A história por trás de eu estou com ela

E três outros designs de campanha icônicos da campanha de Hillary Clinton.

No um evento em março promovida pelo capítulo de Nova York da associação de design profissional AIGA e a equipe de design para a campanha de Hillary Clinton, a designer gráfica Ida Woldemichael abriu seu discurso com um estrondo. Então, todos vocês já ouviram a frase, ‘Estou com ela’, sim? ela perguntou, e então fez uma pausa. Os fortes aplausos da multidão pareciam sugerir que a resposta era sim. Eu escrevi isso, ela respondeu simplesmente.

Não foi uma ostentação humilde - a história que deu origem a essa afirmação, sobre Como as Woldemichael surgiu com I’m With Her, ilustrando a maneira como a criação de um sistema de marca para a campanha permitiu que decisões de design deliberadas fossem feitas mesmo nos cenários mais difíceis. Eu estou com ela passou do caderno de desenho de Woldemichael para um adesivo de para-choque em questão de dias.

[Imagem: cortesia de Hillary para a América]



Sim, a frase I'm With Her foi inventada por um designer em uma manhã aleatória na sede da campanha no Brooklyn. Desde então, saiu de tantas bocas, foi usado em tantos artigos e hashtags e foi rabiscado em tantos sinais - e geralmente está tão arraigado em nossa retórica sobre Hillary Clinton agora - foi quase uma surpresa que tivesse qualquer origem história em tudo.

Claro que sim - todas as coisas acontecem. E embora a equipe de designers da campanha não pudesse ter previsto que decolaria tanto quanto decolou, essa falta de origem clara ou propriedade da campanha foi, de certa forma, deliberada. Woldemichael descreveu a estratégia da equipe para não projetar certos gráficos de campanha para que os apoiadores pudessem preenchê-los com seu próprio significado, tornando-os mais propensos a se tornarem virais. Nosso objetivo não era ser descolada, disse ela no evento. Era para ser acessível e até possivel.

Depois daquela noite, liguei para Woldemichael e alguns outros designers de sua equipe, liderados pelo diretora de design da campanha, Jennifer Kinon , para perguntar sobre as histórias por trás de alguns dos designs mais conhecidos e por que eles foram os que as pessoas mais abraçaram.

Estou com ela - Ida Woldemichael, líder de design para estados, finanças e gerente de equipe

A frase I'm With Her originou-se de um concurso de adesivos que a equipe de e-mail da campanha estava realizando. Eles precisavam de três opções para os apoiadores de Hillary votarem, e eles precisavam delas rapidamente para que pudessem estourar o concurso em sua lista de e-mail. Assim que Woldemichael esboçou a opção Eu estou com ela, ela estava bastante confiante de que ganharia o concurso, mas não tinha ideia de quanto tempo de vida isso teria.

A equipe de e-mail vem até nós com essa pergunta, diz Woldemichael. Eles não têm nenhuma cópia, nenhum resumo de design, apenas a necessidade de três instruções diferentes de adesivos que poderiam ser apresentados neste concurso [de adesivos de pára-choque]. Começamos todos os nossos projetos com esboços rápidos, revisávamos com Jennifer e, em seguida, colocávamos nossas ideias no computador.Comecei com algumas coisas óbvias, ‘Honk for Hillary’, alguns usos divertidos de ‘H’ [ Logotipo da Hillary de Michael Bierut ], mas então, quando Jennifer e eu olhamos para os esboços, ‘I’m With Her’ realmente se destacou do conjunto. Era tão simples, mas tão inconfundível, já que havia apenas uma 'ela' na corrida.

[Imagem: cortesia de Hillary para a América]

No que diz respeito às escolhas de design, ele definitivamente se originou com a marca que tem o logotipo H nele. Você deseja trabalhar dentro de parâmetros que façam com que tudo funcione em conjunto. Esse foi um dos únicos usos de todas as letras maiúsculas em nossa campanha. [Quando o aplicamos a outros aspectos da campanha], mantivemos assim por causa do logotipo H original.

'Estou com ela' venceu o concurso de adesivos, depois avançou um ou dois meses e os apoiadores gritaram 'Estou com ela' no Jantar Jefferson-Jackson [em Iowa] . Havia no sinalização, nenhuma mercadoria, nada no evento que tivesse essa frase. Então, descobrimos que havia se transformado em uma hashtag.

Quando começou a virar tendência online, vimos que os apoiadores realmente aceitaram essa mensagem. Continuamos a vê-lo sendo usado como hashtag hoje. Tudo começou com a campanha, mas assim como continuamos avançando em nossas vidas [depois da campanha], ainda há coisas pelas quais precisamos lutar. Vemos isso de maneiras diferentes, como em 'Ainda estou com ela' e o sinal na Marcha das Mulheres com todas as flechas. Trata-se de promover mensagens positivas para as mulheres e a inclusão, e é assim que continuará existindo e evoluindo.

Por que demora tanto tempo

Love Trumps Hate - Meg Vazquez, líder de design para resposta social e rápida, e John Buysse, estrategista de mídia social

Como eu estou com ela, o slogan O amor supera o ódio pode ser visto em placas de protesto e adesivos até hoje. O slogan foi escrito pela equipe social da campanha em resposta à proibição muçulmana de Trump e, em seguida, dado à equipe de design para ser transformado em um gráfico social a ser implantado em seus canais de mídia social imediatamente. A simplicidade e universalidade da declaração, e o design reduzido, fizeram dela uma das peças de design mais fortes a sair da campanha e, em seguida, ser levada adiante em um nível de base, ganhando vida própria.

Era dezembro de 2015 e um dia típico para entrar no escritório, diz Vazquez. Eu era o líder de design para resposta social e rápida, então eu teria uma equipe de design para fazer o check-in e depois fazer o check-in com a equipe social.

[Foto: cortesia de Hillary para a América]

NSump tinha acabado de anunciar que parte de sua política seria implantar a proibição muçulmana, que ia contra o que nossa campanha acreditava e a democracia em geral representa. Você podia sentir a energia em toda a sede - todos estavam indignados. Eu estava fazendo um brainstorming com John Buysse [da equipe social], que é uma das pessoas mais inteligentes que já conheci. Oa frase ‘Love Trumps Hate’ acabou de sair de sua boca. Levei isso de volta para minha mesa e corri com ele.

Nunca é apenas um design - estávamos sempre iterando e fazendo rodadas leves de design para ver o que parecia melhor. . . Cuando a ouvi pela primeira vez, meu pensamento inicial foi incorporar um coração, mas decidimos que um coração era uma resposta muito fofa para algo tão sério.

As reuniões não começavam antes das 10h, e o gráfico estava ao vivo no Twitter e no Facebook por volta das 11h. Ele se tornou viral muito rapidamente.Nós euintencionalmente quadrado para que todos tivessem a mesma versão para usá-lo em sua foto de perfil, se quisessem.Esperávamos que isso ressoasse nas pessoas rapidamente.

A mensagem era tão ampla e não específica da campanha. Surgiu de uma política [promessa], mas o valor fundamental disso era alcançar as pessoas e dizer: ‘Não se trata mais de política, mas de ser um ser humano. & Apos;

Não. Adesivo para carros - Hanah Ho, líder de design de mercadorias e design de e-mail

Em contraste com a mensagem positiva e as cores patrióticas da marca geral da campanha, o adesivo do Nope é amarelo brilhante, com uma foto do rosto de Trump atrás dele - os olhos espiando do oe do p. É um pouco menos sério e um pouco mais ousado do que os outros também. Fazia parte da marca da oposição - ou marca que responde diretamente à outra campanha - e foi a segunda peça de mercadoria específica da oposição mais vendida na loja da campanha (a primeira mercadoria da Oppo mais vendida foi Trump Loves Hate) .

O adesivofoi deliberadamente oposicionista porque [foi sincronizado com] a convenção [Nacional Democrata], diz Ho. Esta foi uma das primeiras coisas que surgiram de nossos brainstorms de oposição, onde conversamos sobre como lidar com as coisas malucas que vinham do outro lado. Ecada semana, o tom da maneira como falávamos sobre oposição estava mudando; as declarações vindas do outro lado eram tão extremas. No início, ainda era meio inacreditável [o que Trump estava dizendo], e o adesivo carrega esse absurdo. Isso era para pessoas que praticamente tinham seu voto na urna para o HRC.

[Foto: cortesia de Hillary para a América]

Estávamos usando sua imagem de uma forma que o irritava, porque era muito fácil fazer isso. . . . O bo amarelo certo era uma cor muito preventiva e direta - muitas pessoas o associam a um alerta. Também era diferente de nossa paleta de cores [normal], que era comemorativa e otimista.

Há uma foto de um apoiador usando o adesivo no peito [em um comício]. Está enrugado e gasto, ela claramente estava lá há um tempo. Isso reitera o sentimento que estávamos tentando transmitir aos nossos apoiadores. Queríamos fornecer uma saída [com o design da oposição].

Mais fortes juntos - Jennifer Kinon, diretora de design

Stronger Together foi o slogan oficial da campanha de Hillary. Ao contrário dos outros, que foram apoiados principalmente por apoiadores que usaram os designs e slogans como seus próprios, Stronger Together foi uma mensagem mais concentrada e de cima para baixo que chegou à equipe de design de Clinton e seus principais assessores após cuidadosa consideração e reduzindo .

‘Stronger Together’ lançado na Convenção Nacional Democrata, diz Kinon. Foi realmente a mensagem de unidade para o país. Foi construído com base nas políticas [de Clinton], e a própria candidata estava bastante envolvida na escolha de qual seria a mensagem [da campanha]. Ela é o principal veículo para a mensagem; o candidato é a marca. ‘Stronger Together’ foi a mensagem que ressoou com ela e já estava muito viva em todos os seus discursos que fazia.

Sabíamos que isso seria a mensagem central da campanha. Nosso desafio era ter certeza de que tinha todos os significantes de uma mensagem central. É por isso que ‘Stronger Together’ é a única mensagem para usar esse tipo de letra slab. Realmente se diferencia em todas as mensagens e em todos os significantes que desenvolvemos graficamente.

como lidar com colegas de trabalho preguiçosos

De lá, você viu isso rolando em seu livro de políticas de 280 páginas, estava nas laterais de todos os ônibus, estava nas placas da convenção e simplesmente explodiu a partir daí. Acabou sendo a cola que unia tudo. Você veria que nos estados havia 'Mulheres Juntas' ou 'Wisconsin Juntas', e então teríamos algo como 'Saúde Mais Forte'. Então, fomos realmente capazes de usar esse paradigma para restringir muitas das mensagens de a campanha.

As placas na convenção democrata eram apenas cores e tipos. Tudo o que eles pretendem fazer é destacar as pessoas que os seguram. Estamos lá para apoiar as pessoas na sala; estamos lá para apoiar o palestrante no palco, e o design gráfico deve ser quase a última coisa que você verá. Mensagem primeiro, e humanidade primeiro.