O comércio de fotos de estoque de estereótipos - mas eles acabaram de se tornar mais diversificados

O novo projeto #ShowUs da Getty está adicionando 5.000 novas fotos de 179 mulheres de 39 países ao site de imagens para destacar uma visão mais culturalmente representativa da beleza feminina, confiança e sucesso.

Por muito tempo, as empresas de mídia e publicidade interessadas em licenciar fotos de mulheres empoderadas para compartilhar com seus públicos enfrentaram uma triste ironia: qualquer pessoa que inserisse o termo de pesquisa mulher em um site de banco de imagens tinha que percorrer muitas imagens objetivantes e excludentes para encontrar o que eles precisavam. Era quase tudo pele branca, fotos de biquíni e roupa íntima, e glamour excessivamente sexualizado.

Isso não é exatamente culpa desses serviços, mas é seguro dizer que eles o habilitaram. A maioria dos sites de fotos permite que os fotógrafos carreguem suas próprias fotos e, em seguida, marquem-nas com palavras-chave. Ele vem com um conjunto selecionado, mas não leva muito tempo para [as pessoas] encontrarem imagens que talvez não tivéssemos selecionado para elas, diz Rebecca Swift, a diretora de insights criativos da Getty Images , que oferece imagens para licença por meio do Site Getty e iStock . Meu argumento é que temos criado esse conteúdo [mais fortalecedor]. Não criamos uma maneira para empresas de mídia e anunciantes que desejam fazer a coisa certa e criar uma campanha representativa, por exemplo, para encontrar essas imagens.

[Foto: Guen Flore / # ShowUs / Getty Images]



Uma série de 5.000 novas fotografias disponíveis busca mudar isso. Inclui várias imagens de 179 mulheres de 39 países para destacar uma visão mais culturalmente representativa da beleza feminina, confiança e sucesso, e será incorporado ao Getty Images e viverá separadamente como sua própria coleção . A série é propositalmente diversa, destacando mulheres de todas as formas, tamanhos, habilidades e cores de pele. Inclui mulheres com cicatrizes e problemas de pele evidentes. Foi filmado inteiramente por fotógrafos de Girlgaze , uma agência criativa de identificação feminina para evitar preconceitos de gênero nos tipos de poses e looks capturados. Ele ainda tem um nome cativante e hashtag: Projeto #ShowUs .

O projeto #ShowUs também é uma campanha Dove; A Getty criou o trabalho em conjunto com a marca Unilever. Por mais de uma década, a Dove é conhecida por campanhas com mulheres normais, sem alterar digitalmente sua aparência (embora a ideia de comercializar o movimento de positividade corporal vender produtos gerou suas próprias críticas). Mas, de acordo com uma recente pesquisa global com mais de 9.000 mulheres que Dove encomendou, cerca de 70% ainda não se sentem representadas na mídia. A indústria está estabelecendo um padrão de beleza que a maioria das mulheres não consegue alcançar e que afeta negativamente sua ambição e autoconfiança, disse Amy Stepanian, diretora de marketing da Dove nos Estados Unidos em um e-mail para Fast Company .

A Dove está especialmente focada nos padrões de beleza e como eles afetam o valor próprio e a autoestima das mulheres. Ao conduzir o estudo, a empresa iluminou o quão grande ainda é a lacuna entre os ideais de beleza tradicionais e como as mulheres se veem e as que estão ao seu redor, e como é importante fechar essa lacuna. Mas essa ainda é apenas uma faceta do problema muito maior de como as mulheres são representadas em imagens de banco de imagens. Além de historicamente empurrar a fotografia para uma definição restrita de beleza, ela também tende a confirmar papéis limitados para as mulheres no local de trabalho, ou em atividades como o atletismo. Abordar toda a questão da representação - de uma diversidade de beleza a uma diversidade de carreiras e expressão e habilidade - é o que o projeto Getty pretende fazer.

Está claro para Getty que a hora de se concentrar neste esforço é agora. A empresa de fotografia afirma que as pesquisas por termos como mulheres fortes e líderes femininas aumentaram 187% e 202%, respectivamente. Mas o Projeto #ShowUs não está apenas mostrando mais tipos de mulheres de maneiras que podem fazer os outros se sentirem mais apreciados. Ele dá voz às pessoas na frente da câmera, permitindo que adicionem suas próprias marcas de pesquisa às suas imagens no serviço. Para a foto abaixo, a mulher com roupas casuais com cabelo curto, piercing no nariz e skate acrescentou calorosa, confiante e orgulhosa.

[Imagem: cortesia de Getty]

Por outro lado, uma mulher em trajes mais formais com dreadlocks adicionou blackgirlmagic, bosslady, validou e iluminou sua própria foto. Como você pode ver, a Dove apresentará essas imagens em suas próprias mídias sociais, TV e anúncios impressos. Os anúncios compartilham os nomes dos sujeitos, profissão, país e uma lição com hash sobre o que eles escolheram representar.

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[Imagem: cortesia de Getty]

Dar aos executivos de publicidade a chance de pesquisar por muitos termos diferentes, é claro, pode ajudá-los a pensar além dos estereótipos problemáticos que criaram essas questões de representação em primeiro lugar. Embora a faixa de preço para licenciar as imagens varie dependendo de como são usadas, a Getty planeja contribuir com 10% de cada taxa para incentivar esse tipo de trabalho. Swift espera continuar adicionando fotos para pelo menos dobrar o tamanho da coleção no próximo ano.

Temos essa plataforma global e trabalhamos com praticamente todas as empresas que você pode imaginar, diz Swift. Comunicamos constantemente a eles como devem criar imagens melhores ou usar imagens melhores que sejam mais representativas de uma gama mais diversificada de pessoas em todos os gêneros. É um acaso, suponho que todos nós estivéssemos tendo essas conversas. A união permitiu-nos estender e ampliar esse trabalho de uma forma muito maior.