O design suíço conquistou o mundo. Uma nova geração está subvertendo-o

Jovens designers suíços estão ultrapassando os limites do estilo homônimo.

Mesmo aqueles que não estão familiarizados com o design gráfico do estilo suíço reconhecerão suas características visuais: linguagem visual clara; tipo sans serif; uma reverência pela grade; e uma tendência para as lentes objetivas da fotografia. Fundada pelo designer suíço Ernst Keller em 1918 e popularizada por pesos pesados ​​do design gráfico como Josef Müller-Brockmann e Adrian Frutiger nos anos 50 e 60, elementos do estilo nítido e sem adornos ainda podem ser vistos em todos os lugares hoje.



Na verdade, suas regras e estética se tornaram tão arraigadas nas práticas de muitos designers, que os elementos do estilo suíço às vezes são considerados apenas design. Então, onde isso deixa os verdadeiros designers suíços?

O estilo suíço está em toda parte hoje. Então, onde isso deixa os verdadeiros designers suíços?

Como mostra uma nova exposição no Herb Lubalin Center da Cooper Union em Nova York, designers suíços contemporâneos deram continuidade ao legado em seus próprios termos. Estilo suíço agora agora reúne 120 designs - principalmente pôsteres, artigos efêmeros impressos e livros - de designers de várias idades diferentes que criaram trabalhos nos últimos cinco anos, apresentando designs vindos de todas as regiões da Suíça neste momento. Em um espaço de galeria adjacente, artefatos históricos dos arquivos do Lubalin Center também estarão em exibição, destacando como os designers suíços de hoje são influenciados e divergem do clássico estilo suíço.



quantos anos tem a geração do milênio agora

Os designers da mostra têm suas raízes no sistema de grade rígido e valores minimalistas do estilo suíço clássico, mas o empurraram em uma nova direção para o novo século, criando obras que experimentam, subvertem e transmitem humor e emoção.



Quando o design suíço clássico surgiu em meados do século 20, foi em resposta à industrialização e à necessidade de uma linguagem visual clara e simples que pudesse ser entendida em todas as culturas. Ao usar fotografia em vez de ilustrações e colocar ênfase na matemática da grade, os designers criaram um estilo baseado na lógica e na organização.

dente de burro chave e peele

Por outro lado, o trabalho em Estilo suíço agora são cheios de personalidade e emoção - ao mesmo tempo que aludem às tradições do passado. Uma das coisas que notei é que há um diálogo muito mais frouxo, diz Alexander Tochilovsky do Lubalin Center, um dos curadores da mostra. Há muita influência vinda de muitos lugares diferentes no trabalho contemporâneo.

Como exemplo, ele aponta para um pôster desenhado por Grotesk.cc, um estúdio suíço dirigido pelos designers Reto Moser e Tobias Rechsteiner, que faz referência a um pôster histórico de 1938 de Viktor Rutz anunciando queijos suíços. O pôster contemporâneo usa as formas da comida, mas as cobre em um padrão xadrez vermelho e branco que adorna as roupas de mesa em todo o país. É uma nova maneira de olhar para algo muito mais antigo e brincar de uma forma kitsch, diz ele. É o estilo suíço clássico, reinterpretado.



Xavier Erni, cofundador do estúdio de design gráfico suíço Neo Neo e curador da mostra, juntamente com o designer Erich Brechbühl, da fundição de Lucerna, e Noël Leu da fundição Grilli Type, diz que outra coisa que se destaca na mostra é a dedicação à impressão e o objeto de design. O que é importante para os designers suíços agora é a impressão, a materialidade e a atenção aos detalhes, diz ele. O objeto é algo realmente importante para os projetos que são mostrados aqui. Há muitos experimentos com impressão e reutilização de técnicas antigas, como usar a impressão tipográfica de maneiras diferentes.

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O design suíço há muito tem uma preferência pela impressão, e a riqueza e a dedicação do país à arte e ao financiamento cultural tornaram-no uma tradição que é viável de ser mantida. Esse investimento cultural e suporte socioeconômico também possibilitou aos designers suíços experimentar - assumir projetos pessoais em vez de trabalhos comerciais.

Essa é a linha de destaque em uma mostra com uma grande variedade de trabalhos que se afasta da rigidez do estilo clássico, diz Erni. É uma mistura entre paixão e trabalho. Muitos dos designers agora realmente gostam da parte artística do trabalho, e isso transparece.