A verdade por trás do sucesso de blockbuster de reboques honestos

A equipe criativa por trás do Honest Trailers trabalha mais do que você pensa para espetar filmes e programas de TV populares - e eles podem até acabar fazendo esses filmes e programas melhores.

Quando a equipe de criação que produz Honest Trailers, a série online de trailers falsos que espetam brutalmente filmes e programas de TV populares com sagacidade acerba e autoridade de nível de nerd de cinema, estava trabalhando no trailer de Capitão América: O Soldado Invernal , eles perceberam que tinham um problema. Eles realmente gostaram do filme.



Estávamos lutando na sala dos roteiristas, pensando, ‘Bem, este é um bom filme. O que fazemos? ', Diz Andy Signore, vice-presidente de programação original da Defy Media , a empresa de mídia digital que possui o produtor Honest Trailers Viciados em tela . E, literalmente, Spencer (Gilbert), nosso redator principal, enquanto analisávamos os primeiros rascunhos, disse: ‘Bem, são Trailers honestos, vamos apenas dizer que é meio bom! Então, Jon, nosso locutor, disse: É um bom filme! É bem dirigido. O que podemos dizer?


A decisão foi um grande salto criativo para uma série que fez seu nome por fazer o oposto de sugar. Congeladas , o Honest Trailer mais popular até agora, com mais de 17 milhões de visualizações, foi criticado por ser um videoclipe de longa-metragem para Deixa para lá , feito pelo estúdio que finalmente descobriu como fazer filmes da Pixar. (Disney, claro.) Liberando o mal é o melhor drama no estilo da HBO que não pode usar a palavra com F ou mostrar seios. Mas é tão bom que fez os esnobes da TV finalmente calarem a boca sobre The Wire .



Mas a partida também mostra como, como marca, a Honest Trailers não se limita a lançar o snark para direcionar o tráfego. O que distinguiu a série e a tornou extremamente popular - a série foi vista em média 33 milhões de vezes nos últimos seis meses, ante 24 milhões no mesmo período do ano passado - não apenas entre os geeks do cinema, mas com cineastas e outros membros da indústria do cinema, é a quantidade de pensamento que é necessária para criá-los. Existem floreios criativos inteligentes, como a decisão de cantar o trailer inteiro Os Miseráveis . Mas, o mais importante, cada crítica lançada é laboriosamente debatida por sua credibilidade e justiça, para que as picadas nunca pareçam gratuitas; eles simplesmente parecem verdadeiros.




A maior prova disso veio recentemente, quando Joe Russo, codiretor de Soldado do inverno , admitido em um entrevista que ele havia tentado fazer a prova do Honest Trailer do filme.

O que Honest Trailers realmente é é um teste de tornassol, disse Russo. Qual é a lógica do seu filme? Quão ridículas são as compras que você está pedindo ao público para fazer? Então, nós apenas vasculhamos o script uma e outra vez e pensamos, 'como reforçamos essa lógica?' Foi um exercício muito útil para nós.

Signore e sua equipe, que também inclui Gilbert e o editor Dan Murrell, passam por um exercício quase idêntico, que Signore vem aperfeiçoando desde 2012, quando foi o primeiro Honest Trailer (para Titânico ) estreou. Todos autoproclamados geeks do cinema, eles assistem e voltam a assistir filmes - que são determinados pela demanda dos fãs - até três ou quatro vezes antes que um escritor faça o primeiro rascunho. Em seguida, o grupo se reúne para estudar o roteiro em um processo que é tão pesado quanto o de qualquer sala de escritores de comédia tarde da noite.



Vamos ler o roteiro juntos e, em seguida, desafiar: Isso é honesto? Eles realmente - isso é verdade? Parece um trailer? É engraçado o suficiente? diz Signore. Essas são as coisas que vamos nos empurrar em um ambiente de sala de escritores para realmente acertar, o que eu acho que é parte do sucesso. O que, então, faz com que, esperançosamente, tenha ressonância com a comunidade em geral.

Não fazemos apenas um rascunho e divulgamos. Fazemos um draft e então três nerds se juntam e se juntam.

Diz Keith Richman, presidente da Defy Media: É uma sala brutal no sentido de que as ideias são mantidas em um padrão realmente alto. Houve alguma história da NPR sobre a sala de manchetes do The Onion, porque eles escrevem a manchete primeiro, e eu me lembro de ter pensado: Essa deve ser a sensação de estar na sala de roteiristas do Honest Trailers porque é muito desanimador!



De acordo com Richman, Honest Trailers reflete a filosofia de negócios da Defy, que leva os criadores a experimentarem. Grande parte da Internet é Construir se Comprado, diz ele, referindo-se ao processo de criação de conteúdo apenas depois de ter sido pago por um patrocinador.

Há alguns anos, chegamos à conclusão de que não podemos estar nesse negócio porque então tudo fica diluído. Você não pode construir seu negócio dessa maneira. Sabíamos que tínhamos que criar vozes verdadeiras e inovação. Foi quando realmente começamos a acertar o conteúdo, quando tomamos essa decisão. Portanto, com Honest Trailers, não havia valor comercial tangível - não íamos levá-lo a um patrocinador - mas dissemos: Vá experimentar. Vá encontrar uma voz.

Mais de sessenta e cinco filmes e programas de TV depois, um Trailer honesto agora é produzido todas as semanas, ao contrário de semanas alternadas, e foi prolongado para a duração de um trailer real: quatro a cinco minutos. Em fevereiro, a franquia se estendeu para trailers de videogame.

Para Signore, a parte mais difícil do trabalho não é acompanhar uma agenda agitada, mas permanecer fiel à integridade criativa que ele e sua equipe foram pioneiros. Como os filmes são escolhidos por fãs, não há como escapar de uma crítica difícil.

Estou muito preocupado com Guardiões da galáxia , que os fãs estão exigindo, diz ele. Esse é outro em que eu digo, ‘Foi muito divertido!’ Posso ir direto ao ponto e fazer isso, mas tentamos não fazer isso. Portanto, teremos que encontrar uma maneira criativa de apresentar a ideia de: que filme foi esse?