Toms tornou o buy-one, do-one famoso. Agora está atualizando o modelo

Agora, quando você faz uma compra, pode fazer com que a empresa de calçados suporte soluções para um dos cinco problemas diferentes. Claro, dar um par de sapatos ainda é uma opção.

Toms tornou o buy-one, do-one famoso. Agora está atualizando o modelo

Quando a Toms foi lançada em 2006, popularizou o modelo de negócios um por um, dando um par de sapatos grátis para cada par vendido. Seu sucesso ajudou a inspirar uma série de outros negócios compre-um, dê-um, de Warby Parker a State Bags. Mas o modelo de doação da empresa está evoluindo: se você comprar um par de sapatos no site da Toms ou em uma das lojas da empresa agora, terá a opção de escolher uma causa para apoiar. Dar sapatos ainda é uma opção, mas você também pode escolher os direitos das mulheres ou acabar com a violência armada e, em vez de produtos, a Toms dará um subsídio para uma organização sem fins lucrativos que trabalhe nessa área.

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Ao longo do último ano e meio, realmente refletimos sobre onde poderíamos ter o maior impacto, diz Amy Smith, diretora de doações da Toms. O que está mudando no mundo ao nosso redor? Em 2018, a empresa lançou sua primeira campanha para acabar com a violência armada com uma doação de US $ 5 milhões e pedindo aos americanos que enviassem cartões postais ao Congresso. A nova direção para doações, lançada em 7 de maio, permitirá que os consumidores apoiem campanhas semelhantes em cinco áreas temáticas: água potável, fim da violência armada, falta de moradia, saúde mental ou igualdade.

[Fotos: Toms]



O modelo um por um tem sido popular entre os consumidores, mas os críticos questionaram o quão bem funciona , perguntando se isso poderia perturbar as economias locais (os fabricantes locais de calçados fecham se as pessoas de uma comunidade repentinamente conseguirem sapatos de graça?) ​​ou tornar as pessoas dependentes de apoio. Toms diz que em um estudo que encomendou, não viu um impacto negativo nas comunidades de doações de calçados, e que abordou alguns outros desafios, certificando-se de que os sapatos sejam integrados em programas existentes sem fins lucrativos e não oferecidos por conta própria, por exemplo. Ela também começou a fabricar em algumas das comunidades que apoia para ajudar a construir as economias locais. Apesar dessas mudanças, a empresa não pretende parar de doar sapatos; viu que poderia ter mais impacto doando de outras maneiras.

Parte disso já está refletido em outras doações da empresa; a compra de óculos de sol Toms pode ajudar na cirurgia de catarata e não apenas em um par de óculos grátis. Se você comprar grãos de café da Toms Roasting Co., você está apoiando sistemas de água de propriedade da comunidade em áreas que carecem de água potável. Outras empresas individuais também ajustaram o modelo básico de compra e distribuição de um produto. A Warby Parker doa óculos, mas também treina pessoas em todo o mundo para realizar exames oftalmológicos básicos e vender óculos por preços ultraconsideráveis, o que pode ser um modelo melhor para as comunidades.



Toms se orgulha de estimular a explosão de negócios individuais, diz Smith. Mas, à medida que continuamos a inovar, esperamos que as pessoas também sigam. E espero, coletivamente, que as empresas com propósitos sempre se questionem: estamos tendo o maior impacto possível?

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