Target lança uma linha de produtos para todas as idades e gêneros para crianças

A Toca Boca, fabricante de populares brinquedos digitais para crianças, está fazendo sua estreia em produtos físicos com uma linha de estilo de vida para a Target.

Uma das peças da nova linha de roupas infantis da Toca Boca - estreando em 1.700 lojas Target em todo o país no final deste mês - é uma camiseta cor coral de uma preguiça mal-intencionada vestindo um boné de beisebol, com a palavra Fast impressa por baixo . É uma peça que a empresa considerou bem testada em todas as idades e sexos, desde meninas mais jovens até meninos de 9 e 10 anos de idade, mais difíceis de envolver. Como diz Mathilda Engman, diretora de design da Toca Boca, é umhumor bobo e peculiaridade que ressoa tanto com meninas quanto com meninos, e não cai em estereótipos de gênero.

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Desde 2010, a Toca Boca vem aperfeiçoando essa estética brilhante e senso de humor inesperado por meio de seus populares brinquedos digitais. A empresa com sede em Estocolmo e São Francisco é mais conhecida por jogos, como Touch Boca Hair Salon e Touch Robot Lab , que evitam as normas de gênero que costumam ser incorporadas aos brinquedos infantis com personagens de outro mundo e cenários selvagens e coloridos. Com uma nova linha de produtos de gênero neutro para a Target, a Toca Boca está trazendo sua marca particular de inclusão e diversão para o mundo físico.

A nova linha de volta às aulas inclui roupas, acessórios, mochilas e algumas roupas de cama (por exemplo, um travesseiro de nuvem muito chique dos anos 80 com uma faixa para a cabeça em forma de pára-raios). Quando chega às lojas em 17 de julho, a linha Toca Boca se junta às fileiras de um crescente quadro de marcas de roupas infantis que derramou clichês de gênero com designs voltados para todas as crianças.



[Fotos: cortesia Toca Boca]

Trazendo um mundo de fantasia para uma grande loja

Além da preguiça oximorônica, os outros personagens que você encontrará nos itens da Toca Boca são um abacaxi rechonchudo em óculos de sol, um hambúrguer com pernas longas e - um eterno favorito entre a base de consumidores da Toca Boca - uma pilha roxa de cocô. Esses são personagens extraídos diretamente dos aplicativos do Toca Life, uma subseita dos jogos digitais da Toca que enfatizam o RPG e são ambientados em locais comuns, como fazendas ou ruas da cidade . Esses foram os jogos que a equipe de design sentiu que forneceriam os personagens, cores e experiências que funcionariam melhor no mundo real. Nossa visão para a linha de roupas era fazeraquilo em que somos bons na Toca Boca, que é brincar, e traduzir isso em experiências cotidianas para as crianças, diz Engman.

Com essa visão em mente, a equipe da Toca Boca decidiu encontrar fabricantes para produzir os produtos e um varejista para distribuí-los. No último, eles encontraram a Target, que Engman e Caroline Ingeborn, COO da Toca Boca, afirmam compartilhar um pensamento semelhante sobre os valores inerentes à sua empresa. Quando os produtos forem lançados na loja, eles estarão localizados entre as seções feminina e masculina.

Esta é a primeira vez que a Toca Boca projeta um produto físico, e Engman observa que é um processo mais lento, com considerações que às vezes diferem do trabalho de criação de jogos digitais que ocupou grande parte de sua carreira. Alguns dos personagens mais populares entre os usuários dos jogos, por exemplo, não eram os mesmos pelos quais as crianças se sentiam mais atraídas em camisetas ou mochilas.

[Foto: cortesia de Toca Boca]

A equipe usou a mesma estrutura de orientação que usa para seus aplicativos, no entanto, para ter certeza de que estão atingindo todas as marcas típicas da Toca Boca: diversidade, inclusão de gênero, humor, diversão. Em um sentido amplo, diz a equipe da Toca, projetar para a inclusão significa criar opções suficientes para que qualquer pessoa possa encontrar algo de que goste. Trabalhamos com todos os valores e princípios de como projetamos as coisas no mundo digital e traduzimos isso para o mundo físico, diz Engman.

A Toca Boca é uma das várias criadoras de aplicativos infantis que fazem do projeto de suas ferramentas digitais especificamente para todos os gêneros um ethos oficial da empresa (outros incluem Tinybop e Sumdog ) Os produtos digitais existem fora dos corredores de brinquedos rosa e azul, e a Internet e a proliferação de aplicativos de jogos infantis abriram espaço para brinquedos para uma variedade de interesses infantis, sem ficarem vinculados ao marketing que se baseia em estereótipos de gênero. É também um momento de aceitação cultural mais ampla da fluidez de gênero: banheiros neutros em relação ao gênero continuam a ser um problema de botão quente , marcas de alta moda tornaram-se neutros em termos de gênero , e figuras públicas como Caitlin Jenner e Laverne Cox aumentaram a conscientização sobre os direitos trans. Embora as grandes lojas nem sempre sejam rápidas abraçar produtos para todos os sexos, as empresas progressistas populares estão tornando essa mudança mais comum. Alvo, por sua vez, livrou-se de seus corredores de brinquedos rosa e azul em 2015, e a aquisição de uma linha de roupas neutras em termos de gênero está em linha com as políticas progressivas da empresa (lembre-se a polêmica ano passado quando a Target declarou sua política de permitir que pessoas transexuais usem o banheiro de sua escolha).

[Foto: cortesia de Toca Boca]

Duds baseados em dados

Além de já ter experiência no mundo de produtos infantis neutros em termos de gênero, a Toca Boca tem outra vantagem importante: dados extensos e feedback do usuário. Quando falei com Engman no ano passado para um artigo sobre design fluido de gênero , ela observou que, embora a empresa não colete dados sobre seus usuários por princípio, ela testa aplicativos por meio de estudos de caso, tanto trazendo crianças para seus escritórios quanto trazendo seus jogos para as escolas. Os testes observacionais permitem que os designers vejam quais elementos do jogo funcionam melhor e os sistemas que são mais intuitivos, mas também dá a eles uma ideia de quais personagens os usuários mais gostam e se identificam, bem como as cores mais atraentes, o que as crianças pensam que é engraçado, e quais cenários desviam fortemente em direção a um determinado gênero ou parecem excluir alguns jogadores.

A Toca Boca usa esses dados para construir seus aplicativos de forma que eles envolvam crianças de todos os gêneros, raças e origens socioeconômicas - e quando se tratava de desenvolver sua linha física, eles já tinham essas informações à disposição. Os testes os guiaram para acentos brilhantes contra fundos cinza ou neutros no universo Toca em um jogo e em uma camiseta. Os designers sabiam, ao assistirem as crianças jogarem, que seus usuários valorizavam os elementos surpresa, que eles traduziam em roupas escondendo os personagens em padrões e fazendo-os saltar dos bolsos. Combinar esse teste com mais testes anedóticos para a linha de roupas - mostrando esboços e conceitos para crianças e pedindo feedback - deu a eles uma boa ideia do que seria convidativo para meninas e meninos em todas as diferentes faixas etárias. Nem sempre são a mesma coisa, mas como com todos os produtos da Toca, o objetivo é fornecer opções suficientes para que haja algo para todos.

Eles também, é claro, sabiam que humor peculiar era universal - e que a preguiça mataria.Tem um elemento surpresa, diz Engman. É um pouco estranho e uma combinação de algo que você não esperaria com algo que é cotidiano e comum. Esse é o tipo de humor que vemos e que é muito apreciado em nossos aplicativos.

O preço da coleção varia de $ 6,99 (por uma faixa de personagem) a $ 32,99 (por um edredom duplo), e pode ser comprada nas lojas Target ou online em Target.com começando em 17 de julho.