Todas as petições virais têm essas 3 coisas em comum

A Change.org analisou 164.000 petições em seu site e tem algumas dicas simples para dar ao seu apelo à ação online um título que chame a atenção das pessoas.

Todas as petições virais têm essas 3 coisas em comum

Digamos que você seja um ativista e queira consertar alguns erros do mundo. Uma boa maneira é solicitar o apoio do rally para sua causa por meio de uma petição online. Mas também existe uma maneira certa e uma maneira errada de fazer isso. Por exemplo, as palavras mais comuns que as pessoas usam para iniciar a maioria das petições não são realmente as mais eficazes. Muitas pessoas pedem ajuda a outros Pare ou banimento coisas. Eles seriam mais eficazes se trocassem essa frase negativa por algo mais positivo, como ligações para conceder , Salve , ou proteger algo.

Essa é uma descoberta de uma análise interna do comportamento do usuário no popular site de construção de movimentos Change.org. Na última década, Change.org viu seu número total de petições aumentar de 6.000 em 2008 para mais de 6 milhões em 2018. O grupo percebeu que quanto mais pessoas usarem ferramentas digitais como esta para ativismo, ele poderá usar os dados que possui para ajudar a torná-los mais eficazes, por isso encomendou seu próprio estudo sobre o que está funcionando (ou não). Nós realmente queríamos apenas criar um relatório que para nossos usuários especificamente os ajudasse a escrever petições melhores no Change.org, mas também algo que pudesse servir como um recurso para qualquer pessoa envolvida em ativismo, diz o analista de dados da Change.org Matthew Gillespie .

Elaboração de manchetes para mudança é uma análise de 164.000 petições com pelo menos cinco assinaturas nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Austrália entre janeiro de 2018 e maio de 2019. No geral, a organização concluiu que parar foi a primeira palavra mais comum usada em petições, representando 1 em cada 19 ações. Isso é seguido por salvar (1 em cada 40) e banir (1 em cada 54). Os próximos mais comuns são remover , faço , guarda , e ajuda por ordem decrescente.



[Imagem: cortesia Change.org]

1: Use palavras ativas e positivas

Para descobrir a eficácia desses termos em motivar as pessoas, os pesquisadores rastrearam o número médio de assinaturas associadas a diferentes primeiras palavras em petições. Nesse caso, conceder, que aparece em apenas 1 de cada 1.260 petições, é a melhor escolha. Isso é seguido por salvar, opor-se e proteger. Gillespie diz que palavras que são ativas e também positivas tiveram, em alguns casos, desempenho duas vezes [ou] três vezes melhor em petições com temas semelhantes. O relatório também divide as tendências por geografia. Especificamente nos EUA, as palavras de maior sucesso são ligeiramente diferentes, com justiça, opor, salvar, proteger e apoiar no topo da lista.

[Imagem: cortesia Change.org]

2: Menor não é melhor

Outra lição importante é que manter a mensagem curta, mas agradável, nem sempre é certo para esse tipo de mensagem. A maioria das petições tem entre três e 10 palavras em seu título. Mas há uma curva ascendente distinta no envolvimento, pois os títulos chegam a cerca de 13 palavras. O que tornava esses títulos mais longos eram os detalhes realmente ricos, acrescenta Gillespie. Então, se fosse a petição dos direitos dos animais dizendo algo no sentido de 'Mantenha os animais protegidos do frio congelante', um detalhe como esse é um detalhe sensorial realmente aguçado que quase conta uma história inteira em poucas palavras. Realmente gosta de aumentar o tipo de emoção e trazer as pessoas para dentro.

[Imagem: cortesia Change.org]

3: Dê detalhes

Outra tendência que a equipe identificou é a capacidade de fazer mudanças locais, também nomeando especificamente o lugar que você está almejando. Pode ser um centro comunitário, local de culto ou cruzamento de tráfego. Essa é uma porcentagem bastante pequena de petições no site, mas quando olhamos para elas em termos de assinaturas e apoiadores, elas se saíram muito bem, acrescenta. Alguns ativistas comunitários podem inclinar-se para o outro lado, trabalhando com títulos genericamente inteligentes para tentar se tornar virais. O que eles não percebem é que seus vizinhos estão mais dispostos a compartilhar e apoiar pedidos facilmente reconhecíveis.

Globalmente, a análise aponta algumas tendências interessantes. Donald Trump, que aparece em 1 das 28 petições durante o período de exame de 17 meses, se tornou a única pessoa a fazer parte das 10 principais listas de pessoas contra quem as petições foram feitas em todas as regiões medidas. Mark Zuckerberg atraiu muita atenção em todos os lugares, exceto na Austrália. Empresas na interseção de mídia e tecnologia como Netflix, Facebook, Walt Disney Company e YouTube também foram fortemente contestadas por várias razões em todo o mundo.

Em termos de destacar sua campanha Change.org, uma prática ainda muito pouco utilizada é a hashtag. Pouco mais de 1% de todas as campanhas tiveram um. Isso pode ser porque a plataforma não permite o uso de pesquisas por hashtag. Mas os usuários que compartilham petições em outras redes sociais ainda podem repetir a hashtag lá para que o movimento ganhe reconhecimento e possa ser divulgado com mais facilidade.