A nova loja Nike de Virgil Abloh é uma amostra do futuro do varejo

O prolífico provocador abriu uma loja da Nike que é em parte um playground de experiências e em parte uma ode à sustentabilidade.

A nova loja Nike de Virgil Abloh é uma amostra do futuro do varejo

Quando Virgil Abloh era menino, ele ia de Rockford ao centro de Chicago e visitava as lojas da Michigan Avenue, onde todas as maiores marcas do mundo tinham lojas - um lugar que ele chama de sua porta de entrada para o mundo.

Isso foi muito antes de ele se tornar o diretor criativo de Kanye West, levar a moda de rua para a passarela com sua marca Off-White, criar um recibo gigante e um tapete Keep off para a Ikea, redesenhar a garrafa de água para Evian e transcender ao diretor artístico de Louis Vuitton.

Niketown foi um destaque para qualquer pessoa de sua idade na época - um fato que posso atestar ser um Chicagoan de idade semelhante - pois era a templo aos calçados durante o pico da mania da Jordânia. Lá, os vendedores não correram para o fundo para pegar seus sapatos para experimentar. Em vez disso, eles falaram do seu tamanho e os chutes voaram por um tubo pneumático transparente de dois andares para chegar até você. Isso é o que nos fez hoje, Abloh ri para mim. Ser capaz de convencer nossos pais a comprar sapatos de $ 120!



assistindo o debate ao vivo online

[Foto: Nike]

Mais de duas décadas depois, Abloh fala comigo do mesmo quarteirão da Michigan Avenue que Niketown. A Niketown há muito fechou. Mas agora ele está sentado em outra loja da Nike que ajudou a projetar. E para um criativo que se compara a um Marcel Duchamp moderno, famoso por usar aspas desafiadoras ou mesmo irônicas em designs como uma bolsa etiquetada com uma escultura ou dinheiro dentro, Abloh admite que é um projeto quase estranhamente sincero.

as empresas estão fechadas no dia mlk

[Foto: cortesia do autor]

Chamado de NikeLab Chicago Re-Creation Center, o espaço parece estar dentro de uma caixa de sapatos gigante da Nike projetada pelo próprio Abloh. Ele apresenta a etiqueta impressa autoconsciente e superindexada pela qual o Abloh é conhecido. A própria placa do Centro de Recriação tem para uso promocional apenas impressa na parte superior. O resto da ironia do espaço é mais sutil, ou possivelmente inexistente.

[Foto: cortesia do autor]

O espaço pretende celebrar a ideia de recriação por meio de sustentabilidade e experiências - duas das maiores tendências do varejo hoje. E para o viajante do mundo Abloh, que mantém uma casa na cidade, é uma espécie de volta para casa. O design da loja Re-Creation foi concluído há quase um ano, mas a inauguração foi adiada para coincidir com a de Abloh nova exposição no Museu de Arte Contemporânea de Chicago que está acontecendo na mesma rua.

[Foto: cortesia do autor]

Os jogos da sustentabilidade na loja Re-Creation estão literalmente ao seu redor. As paredes são forradas com papel de caixa de sapatos. Aqueles que não estão cheios de sacolas rasas de peças vibrantes de sapatos são varridos do chão de fábrica. As bolsas que seguram as partes do calçado e muitas das faixas ao redor da loja são, na verdade, feitas de air bags Nike reciclados. Mas há pouca sinalização tradicional rotulando as coleções em toda a loja. Em vez disso, caixas de estoque de papelão simples ficam sobre os itens. Seu rótulo é o sinal.

[Foto: cortesia do autor]

A Wayfair tem uma loja?

Um confete colorido preenche as poltronas, o piso e até os manequins. Este confete parece mil borrachas minúsculas em suas mãos. Na verdade, são sapatos triturados, ou o que a Nike chama de Grind, e os clientes são incentivados a trazer seus sapatos velhos. Aqueles em bom estado serão doados. Aqueles que não estão, passarão por uma esteira rolante suspensa - inspirada no tubo pneumático mencionado acima - e serão triturados em um tanque gigante para ter uma segunda vida. Uma tela exibe quantos sapatos foram polidos até o momento. (Como as portas ainda não se abriram durante a pré-visualização que estou participando, o contador só mostra 2.)

como dar uma aula

Não posso deixar de pensar que a Adidas acabou de criar um sapato feito para ser reciclado, mas não tem certeza de como fazer com que o público os devolva quando estiverem prontos. A Nike criou o espaço para tornar essa lembrança atraente, mas é claro, isso não vai lhe dar um sapato em troca. Amasse essas duas boas ideias e talvez você obtenha uma ótima.

[Foto: Nike]

Quanto aos aspectos vivenciais da loja, Abloh quer que os jovens entrem e, com acesso a cadernos e marcadores gratuitos, desenhem o sapato do futuro. Abloh e a Nike - como a Apple e a Starbucks antes deles - imaginam a loja como um espaço público. A pegada deste lugar é provavelmente de 20% do varejo em uma das ruas de varejo mais caras do país, diz Abloh. O conceito é valioso para mim e para a marca, mas não se trata de troca de dólares.

[Foto: cortesia do autor]

Mas pode qualquer entidade de propriedade corporativa ser verdadeiramente pública? Certamente não é um ponto que Abloh esteja pronto para defender até a morte. Ele admite que é uma boa ideia questionar os motivos corporativos, ao mesmo tempo que aponta que nunca pensou que o Boys & Girls Club local fosse um lugar legal o suficiente para se divertir quando criança. Mas acho que, para mim, como arquiteto, com cérebro em planejamento urbano, a realidade do varejo online é que o varejo físico estaria vazio, diz ele. Talvez essas empresas que exploram essas ideias estejam passando [para mim] o bastão. ‘O que você fará quando todos os Starbucks forem Postmates? & Apos;

Em 2019, quando Abloh abre sua própria loja Nike em seu local de trabalho aspiracional, ele certamente está segurando o bastão. E talvez a loja Re-Creation seja uma visão antecipada desse futuro.