O logotipo responsivo final reage ao som da sua voz

O logotipo da empresa de telecomunicações Oi parece saído de O Teste de Ácido Koolaid Elétrico . Ainda mais Trippier? Ele responde ao som.

A gigante brasileira de telecomunicações Oi é cliente da Wolff Olins desde 2001, quando a agência global de marca criou seu logotipo de blobble brilhante e que muda de forma , um dos primeiros exemplos de um sistema de design flexível. Agora, 15 anos depois, Wolff Olins deu à marca uma atualização sutil, mas inteligente, completa com um gerador de logotipo que muda a cor e a forma do logotipo com base no som da voz do cliente.

A nova marca da Oi fica bem próxima ao sistema de logo original, então o desafio era criar uma nova gama de iterações (que se multiplicavam em dez) e cores atualizadas. A forma do logotipo - uma espécie de meia bolha de palavras, meia poça - agora vem em 70 variações diferentes, ou um número infinito, na verdade, quando está animado. O logotipo estático vem em três gradientes de cores diferentes: laranja / rosa quente, azul elétrico / roxo e verde neon / amarelo.



Depois de projetar essas novas iterações, Wolff Olins recorreu ao estúdio de design digital Onformativo para desenvolver um software que os traria à vida, mudando de forma e ondulando através do gradiente de cores ao som da voz de um usuário.

A ideia por trás do gerador de logotipo, como o aplicativo é chamado, é que o logotipo se mova, oscile e responda aos clientes de uma forma lúdica e interativa dentro dos aplicativos móveis e da web da empresa. Queríamos que fosse orgânico e perfeitamente responsivo às vozes humanas, diz Campbell Butler, diretor de design da Wolff Olins. O logotipo é projetado para mudar de forma e cor para a voz única do usuário.

As vozes baixas e calmas criam uma cor azul calma, enquanto as vozes altas e altas criam variações mais selvagens e coloridas. O volume aumenta o tamanho do logotipo, enquanto o pitch muda as cores e a forma. Havia alguma ciência criativa intensa acontecendo em um ponto, Butler diz sobre a escolha da cor, mas no final nós simplificamos, escolhendo cores com base na intuição e na teoria básica das cores.

É um conceito inteligente e genuinamente indutor de alegria, mas que pode rapidamente cair no território de truques se não for aplicado de maneira adequada. De acordo com Butler, o gerador de voz não será apenas um acessório divertido; foi projetado com uma gama de aplicações em mente. Os clientes terão a chance de interagir com o logotipo em primeira mão por meio de aplicativos que captam voz pelo microfone do dispositivo. Enquanto isso, as campanhas publicitárias também podem usá-lo para responder aos sons do anúncio. Existem muitas situações em que o logotipo ativado por voz pode ser usado, incluindo exposições, eventos, sites, lojas, monitores digitais, banners da web e aplicativos móveis, diz Butler.

Talvez o aplicativo mais legal? Comerciais na TV: Se você estiver fazendo uma campanha de TV, carregue os sons no aplicativo e use a versão em movimento do logotipo com a filmagem da ação ao vivo.

Todas as imagens: cortesia de Wolff Olins