Pense duas vezes antes de escolher um logotipo azul. Aqui está o porquê

A cor é fundamental para construir uma marca icônica. Aqui estão 5 dicas para pensar de forma diferente sobre as cores.

Pense duas vezes antes de escolher um logotipo azul. Aqui está o porquê

Coca. McDonald's. Cadbury. Starbucks.



No mercado hipercompetitivo de junk food, essas marcas são imediatamente identificáveis ​​apenas pela cor. Em uma categoria indiferenciada, isso representa uma vantagem comercial significativa.

A Tiffany & Co. vai ainda mais longe. Ele literalmente possui a cor. Como marca registrada, é mais valioso como um ativo do que seu logotipo - tanto em termos de reconhecimento quanto no significado que transmite.





[Imagem: Fast Company]

Não é controverso dizer que a cor é uma parte fundamental da construção de uma marca icônica. Mas muitas marcas erram. Em uma era em que há mais empresas lutando por sua atenção do que nunca, muitas sacrificam a oportunidade de usar a cor em seu benefício, tanto no design inicial quanto no modo como a usarão.

Veja como pensar de forma diferente sobre as cores.

Pense além da semiótica

Como qualquer recurso visual, a cor carrega muito significado. De um ponto de vista semiótico amplo (o azul é confiável, o vermelho é energético, o amarelo é otimista, etc.), mas também em termos de códigos de categoria existentes. O fast food é vermelho. Os aplicativos de mensagens são verdes brilhantes. As marcas corporativas são azuis. As marcas premium são pretas.



Quando você está lançando uma nova marca ou relançando uma já existente, é tentador usar esses códigos como uma forma de ser rapidamente compreendido. A cor pode ser um atalho poderoso.

[Imagem: Fast Company]

Mas, como a maioria dos atalhos, isso tem um custo.

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Você escolheu azul porque significa confiabilidade? Então é melhor você torcer para ter orçamento para competir com o 43% das empresas Fortune 500 com logotipos azuis.

Ser compreendido não é mais suficiente. Nesta batalha sem precedentes por atenção, a cor da sua marca tem que trabalhar mais duro.

É hora de começar a quebrar algumas regras.

Use a cor como um farol de mudança

A resposta óbvia é observar o que seus concorrentes estão fazendo e usar cores para sinalizar o que você está fazendo de forma diferente.
Empresa de pagamento Klarna usa um rosa claro para se destacar da neutralidade segura do espaço do cartão de crédito.

[Imagem: Fast Company]

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O rosa é poderoso não apenas porque é diferente, mas por causa do que representa. Ao usar uma cor que antes era rica em significado de gênero, ela se destaca como um novo tipo de empresa de pagamento para um público jovem, preocupado com a moda, que rejeita ativamente valores desatualizados. A ousada escolha de cores está fazendo sua parte - em março deste ano, Klarna foi avaliada em US $ 31 bilhões, tornando-a A startup mais valiosa da Europa .

Similarmente, Mailchimp habilmente usa um amarelo brilhante para indicar uma posição contra a mesmice corporativa da maioria das plataformas de marketing B2B. Um sinal para seus clientes de que crescer não significa necessariamente desistir. Ele tanto depoe seus concorrentes quanto constrói uma conexão com seu público. Quanto a Klarna, essa foi uma escolha contraintuitiva que provavelmente pareceu arriscada na época. Mas valeu a pena financeiramente. A receita da Mailchimp em 2020 foi de US $ 750 milhões.

Use a cor para reformular um produto

Algumas marcas criam conflito ao tomar emprestado das normas de outras categorias, construindo inteligentemente o entendimento sem comprometer a distinção.

Isso está começando a acontecer muito no espaço vegano. Historicamente, as marcas veganas usaram cores para significar que são uma alternativa mais saudável e ética ao status quo. Mas isso se tornou uma convenção em si.

Marca de nugget de frango vegano NUGGS vira isso de cabeça para baixo. Ela rejeita sugestões veganas e, em vez disso, usa o vermelho, a cor do fast food, para normalizar seu produto, sinalizando aos consumidores cautelosos que tem gosto igual ao de um nugget de frango comum. E então ele usa o resto da linguagem da marca para deixar claro que não é uma marca de fast-food comum.

[Imagem: Fast Company]

Oatly fez a mesma coisa para pousar como leite, mas para mensagem de humanos. Ele rejeitou firmemente as convenções do leite alternativo e tomou emprestadas as cores de uma vaca, exatamente o que seus concorrentes estavam tentando se distanciar.

Ao fazer isso, ambas as marcas usaram uma abordagem distinta para a cor para simultaneamente construir compreensão e se destacar.

É uma abordagem que funciona em todos os tipos de categorias.

Hims reformulou a telemedicina como um produto de estilo de vida, evitando os tons de azul e verdes tranquilizadores da categoria em favor de tons pastéis delicados que lembram mais a categoria de beleza. Aperitivo DTC uma casa usou uma paleta de cores muito semelhante para persuadir as pessoas a pensarem nela menos como uma marca de bebidas alcoólicas que você poderia encontrar em um bar e mais como uma aspiracional peça de design para a casa.

Portanto, considere quais mudanças de comportamento você está pedindo ao seu público para fazer e veja as diferentes maneiras de usar cores para normalizá-las.

Certifique-se de que é uma abordagem que você pode escalar

Depois de definir uma abordagem, seja uma única cor de chumbo ou uma combinação distinta, você precisa pensar sobre funcionalidade e escalabilidade. É acessível? Escolher uma cor brilhante e brilhante como o coral do Airbnb ou o verde do WhatsApp significa que você não será capaz de definir o texto em um fundo branco (o contraste não será alto o suficiente para aqueles sem visão perfeita). Funciona tão bem na impressão quanto na tela? Os processos de impressão tradicionais são limitados na gama de cores que podem reproduzir.

Nenhum dos dois problemas é um obstáculo, mas vale a pena conhecer os dois antes de se comprometer.

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Pense em cada caso de uso e, em seguida, teste, teste, teste.

Comprometa-se com isso implacavelmente

Escolher a cor certa não é o fim do processo. É o começo. A Tiffany & Co. não possuía o azul no momento em que o escolheu. Colocou em Trabalho duro de 176 anos . E contando. Se você deseja ter uma cor, precisa usá-la incansavelmente, em todas as partes da experiência.

Isso exige rara disciplina. A tentação de refrescar as coisas é um dos maiores obstáculos para a construção da marca em nosso setor. A pesquisa demonstra enfaticamente que a consistência é fundamental para a construção de uma marca de sucesso. As pessoas não se cansam de uma cor de marca. Mas as equipes de marketing, sim.

E equipes diferentes sempre argumentarão que aplicativos específicos requerem uma abordagem diferente. Há uma tendência crescente no design de produtos digitais de manter tudo branco. Talvez isso faça sentido do ponto de vista de UX, mas me pergunto com que frequência é dada a devida consideração aos custos disso em termos de construção de marca.

O trabalho da equipe da marca é ser a voz na sala, lutando por consistência e coerência. E a cor precisa estar no centro dessa batalha. Quanto mais frequentemente as pessoas da marca vencerem essa discussão, maior será a chance de um dia você ter uma marca verdadeiramente icônica.

E talvez sua própria cor Pantone.


Max Ottignon é o cofundador da Borda irregular , uma agência de branding que trabalha com empresas para construir marcas que podem impulsionar a mudança.