The Unicorn Craze, Explained

Os humanos são fascinados por unicórnios há séculos. Agora eles estão por toda parte em cosméticos, carros alegóricos e bagels. O que está impulsionando nossa obsessão atual?

Há um mês, a empresa de cuidados com a pele baseada em Melbourne, Frank Body, anunciou no Instagram que iria lançar um novo esfoliante corporal que deixa sua pele com um brilho brilhante. A marca não é fã de nomes de produtos kitsch, então ela comercializou o pó (que veio em uma bolsa iridescente) simplesmente como um Shimmer Scrub. Mas a empresa australiana não percebeu que sua oferta mais recente tinha um gancho embutido na cultura pop. No momento, a melhor maneira de vender às mulheres americanas da geração do milênio algo vagamente brilhante, cintilante ou colorido é unicornificá-lo. Esse grupo demográfico é louco pelas criaturas míticas com chifres: as pesquisas por unicórnios chegaram a um recorde de todos os tempos no mês de abril.

Unicórnio não era uma palavra que teríamos usado para descrever o matagal, diz Jess Hatzis, cofundadora da Frank Body Fast Company . Mas aconteceu que seu lançamento foi bastante oportuno, bem no auge de uma tendência que estava varrendo os Estados Unidos - embora não tanto aqui na Austrália.

Shimmer Scrub [Foto: Francisco marin , cortesia de Frank Body]



Vogue adolescente , Maria Clara , e Fashionista imediatamente apelidado de a mais nova oferta de Frank Body um unicórnio - e os consumidores não conseguiam clicar para comprar rápido o suficiente. A lista de espera explodiu para 50.000 no site da empresa e, quando o produto chegou às lojas, esgotou. Acho que tem algo a ver com o panorama cultural e político mais amplo da América, diz Hatzis. Os unicórnios representam todos os sonhos felizes que você já teve quando criança, e isso é útil quando você está vivendo em uma época em que as coisas são mais escuras e assustadoras do que você gostaria. (Agora na moda, Frank Body apregoa o Shimmer Scrub como o produto ideal para os dias em que você se sentir como um unicórnio.)

No ano passado, as marcas americanas têm colocado unicórnios em quase tudo. Maquiagem com tema de unicórnio apareceu nos corredores das drogarias: você pode comprar Molhado e selvagem iluminadores de arco-íris, brilho labial com lágrimas de unicórnio , e até mesmo um gel de glitter chamado Unicorn Snot . Você poderia ir a um salão de beleza e pedir um manicure que fazia suas unhas parecerem chifres de unicórnio afiados e brilhantes.

Glitter Gel está sempre em nossa rotina noturna ????????

Uma postagem compartilhada por Unicorn Snot (@unicornsnot) em 3 de maio de 2017 às 17:24 PDT

Então, comida de unicórnio se tornou uma coisa. Pinterest iluminou-se com torradas de unicórnio caseiras - pão coberto com cream cheese enfeitado com corante alimentar psicodélico. (Polvilhe também, se quiser ficar chique.) Você poderia comprar bolos e macarons enfeitados com chifres de unicórnio. Por quatro dias em abril, Starbucks vendeu um frappuccino de unicórnio rosa e roxo que magicamente se transformou de doce em azedo.

E bem a tempo para o verão, enormes carros alegóricos de unicórnio com crinas coloridas do arco-íris estão aparecendo em piscinas por todo o país. Etsy e Amazon se tornaram cornucópias de unicórnio, vendendo fita adesiva , leggings , Molde para bolachas , chinelos de casa , dispensadores de fita , Animais empalhados , e mais.

Sábado ???? vibes // Obrigado a @soulcycle por me apresentar & meu #unicorntoast em & apos; Cinco tendências alimentares que estamos totalmente obcecados por & apos; ???? Eu agradeço! link na biografia para verificar #vibranttoast

Uma postagem compartilhada por Adeline Waugh (@vibrantandpure) em 8 de abril de 2017 às 10h09 PDT

Nosso fascínio por unicórnios não é nada novo. Por pelo menos dois milênios , pessoas na Europa, Ásia e Oriente Médio imaginaram animais parecidos com cavalos com chifres com poderes mágicos. Mas em vários pontos da história - dependendo do clima cultural - os unicórnios representaram coisas diferentes. Eles têm sido bestas aterrorizantes que podem perfurar você no estômago ou criaturas com carga sexual associadas a virgens. Cada geração tem sua própria versão de qualquer monstro, disse-me Diana Peterfreund, autora de dois livros populares sobre unicórnios. Na Idade Média, o unicórnio estava conectado à figura de Cristo. Na Escócia, o unicórnio simbolizava a batalha pela independência.

Então, o que nossa obsessão atual por unicórnios nos diz sobre nossa própria cultura?

Giant Unicorn por #Floaty [Foto: Gremly Media, cortesia de #Floaty]

Uma qualidade distinta sobre os unicórnios a que nos apegamos ultimamente é sua raridade, diz Peterfruend. As pessoas falam sobre localizar um unicórnio ou encontrar um unicórnio como algo extremamente raro.

Os unicórnios começaram a aparecer com mais frequência nas conversas em 2013, quando Eileen Lee, uma capitalista de risco, começou a se referir a startups que haviam alcançado avaliações de bilhões de dólares como o clube do unicórnio. O termo então começou a se tornar sinônimo de único. Encontrar o cara certo tornou-se localizar um namorado unicórnio . O escritor de sexo Dan Savage se referiu a uma mulher bissexual interessada em entrar em um trio com um casal como um unicórnio .

Mas, um ano atrás, mais ou menos na mesma época em que as eleições nos EUA começaram a acontecer, o unicórnio se tornou um símbolo de felicidade, diversão e fofura. Para as pessoas aqui na América no século 21, o que pensamos mais quando se trata de unicórnios é a parte brilhante, diz Peterfruend. Não pensamos em cascos, chifres ou virgens. A ideia da nossa cultura atual sobre unicórnios é baseada menos em lendas reais sobre unicórnios e mais no fato de que todos nós tivemos aquela Lisa Frank Trapper-Keeper em nossa adolescência. Os unicórnios agora são inextricáveis ​​do arco-íris.

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Uma postagem compartilhada por wet n wild beauty (@wetnwildbeauty) em 19 de maio de 2017 às 8h16 PDT

Isso faz sentido. Aminata Tall, diretora de comunicação da Wet n Wild - que lançou recentemente uma linha inteira de maquiagem de unicórnio - acredita que a tendência tem tudo a ver com nostalgia. A versão dos unicórnios que estamos vendo agora é inspirada nas pedras de toque de crianças dos anos 90: Lisa Frank, My Little Pony, Care Bears. Para mulheres na casa dos vinte e trinta anos, essa pode parecer uma época mais feliz. As pessoas procuram uma fuga da realidade, diz Tall. Uma das principais razões para isso é provavelmente que o clima atual não é o mais brilhante.

Wet n Wild tem como alvo consumidores na adolescência, mas também tem uma forte base de clientes mais velhos que se lembram de usar esses produtos quando eram adolescentes. Somos a marca que as mulheres tendem a comprar primeiro porque é acessível, diz Tall. Quando são adolescentes, podem adicionar maquiagem à cesta de suas mães na farmácia. Para os jovens, a tendência do unicórnio é simplesmente divertida e colorida, mas os mais velhos da geração do milênio são atraídos por ela porque os lembra de algo com que cresceram. É um lembrete do que eles costumavam brincar, assistir na TV e amar.

Claro, as gerações anteriores à geração do milênio também se lembram da cultura pop do unicórnio. Nos anos 70, as criaturas galoparam sobre camisetas e pôsteres (frequentemente acompanhados por seu melhor amigo, o arco-íris); nos anos 80, eles dominaram os Trapper Keepers e estavam entre os itens mais badalados da mania de colecionar adesivos - especialmente os inchados e brilhantes. Lembro-me deles pela primeira vez em adesivos, enquanto crescia, diz Jen Gotch, fundadora e diretora de criação da Ban.Do, uma marca de estilo de vida conhecida por detectar e ampliar tendências. Tenho 45 anos, muito mais velho do que nossos clientes da geração Y, mas os unicórnios também me lembram da minha infância.

Gotch é pelo menos parcialmente responsável pelos unicórnios de 2,5 metros - e porta-copos flutuantes correspondentes - atualmente flutuando em piscinas por todo o país. Em janeiro passado, ela notou que uma marca chamada #Floaty havia começado a produzir os animais infláveis. Gotch insistiu em vendê-los no site de Ban.Do, para grande consternação de sua equipe de vendas. Ninguém acreditava que um carro alegórico gigante de US $ 99 seria vendido, diz ela. Mas tive o instinto de que os unicórnios estavam prestes a reaparecer: eles parecem voltar à nossa consciência a cada poucas décadas. E os carros alegóricos - que admito serem um pouco ridículos - esgotaram imediatamente.

queremos um relacionamento tão forte neste jogo de festa na piscina. podemos obter um amém? tudo o que você vê aqui (e muito mais!) agora está disponível no bando.com. #bandofuninthesun

Postagem compartilhada por ban.do (@shopbando) em 25 de março de 2017 às 8h39 PDT

Outras empresas também capitalizaram rapidamente a tendência. Um ano atrás, uma loja de cosméticos Esty chamada Bitter Lace Beauty criou uma paleta de destaques de arco-íris de $ 22 chamada Prism. Tornou-se um sucesso viral, vendendo rapidamente e aparecendo no eBay por US $ 1.225. Em setembro de 2016, Wet n Wild criou seu próprio marcador de arco-íris por US $ 5,99, que comercializou como Unicorn Glow. Ele esgotou em três horas em nosso site, Tall, o diretor de comunicação da marca, diz. As três horas incluíram problemas de servidor porque não estávamos preparados para quantos clientes inundariam o site.

Mas algo como uma tendência de unicórnio pode ir e vir em um flash, então é preciso uma marca ágil para produzir algo que os clientes queiram por apenas um breve momento. Tall diz que a Wet n Wild está equipada para fazer isso porque controla sua cadeia de suprimentos. A empresa pode fazer um pedido pequeno e receber os produtos em semanas, ao contrário do período de desenvolvimento de produto de seis a nove meses que é mais comum na indústria da beleza. Após o sucesso do iluminador de arco-íris, Wet n Wild criou uma Unicorn Glow Box inteira que tem um pincel de realce em forma de chifre de unicórnio, batons iridescentes com unicórnios esculpidos na lateral e embalagem apresentando um unicórnio holográfico.

As florestas mágicas os têm. Agora você também pode. #UnicornFrappuccino ???? (Lojas participantes apenas nos EUA, Canadá e México).

Uma postagem compartilhada por Starbucks Frappuccino (@frappuccino) em 19 de abril de 2017 às 5h18 PDT

Mesmo as marcas que não criaram produtos totalmente novos simplesmente colocam um toque de unicórnio no que já está lá. Um café no Brooklyn começou a fazer cura lattes de unicórnio e uma delicatessen em Orange County vendiam as cores do arco-íris bagels de unicórnio . Veja o caso do unicórnio Frappuchino no Starbucks, observa Peterfreund. Não há nada de unicórnio nisso. Não tem chifre nem nada: é apenas da cor do arco-íris.

Caso você precise de uma dose dupla de energia mística esta manhã, apresentamos a você: cristais e unicórnios. Mágico ???? latte criado para nós e filmado por @baristart ???? ????

Uma postagem compartilhada por The End Brooklyn (@thendbrooklyn) em 1º de maio de 2017 às 8h49 PDT

Observando a mania de unicórnios dos Estados Unidos de longe, Jess Hatzis de Frank Body interpreta isso como evidência de que os americanos estão procurando deliberadamente símbolos de esperança e alegria - e talvez até mesmo projetando esse desejo em coisas que normalmente não seriam associadas com alegria (como torradas) . Posso ver como as pessoas fizeram a conexão, diz ela. Quando você vê muitas ilustrações de unicórnios dos anos 90, muitas vezes elas são brilhantes e brilhantes e deixam rastros holográficos no céu. Mas se você pensar sobre isso literalmente, um unicórnio é um cavalo com um chifre.

Então, por quanto tempo mais o mundo ficará inundado com esses equinos requintados? É difícil dizer. Em 2015, escrevi uma história sobre a tendência das sereias na cultura pop. Os bares trouxeram tanques de água em que as sereias faziam shows, as empresas fabricavam nadadeiras para as crianças usarem na piscina e as empresas de fitness ofereciam aeróbica aquática das sereias. Dois anos depois, as sereias ainda marcam presença: não é incomum encontrar cafés que oferecem drinks de sereia ao lado de unicórnios.

Mas as marcas não esperam resultados magicamente duradouros. É apenas uma tendência, diz Wet n Wild’s Tall. Isso vai durar talvez mais um mês ou dois, e então vai ser outra coisa. É por isso que estamos criando coleções de unicórnios de edição limitada, em vez de produtos que fazem parte de nossa coleção permanente.

Muito parecido com a própria criatura com chifres indescritível, esta tendência pode desaparecer a qualquer momento.

o que é um triângulo do diabo