O Twitch está reformulando a marca pela primeira vez e tem um logotipo para todos

O gigante do streaming revelou uma marca nova e flexível que promove seu recurso mais vital: os próprios milhões de streamers.

Twitch é um gigante da mídia com um tamanho quase impossível de entender. Agora de propriedade da Amazon, o serviço de vídeo ao vivo foi construído com base em streamers - tradicionalmente, pessoas jogando videogame enquanto falam sobre sua experiência, embora com conteúdo cada vez mais diversificado, incluindo culinária e programas de entrevistas. Essa pequena ideia floresceu em uma rede com 50.000 canais a qualquer momento, com mais de um milhão de pessoas assistindo a cada segundo, alimentada por quase quatro milhões de pessoas que se transmitem todos os meses.



Agora, Twitch está lançando uma marca ousada e atualizada para destacar essa comunidade. Como? A empresa construiu um novo sistema de marca baseado em vários logotipos que vivem em um espectro de identidade. Em uma extremidade, é Twitch, a corporação pixely, roxa, com sua aparência em bloco familiar que nos lembra de suas raízes de videogame. No meio, é Twitch misturado com as cores de qualquer streamer individual. E no final, é Twitch como um arco-íris em constante mudança, a marca e os usuários em um só lugar. A nova marca será lançada com uma grande campanha publicitária, a primeira na história do Twitch. O slogan? Você já é um de nós.

[Imagem: cortesia do Twitch]



Para Twitch, que cresceu por nove anos sem nunca se anunciar e sem dúvida enfrentando uma nova onda de competição de um Microsoft faminto e um punhado de startups chinesas semelhantes , já era tempo. A marca é uma tentativa de amadurecimento corporativo. . . sem se tornar muito corporativo.



Foi um projeto muito interessante, lembra Sam Johnson, diretor criativo do Twitch. Somos uma marca de milhões de marcas diferentes - como podemos equilibrar a singularidade e a vibração desses criadores, elevar suas identidades sob medida, mas ter uma identidade consistente para nós mesmos?

O logotipo anterior e a marca de falha. [Imagem: cortesia do Twitch]



[Novo logotipo de falha. Imagem: cortesia Twitch]

O trabalho começou com algumas tarefas domésticas simples. Com a ajuda de uma empresa de branding Collins , Twitch redesenhou e otimizou seu logotipo extrudado Twitch no nível de pixel, dando-lhe uma ligeira simplificação e preenchendo as letras com branco. (Anteriormente, o espaço negativo no logotipo do Twitch era transparente, o que significava que era perdido como uma capa de invisibilidade quando colocado sobre qualquer conteúdo multimídia.) Como a equipe explica, eles não queriam se livrar dessa marca de ancoragem do Twitch ou de sua falha reduzida símbolo que adorna muito a marca Twitch. Como apontou um porta-voz, algumas pessoas até fizeram tatuagens de falhas, o que implica que seria uma pena fazer os maiores fãs do serviço se sentirem obsoletos.

[O logotipo básico do Twitch recém-desenhado. Imagem: cortesia Twitch]

A partir daí, a equipe desenvolveu um novo logotipo extrudado em dois tons, projetado para uso em conjunto com seus streamers. Em sua página de destino do Twitch, cada streamer pode escolher seu próprio esquema de cores - na verdade, muitos streamers grandes do Twitch têm seus próprios logotipos e patrocínios que são independentes do guarda-chuva do Twitch. Este logotipo irá literalmente misturar os dois mundos, em um gradiente de roxo Twitch a qualquer coisa. Será usado por nossos criadores em um gesto de parceria e co-branding, diz Johnson. Podemos nos associar a eles em uma campanha ou fazer um co-marketing.



[Várias maneiras que o logotipo final pode parecer quando renderizado. Imagem: cortesia Twitch]

Finalmente, há o estágio final do logotipo do Twitch, que inclui um gradiente de arco-íris animado em três tons, simbolizando o Twitch e todos que fazem parte dele. Essa marca na forma de gradiente dinâmico é quando queremos dizer algo em nossa voz, diz Byron Phillipson, diretor executivo de criação da Twitch.

[Imagem: cortesia do Twitch]

Além dos novos logotipos, há muito mais na marca Twitch atualizada. A empresa adotou um sans serif - um gênero de fonte moderno e limpo que é extremamente popular na indústria de tecnologia agora - para muitas comunicações. Ele também incluiu emoticons em anúncios de marca, os memes extremamente esotéricos, semelhantes a emoji que servem como uma linguagem compartilhada para os fãs do Twitch que conversam no site junto com as transmissões de vídeo.

[Imagem: cortesia do Twitch]

Esses emotes podem significar tudo, desde extrema alegria a um streamer muito monótono, e acertá-los foi um desafio porque entender a linguagem visual do Twitch é uma parte importante de sua subcultura. Saber que os emoticons eram uma forma de ganhar suas faixas, mas porque eles também criam uma curva de aprendizado íngreme para novos usuários (eles até necessita de dicionários ), Twitch queria encontrar a maneira certa de incorporá-los à marca.

[Imagem: cortesia do Twitch]

Esta é a nossa linguagem. Queremos mostrar isso ao mundo, diz Phillipson. [Mas] não queremos ser muito informados sobre o beisebol.

Então Twitch está indo com uma estratégia relativamente simples. Em material promocional de branding destinado a pessoas que conhecem a marca, eles usarão os emoticons como os fãs o fariam - como verbos e substantivos que podem substituir totalmente as palavras. Para os não iniciados, Twitch usará emotes mais como um tempero, borrifando emoção e uma estética definitiva em seus materiais.

Em qualquer caso, seja qual for a sua opinião pessoal sobre a mudança de marca, não é nada como o que vimos uma marca como o YouTube fazer, que ainda se apresenta como uma televisão vermelha anônima com um grande ícone de reprodução no topo. Twitch apresentou uma tentativa altamente pensada de equilibrar as necessidades corporativas e os desejos dos fãs.

Mas, como sempre, cabe aos fãs determinar o que eles pensam.