A Starbucks acabou de desconstruir publicamente sua marca - aqui está o porquê

A equipe de design por trás de uma das marcas mais reconhecidas do planeta foi inspirada por outras marcas serem mais transparentes sobre seu processo criativo, diz o diretor criativo Ben Nelson.

A Starbucks acabou de desconstruir publicamente sua marca - aqui está o porquê

Quer você ame ou odeie seu café, não há como negar que a marca Starbucks é um rolo compressor. O logotipo da sereia verde - com seu rosto engenhosamente assimétrico - é um farol universal para uma dose de cafeína. E não há como confundir uma das bebidas hiperbólicas da empresa, como o Tie-Dye Frappucino, que você pode avistar na rua a um quarteirão de distância, com uma bebida feita por qualquer outra rede.



Com mais de US $ 24 bilhões em receita, 31.000 locais em todo o mundo e inúmeras promoções e itens de menu que variam regionalmente, manter a marca operando em escala é um trabalho importante. Mas, no ano passado, a equipe de criação interna da Starbucks atualizou o sistema de marca que compõe tudo, desde a sinalização na loja até as promoções no Instagram. E agora é publicou as diretrizes completas da marca —Completo com códigos de cores e pesos tipográficos — em um site público para qualquer pessoa explorar.

imagens de rosie, o rebitador

Ficamos muito orgulhosos do trabalho e inspirados por outras marcas serem mais transparentes sobre seu processo criativo, diz Ben Nelson, diretor criativo da Starbucks.



Marcas gostam Uber e Netflix adotaram abordagens semelhantes para puxar a cortina de suas identidades de marca por meio de microsites públicos. Esses sites também servem como uma ferramenta que qualquer pessoa na empresa, ou agência parceira, pode acessar globalmente para verificar rapidamente os padrões da marca.



Alguns dos elementos principais do novo criativo não parecem muito diferentes do que você encontrará dentro de qualquer Starbucks hoje: o logotipo é o mesmo de há anos, e os funcionários ainda usam seus aventais verdes.

origem da bandeira não pise em mim

Usando esses detalhes como âncora, a equipe de design desenvolveu novamente todo o resto. O resultado é um aprimoramento geral da aparência global da Starbucks. Do meu ponto de vista, não está tentando ser a cafeteria de sua vizinhança como fez na última década ou assim. Ele está tentando ser o seu Starbucks mais próximo. Isso é feito por meio de uma combinação de mudanças focadas em dois temas: primeiro, o design prioriza a legibilidade e a transmissão de informações da forma mais clara possível. A outra metade é sobre expressividade, emoção e todos os outros intangíveis que a Starbucks deseja despertar no consumidor. Dependendo do contexto, o sistema da marca permite que os designers selecionem qualquer uma das características conforme necessário.

O novo quadro de menu expressa a clareza que a equipe de design buscava. Realmente limpamos e tornamos mais funcional para nossos clientes ocasionais, para aqueles que só querem entrar e pedir seu Caramel Macchiato, diz Nelson. Mas então, do outro lado do espectro, temos muita engenhosidade em nossa expressão criativa. Você verá isso em mercadorias, como embalagens de cartão [presente].



[Sodo Sans]

A Starbucks está se afastando totalmente do uso de letras à mão - um elemento básico da cultura de cafeterias que ela usava no passado. Em vez disso, colaborou com uma empresa externa não identificada para desenvolver duas novas fontes. Sodo Sans é uma fonte simplificada usada na maior parte do corpo da empresa. Lander é um tipo de letra serifado com caracteres que parece perfeito para mídia social. E um terceiro tipo de letra pronto para uso, condensado Trade Gothic LT, é um meio de espremer muitas palavras em espaços apertados.

No final expressivo, a equipe de design se concentrou fortemente na ilustração e na cor - que a nova marca usa para articular uma noção de tempo, sugerindo a mudança das estações e bebidas sazonais, disponíveis no Starbucks.

eletrônicos da fry saindo do mercado



Começamos com esse tipo de mundo dos verdes, construindo, é claro, com nosso avental verde, diz Nelson. Em seguida, a cada estação, escolhemos cores que estão na moda, inspiradas em nossos cafés ou bebidas, e, em seguida, criamos uma campanha coesa em todos os canais também. Até agora, a primavera é definida por coral, turquesa e goldenrod, enquanto o verão inclui rosa suave, juntamente com um amarelo e pêssego que lembram aquarelas dessaturadas. Em cada caso, os greens fundamentais da Starbucks sustentam tudo.

A forma como tudo se junta parece bastante equilibrada. As bebidas da Starbucks aparecem com uma clareza cristalina, seus redemoinhos leitosos congelados no tempo em cima de letras nítidas. Às vezes, a vibração é estóica, com três bebidas matcha alinhadas lado a lado com toda a emoção de um sinal de transporte público. Às vezes é atrevido, como uma ilustração do zodíaco da Starbucks. Mas, falando de maneira geral, qualquer aura boêmia remanescente do passado, a cultura da cafeteria dos anos 90 foi eliminada da marca global atualizada. Claro, algumas coisas permanecem as mesmas. Se você olhar por tempo suficiente, aqueles Frappuccinos Crunch de Caramelo ainda começam a chamar seu nome.