Este novo anúncio do Facebook é direcionado às únicas pessoas restantes que realmente gostam da marca

‘Boas ideias merecem ser encontradas’ é basicamente uma propaganda direcionada definida em uma batida funky para manter a música de compra de anúncios de pequenas empresas tocando em um loop.

Este novo anúncio do Facebook visa as únicas pessoas restantes que realmente gostam da marca

Um café de adoção de gatos. Acessórios de moda especializados. Ioga de cabra. Há um lugar onde todos podem encontrar um público. Aqui vai uma dica: é um dos dois lugares que engolem mais de 60% do dinheiro em publicidade digital. Esta semana, o Facebook lançou um novo anúncio dirigido a todo o tipo de pequena empresa e empresário, colocando-se como o melhor local para se ter uma ideia, justamente pela sua onipresença como plataforma social.

Criado pela agência Droga5, o comercial apresenta Grace Jones narrando sobre uma batida de sintetizador bombeada.

Para cada ideia lá fora que recebe o amor que deveria



Existem mais cinco que não tiveram sucesso e alguns estão perdidos para sempre

Alguns deles são bastante falhos, e alguns deles são um pouco estranhos

Mas muitas são pequenas empresas que simplesmente não possuem a ferramenta

Para encontrar pessoas empolgadas que param e dizem: Legal

quem canta a música tema da garota de ouro

E estes dois gostam desta ideia, e os três gostam daquela

E isso porque os anúncios personalizados encontram boas ideias para todos.

Quero dizer, não é puxar até o pára-choque. No entanto, como o Facebook ainda se encontra em um território maligno necessário para a maioria das pessoas - elas gostam de ver fotos dos filhos de seus amigos, mas, você sabe, odeiam toda a desinformação e questões de privacidade - a empresa recentemente decidiu se inclinar para o último grupo demográfico que realmente gosta deles: pequenas empresas.

As pequenas empresas respondem por quase 75% da receita anual de anúncios de US $ 70 bilhões do Facebook, de acordo com o Deutsche Bank, e foi o baluarte que impediu o boicote à publicidade do verão passado por grandes marcas de ter quaisquer efeitos financeiros significativos ou duradouros.

Portanto, não é surpresa que a empresa continue a cortejar as pequenas empresas, mesmo que a maioria não esteja lá por causa de qualquer aparência de lealdade à marca. Para ser frio, o Facebook oferece a opção de marketing mais barata e com maior alcance. Em maio de 2020, a empresa lançou o e-commerce Facebook Shops para atender às pequenas empresas, com o próprio CEO Mark Zuckerberg divulgando como o Facebook esperava que isso significasse que haveria mais conversões e mais vendas para as pequenas empresas.

lagarto sendo perseguido por cobras

Alguns meses depois, durante a teleconferência de resultados da empresa no verão passado, na qual a frase pequena empresa foi dita 34 vezes, Zuckerberg invocou o setor quando defendeu o poder dos anúncios direcionados, dizendo: É por isso que muitas vezes fico preocupado com o chamadas para buscar publicidade na Internet, especialmente durante uma época de turbulência econômica como a que enfrentamos hoje com a Covid. . . . O custo muito maior dessa mudança seria reduzir a eficácia dos anúncios e as oportunidades de crescimento das pequenas empresas. Isso reduziria tanto as oportunidades para as pequenas empresas que provavelmente seria sentido em um nível macroeconômico. É realmente isso que os formuladores de políticas desejam no meio de uma pandemia e recessão?

A batida da bateria continuou em setembro de 2020, quando a marca lançou um anúncio emocionante - filmado por um cinegrafista indicado ao Oscar e apresentando uma suave versão emo de I Will Survive de Lykke Li - celebrando um querido restaurante de bairro de Nova York chamado Coogan's que foi forçado para encerrar durante a pandemia. É uma bela homenagem a uma pequena empresa exclusivamente específica, e ainda assim. . . diminua o zoom e lembre-se de que o Facebook é o lugar onde, de acordo com o grupo de defesa Avaaz, o conteúdo enganoso sobre saúde obteve cerca de 3,8 bilhões de visualizações no ano passado.

E, para que não esqueçamos, em dezembro o Facebook decidiu retaliar a decisão da Apple, começando com o iOS 14, de exigir que os aplicativos móveis solicitem permissão para rastrear usuários para fins publicitários. A resposta do Facebook foi para tirar anúncios de página inteira em O jornal New York Times , The Washington Post, e Jornal de Wall Street afirmando: Estamos enfrentando a Apple para as pequenas empresas em todos os lugares.

As pessoas agora estão mais cautelosas do que nunca sobre como suas informações pessoais estão sendo usadas. A marca parece pensar que o mesmo velho discurso sobre obter anúncios mais relevantes que ouvimos de empresas de tecnologia por uma década, de alguma forma soará melhor quando for cantado por Grace Jones. (Não importa.) Diretor criativo da Droga5, Thom Glover contado Muse By Clio , Sabíamos que é difícil para as pessoas entenderem o valor dos anúncios que veem no Facebook e Instagram todos os dias. Nosso desafio era contar uma história sobre publicidade personalizada mostrando esse valor.

Os anunciantes podem comprar isso, mas os usuários reais podem não ser uma venda tão fácil. Lembre-se da resposta dos usuários do WhatsApp em janeiro, quando houve rumores de que as mudanças na política de privacidade do aplicativo de mensagens permitiriam ao WhatsApp ler as mensagens dos usuários e entregar as informações para sua empresa controladora, o Facebook, o que a empresa negou. O WhatsApp rapidamente começou a sangrar usuários, e aplicativos criptografados como o Signal tiveram um impulso significativo. Ou lembre-se de quando havia algum manuseio incorreto de senhas do Instagram .

Destemido, o Facebook continua a defender sua posição. Apenas algumas semanas atrás, a empresa criou um novo prompt pop-up para os usuários , exaltando as virtudes de sua estratégia de coleta de dados, como anúncios personalizados, que ela quer que pensemos antes de clicar no novo aviso de privacidade em breve para iPhones da Apple.

Esse novo anúncio, então, é o Facebook pegando uma página de cada conservador do Meio-Oeste que já concorreu ao Congresso, envolvendo-se no sonho do empreendedorismo e das pequenas empresas americanas. A especificidade e a história de cada empresa destacada aquecem nossos corações patrióticos enquanto ofuscam quaisquer políticas mais amplas que possam realmente ser contra nossos melhores interesses.

Como estratégia de marketing, é muito bom. Afinal, a necessidade pode ser um impulso tão poderoso quanto o amor.