A Starbucks proibiu os funcionários de usar camisetas do BLM. Agora está fazendo o seu próprio

Nada é mais popular do que receber seu macchiato de caramelo de um barista da Starbucks em uma camiseta da Black Lives Matter patrocinada pela empresa.

A Starbucks proibiu os funcionários de usar camisetas do BLM. Agora está fazendo o seu próprio

A Starbucks foi chamada por ser surda para o maior movimento pelos direitos civis dos últimos anos, e agora está tentando fazer as pazes - com uma camiseta.



No fim de semana, a Starbucks reverteu sua postura, proibindo os funcionários de usar os símbolos Black Lives Matter em seus uniformes. Os funcionários não podem apenas usar camisetas, broches e crachás expressando seu apoio ao movimento, a Starbucks tem até projetou suas próprias camisetas BLM , que será distribuído para mais de 250.000 funcionários em todo o país, Voga relatórios. Os funcionários não são obrigados a usá-los, mas podem se quiser. Por enquanto, eles não estão disponíveis para o público em geral comprar, embora alguns vendedores online estão vendendo as camisetas.

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A camiseta oficial do Starbucks BLM é muito clara na marca. Há um gráfico codificado peloStarbucks Black Partner Network, uma organização interna de funcionários negros.Ele apresenta placas de protesto na paleta de cores da Starbucks em vermelho, verde e amarelo, contra um fundo preto. Lê-se Black Lives Matter. Os outros têm frases mais genéricas, como Levante-se! Justiça e amor. No final, há uma letra de uma música do musical Hamilton : Não é um momento, é um movimento.



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Vidas negras importam. Continuamos a ouvir nossos parceiros e comunidades e seu desejo de defender a justiça juntos. Em resposta a este momento histórico, nossos parceiros de loja podem mostrar apoio com suas próprias camisetas, pins e crachás. Para saber mais, visite o link em nossa biografia.⁣⁣ ⁣ A Starbucks Black Partner Network também criou camisetas em conjunto com este gráfico que em breve será enviado para mais de 250.000 lojas parceiras.

Uma postagem compartilhada por Café Starbucks (@starbucks) em 12 de junho de 2020 às 6h51 PDT

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É um desvio da resposta inicial da marca. Quando os protestos começaram nos Estados Unidos depois que a polícia matou George Floyd no Memorial Day, a Starbucks - como muitas outras marcas - começou a postar mensagens no Instagram expressando apoio à comunidade negra e com links para uma carta do CEO Kevin Johnson, prometendo fazer a empresa mais racialmente inclusivo por meio de coisas como treinamento com antibióticos. Mas então os funcionários começaram a perguntar a seus gerentes se poderiam expressar seu apoio aos manifestantes por meio de suas roupas. Em uma reunião de equipe em toda a empresa - chamada de evento Workplace Live - a resposta da gerência foi um firme não. Em um memorando daquela reunião vazou para Buzzfeed , Zing Shaw, chefe de inclusão e diversidade da Starbucks, disse que a empresa não permite que os funcionários usem parafernália BLM com seus uniformes porque há agitadores que interpretam mal os princípios fundamentais do movimento Black Lives Matter - e em certas circunstâncias, intencionalmente reaproveite-os para amplificar a divisão. Em resposta, os clientes ameaçaram boicotar a marca.



A Starbucks é uma empresa de US $ 28,2 bilhões com cerca de 30.000 lojas em todo o país. Ela tomou uma posição sobre questões sociais no passado, então vale a pena perguntar por que a empresa hesitou em apoiar o movimento Black Lives Matter, que surgiu pela primeira vez em 2013, após o assassinato de Trayvon Martin. A empresa apóia os direitos LGBTQ + há mais de duas décadas, conforme documenta em uma linha do tempo em seu local na rede Internet . Todo mês de junho, que é o mês do Orgulho, a empresa distribui camisetas e broches que os funcionários podem usar se quiserem. Mas não tem sido tão aberto no apoio ao movimento Black Lives Matter. Em 2018, a Starbucks foi convocada para perfilamento racial , depois que dois homens negros foram presos na Filadélfia enquanto tentavam usar o banheiro de uma loja.

A Starbucks não respondeu imediatamente a um pedido de comentário sobre sua decisão de criar as camisetas dos funcionários. Mas está claro que a empresa está usando as roupas como um mea culpa. Algum clientes no Instagram dizem que o gesto é superficial e não aborda problemas fundamentais da empresa, como o fato de ter historicamente contado com o trabalho prisional para pacote de café .

444 significando amor

A Starbucks ainda tem um longo caminho a percorrer.