

Para quem não está familiarizado, o Discover Weekly é uma lista de reprodução personalizada que analisa seu histórico de audição e o compara ao comportamento de um subconjunto de criadores de listas de reprodução ativos. Fazendo a varredura de milhões de listas de reprodução, o sistema encontra faixas que são comumente listadas ao lado de músicas com as quais o usuário já está familiarizado e, em seguida, agrupa essas faixas em uma nova lista personalizada de músicas. Basicamente, leva as pessoas clássicas que gostam disso, também gostam dessa lógica de filtragem colaborativa, explorando a elaborada teia de gêneros, artistas e gostos musicais do Spotify e processando esses dados para criar uma mixtape digital para cada usuário.



O recurso foi um sucesso imediato: em menos de um ano, o Discover Weekly alcançou 40 milhões de ouvintes (mais do que todos os assinantes do Apple Music e Tidal combinados) e gerou 5 bilhões de streams no Spotify.

Com o Daily Mix, o Spotify espera continuar acumulando números impressionantes como esses, desta vez combinando descoberta com familiaridade. O esforço chega em um momento crucial: a Apple Music se tornou rapidamente o maior concorrente do Spotify ao longo do ano, graças a uma mistura de lançamentos exclusivos de grandes artistas (um jogo que o Spotify se recusa a jogar) e superior, humano curadoria de música conduzida na forma de rádio Beats 1 e listas de reprodução selecionadas manualmente. A estratégia de curadoria focada no ser humano funcionou bem para a Apple Music, que recentemente atingiu 17 milhões de assinantes pagantes (em comparação com os 40 milhões do Spotify), mas os experimentos de descoberta do Spotify parecem estar apenas começando.