Victoria’s Secret está descendo pelo ralo. Aqui estão 3 razões pelas quais

Por décadas, a abordagem da marca de lingerie em relação à sexualidade não pareceu afetar os resultados financeiros. Mas isso parece estar mudando.

Victoria’s Secret está descendo pelo ralo. Aqui estão 3 razões pelas quais

Nos últimos dois anos, temos monitorado o declínio da Victoria’s Secret. Ainda é a marca predominante de roupas íntimas femininas, mas mesmo que a marca estivesse criando produtos para mulheres, era assumidamente voltada para o olhar masculino. Isso era óbvio na história da origem da marca, que envolveu o fundador da criação de uma loja que tornaria mais confortável para os homens comprar roupas íntimas femininas, bem como o desfile de moda da marca, que foi projetado para ser excitante.

Mas também sabemos que a empresa era dirigida por homens com visões particularmente retrógradas sobre a sexualidade feminina. Nova reportagem sobre o envolvimento de Jeffrey Epstein na Victoria’s Secret em Bloomberg deixa claro: Epstein era próximo aos principais executivos da empresa e se envolvia com a contratação de modelos para os desfiles. Perturbadoramente, modelos que trabalham para Epstein também recebiam convidados em sua mansão. (Entramos em contato com a Victoria’s Secret para comentar e atualizaremos esta postagem se recebermos uma resposta.)

está bem saindo do negócio

Por décadas, a abordagem da marca em relação à sexualidade não parecia afetar os resultados financeiros. Mas isso parece estar mudando. Eis porque pensamos que é:



As vendas do VS começaram a afundar após #MeToo

Desde 2000, as receitas da Victoria’s Secret têm aumentado de forma consistente, com um pequeno pico após a Grande Recessão. Mas em 2017, as vendas da marca sofreu uma grande queda , com vendas caindo para US $ 7,4 bilhões, ante quase US $ 8 bilhões no ano anterior. Este é exatamente o momento em que o movimento #MeToo entrou em ação. O New York Times publicou sua primeira exposição de Harvey Weinstein em outubro de 2017. Isso pode ter passado pela cabeça das pessoas quando saíram para fazer as compras de Natal naquele ano. Nos últimos dois anos, a marca não conseguiu sair dessa rotina.

VS está perdendo participação de mercado para startups progressivas de roupas íntimas

Victoria’s Secret ainda é uma força poderosa na indústria de roupas íntimas. Em 2018, teve um 24% participação de mercado, mas esta é uma grande queda em relação a 2013, quando havia 31,7% participação de mercado, de acordo com a empresa de analistas Coresight Research.

Durante este período, vimos um aumento em novas startups de roupas íntimas que se autodenominam o anti-Victoria’s Secret, incluindo Thirdlove, Lively, MeUndies e TomboyX. Essas marcas são todas empoderadoras para as mulheres, incluindo o tamanho e focadas no conforto, em vez de serem sexualmente atraentes para os homens. Este também foi um período em que Aerie, a marca de roupas íntimas da American Eagle Outfitter, começou a crescer consideravelmente com uma mensagem empoderadora e inclusiva para os jovens consumidores.

O desfile de moda VS está perdendo público

Por 23 anos, o desfile de moda da Victoria’s Secret deu à marca um grande impulso na mídia. Supermodelos - ou anjos no jargão da marca - como Karlie Kloss e Adriana Lima andariam no palco brilhante com roupas íntimas reveladoras para um programa de televisão. A audiência do programa está em declínio há anos, mas realmente chegou ao fundo do poço na sequência de #MeToo. Em 2017, atingiu o mínimo histórico de cinco milhões de telespectadores (contra 6,6 milhões nos dois anos anteriores). Então, em 2018, caiu ainda mais para 3,3 milhões.

Em maio deste ano, surgiram relatos de que Victoria’s Secret estava repensando o programa e não pode mais transmiti-lo na TV. O alto escalão da Victoria’s Secret diz que pode explorar outros meios para o show, incluindo streaming. Mas se apenas reembalar o programa para Netflix ou Hulu, isso revelará exatamente como a marca é cega para a cultura. O problema não é que o programa está sendo transmitido no meio errado: o problema é que suas sensibilidades de striptease - por mais brilhantes e bem produzidas que possam ser - parecem problemáticas para muitos consumidores em um mundo pós- # MeToo.

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