Esta embalagem Oreo engenhosa torna mais fácil esconder os biscoitos dos seus filhos

Oreo Thins recebe disfarces da marca Ford, Hanes, Green Giant e Better Homes & Gardens.

Esta embalagem Oreo engenhosa torna mais fácil esconder os biscoitos dos seus filhos

Tenho um esconderijo secreto de junk food no meu escritório. Escondido no fundo da minha estante está um livro que parece particularmente denso e enfadonho. A lombada diz Canadian Human Rights Reporter. Vol. 35. 1999. Com desculpas a todos os repórteres de direitos humanos, para uma criança, este livro parece o texto mais acadêmico e obsoleto que se possa imaginar. Também não é um livro. Se você puxá-lo da prateleira e abri-lo, ele está vazio e cheio de Twizzlers, Swedish Fish, chicletes de vinho e todas as outras coisas que meus filhos definitivamente cavariam da minha mesa em uma busca furtiva e não autorizada de lanches.



Obviamente, não estou sozinho na necessidade de esconder lanches, e as pessoas da Oreo sabem disso. Esta semana, a marca revelou o que chama de Programa de Proteção Fina. A embalagem recém-disfarçada de seus biscoitos Oreo Thins faz com que pareça tudo, menos um pacote de guloseimas saborosas. A marca se uniu a outras empresas como Ford, Hanes, Green Giant e Better Homes & Gardens para disfarçar os biscoitos como pacotes de Camisetas Hanes , para livro de receitas , arroz de couve-flor, até mesmo um manual do caminhão .

O gerente da marca Oreo, Sydney Kranzmann, diz que a ideia é voltada para adultos, especificamente pais da geração do milênio. Durante anos, os pais têm nos dito que as crianças estão roubando seus biscoitos Oreo Thins, e vimos muitos adultos recorrerem a esconder seus biscoitos de outros membros da família, diz Kranzmann em um e-mail. Ao explorar um comportamento que nossos fãs pais já estavam fazendo, a campanha lúdica e inteligente transmitiu perfeitamente a mensagem de que Oreo Thins são biscoitos para adultos e fornecem uma experiência de lanche mais adulta.

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A marca trabalhou com uma longa lista de agências de publicidade e parceiros de planejamento de mídia para conseguir isso, incluindo The Community, MediaMonks, 360i, Weber Shandwick e VaynerMedia. Ele também conseguiu que as estrelas de reality shows Kevin e Danielle Jonas promovessem a embalagem da edição limitada no feed do Instagram . A única desvantagem de todo o projeto é que existem apenas 3.000 pacotes disponíveis, todos com base na ordem de chegada. Em seus canais sociais, Oreo desafiou os fãs a compartilhar seus esconderijos mais criativos, usando a hashtag #THINSProtectionProgram, para ter a chance de ganhar um dos pacotes de edição especial e US $ 25.000. O Twitter de marca também aderiu a esse movimento, e a Oreo obteve respostas de marcas como Ikea, Home Depot, Xbox e muito mais.

Agora, se Twizzlers e Swedish Fish puderem lançar alguma embalagem semelhante, meus estoques de lanches estarão seguros para sempre.