A Toys ‘R’ Us está de volta com um toque de alta tecnologia

A maior loja de brinquedos do mundo está de volta, apenas um pouco menor.

A Toys ‘R’ Us está de volta com um toque de alta tecnologia

Tire sua fantasia de Geoffrey, a girafa, porque a Toys R Us está voltando. A varejista de brinquedos que declarou falência no ano passado, fechando 800 lojas em todo o país, abrirá duas lojas permanentes em novembro bem a tempo de lucrar com as compras de brinquedos para as festas de fim de ano no Galleria Mall em Houston e no Garden State Plaza em Paramus, Nova Jersey.



Em sua missão de sair da falência e se restabelecer no mercado hipercompetitivo de brinquedos, a marca tem um novo ângulo de alta tecnologia. A Toys R Us, ou melhor, a Tru Kids (a empresa que está ajudando a administrar as marcas deixadas na esteira da liquidação no ano passado), se associou à b8ta, uma empresa de software especializada em experiências de varejo imersivas, e será proprietária de cada uma 50% do novo empreendimento. De acordo com CNBC , a empresa espera abrir 10 lojas nos EUA em 2020 e pode até trazer de volta seu carro-chefe da cidade de Nova York.

Enquanto a Toys R Us construiu sua marca em torno da ideia de ser a maior loja de brinquedos que existe, suas novas lojas estarão mais alinhadas com sua nova realidade - menores e ocupando menos imóveis, supostamente medindo entre 6.500 e 10.000 pés quadrados, em comparação com a vasta pegada de 40.000 pés quadrados de sua encarnação anterior.



Quanto aos brinquedos e marcas que serão vendidos nesses espaços menores, ainda está decidido. Declarar falência normalmente não é bom para o relacionamento entre uma loja e as marcas que ela comercializa. A Toys R Us está supostamente se esforçando para conseguir que as empresas concordem em deixá-la vender seus produtos.



É aqui que entra o b8ta. Sua tecnologia e lojas trabalhar em um modelo de consignação , que ele chama de varejo como serviço. Isso permitirá que as marcas paguem para criar suas próprias mini-lojas no espaço Toys R Us e, em seguida, obter todas as vendas quando os clientes compram na loja ou online. Idealmente, a nova Toys R Us dará às crianças (e adultos de confiança) a chance de interagir com novos brinquedos e permitir que as marcas exibam seus produtos para um público agradecido, o que se traduzirá em vendas no mundo real.

As novas lojas Toys ‘R’ Us serão as lojas mais progressivas e avançadas em sua categoria no mundo, e esperamos surpreender e encantar as crianças nas gerações futuras, fundador e CEO da b8ta Vibhu Norby disse em um comunicado . A mudança vem depois Macy's adquiriu uma participação minoritária na b8ta, usando as ideias inovadoras da empresa para enfeitar seus espaços enquanto a Macy's enfrentava o apocalipse do varejo.

O ângulo da tecnologia pode dar à Toys R Us a vantagem necessária para competir com a Amazon, Walmart e Target no mercado de brinquedos.