O novo logotipo da Taco Bell é o pior

A tendência do minimalismo no fast food tem que parar.

O novo logotipo da Taco Bell é o pior

Taco Bell, fabricante de todos os fast food louco ou grande , está recebendo um logotipo novo e simplificado, bem a tempo de abrir um novo local na Vegas Strip . Um novo logotipo, aparentemente, projetado para se ajustar melhor aos requisitos de multimídia e de marca multidisciplinar de hoje do que o último logotipo, introduzido em 1995. Mas mesmo que tenha sido feito com a ajuda de Lippincott, isso só me dá vontade de vomitar.

nós podemos fazer isso mulher pôster

O antigo logotipo da Taco Bell dificilmente era sofisticado, mas caramba: era orgulhosamente dos anos 90. A década de Chester Cheetah, de Wayne’s World, de Clinton Sax, de OK Soda e leggings com estampa de leopardo. Teve um desafio desafiador Double Dare estética que o desafiou a correr para a fronteira com Cheesy Gordita Crunches e Bacon Cheeseburger Burritos. Era alegre e colorido, divertido e inocente, e não se importava se você estava julgando - que é o perfeito qualidade para uma rede de fast food na América.



Há muito a dizer sobre como o novo logotipo da Taco Bell é enfadonho. O antigo logotipo da Taco Bell usava o que parecia ser a mesma fonte do antigo logotipo da Dell, peculiar, futurista dos anos 90 e estranho. Isso tudo se foi agora, no entanto. A nova fonte com certeza não é Helvetica, mas está perto. (Na verdade, é Akzidenz-Grotesk, semelhante a Helvetica favorita de todas as empresas.) Enquanto isso, o ícone do sino ainda está lá, mas foi despojado de todo o seu vigor: na melhor das hipóteses, agora parece o ícone de um Albuquerque esquecido fora do tiro do Ma Bell Romper.

Isso segue uma tendência geral para o minimalismo no design de logotipos nos dias de hoje. Em todo o país, o objetivo perpétuo do design é reduzir os logotipos ao seu essencial, para que possam existir em tantos contextos quanto possível. Vimos um ótimo trabalho seguindo essa abordagem, como o do Pentagram novo logotipo Mastercard . Mas o esforço da Taco Bell torna o logotipo tão cinza, mole e repugnante quanto qualquer pasta de carne que seus funcionários são pagos para despejar. O mínimo de design possível não significa que você deva transformar seu logotipo em um vampiro, drenando todo o seu sangue vital para que possa viver para sempre.

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