Waaay de volta ao futuro: a jornada de 23 anos da Nike para tornar reais os sapatos do McFly

Tinker Hatfield da Nike não apenas projetou o conceito original do calçado para o filme, mas o tornou realidade 23 anos depois. Além disso: aqui está porque o MAG não tem cordões elétricos.

Últimas semanas lançamento do MAG 2011 da Nike , os sapatos mais famosos nunca feitos, já caminha para um futuro brilhante. O sapato inspirado no calçado futurista de Marty McFly em De volta ao futuro II enviou milhares de fãs para um leilão eBay onde os primeiros 150 pares já arrecadaram quase US $ 1.000.000 para a fundação de Michael J. Fox para eliminar a doença de Parkinson do continuum espaço-tempo. Mas Tinker Hatfield, o guru dos calçados da Nike, que projetou Air Jordans, entre outros calçados icônicos, passou pelo menos parte do lançamento falando sobre o passado, mais especificamente, 1988 - o ano em que recebeu um telefonema do diretor Robert Zemeckis e do escritor Bob Gale para fazer parte do De volta para o Futuro sequela.

O esboço original de Hatfield e Parker de 1988 para o produto Nike Air apresentado no filme.

O primeiro filme foi um grande sucesso e eles queriam expandi-lo em uma trilogia, disse Hatfield à Co.Design no evento de lançamento em Hollywood. Eles precisavam de alguém para projetar alguns produtos futuristas para De volta ao futuro II e pensei que a Nike seria a melhor em prever o futuro. Os produtos concebidos por Hatfield, o CEO da Nike Mark Parker e sua equipe incluíam os lendários Nike Airs com cordões elétricos - lançando, assim, mais de duas décadas de especulação, campanha e angústia nerd em geral.



O sapato detecta quando apertar os atacadores / deve apertar o botão para soltar os atacadores

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Em 2007, um grupo de fãs lançou uma campanha popular chamada McFly2015, implorando à Nike para fazer os sapatos. A Nike ouviu, meio que lançando um série de edição especial de Nike Hyperdunks com a coloração azul-esverdeada e cinza distinta e De volta para o Futuro - tipografia inspirada. Mas isso não saciou as massas, que queriam um calçado 100% fiel ao conceito. Eles também queriam cordões elétricos, especialmente quando foi descoberto que a Nike tinha puxou uma patente para um sistema de laço automático em 2009.

Naquele mesmo ano, a equipe de Hatfield na Nike começou a trabalhar em estreita colaboração com a Universal no MAG (que é a tecnologia Magnetic Anti Gravity, um termo usado no filme) - uma colaboração única que entrelaçaria seus legados criativos em um produto único. Negociar o vasto campo de propriedade intelectual de ambas as empresas foi complicado, mas quando a equipe introduziu o conceito de que os fundos do sapato beneficiariam o trabalho da Fox, o negócio se concretizou, diz Hatfield. Foi tudo por causa dessa ideia que estaríamos retribuindo à fundação.

Christopher Lloyd faz uma aparição, para uma ovação de pé, no evento de lançamento.

Em um evento na semana passada em Hollywood, centenas de freakers de tênis fizeram fila para ver pessoalmente os primeiros MAGs, centenas dos quais brilhavam atrás de uma parede de vidro de dois andares na entrada do Montalban Theatre. Os convidados viram uma parafernália de filmes, como a caixa de plutônio de Doc, enquanto tomavam Pepsi (é claro) no Café dos anos 80 e posavam para fotos em uma prancha. Havia, é claro, um DeLorean externo simulado em detalhes perfeitos, até o folheto Salve a Torre do Relógio no painel. Este ambiente de 1985 a partir de 2015 e o burburinho furtivo que o alimentou foi graças a uma equipe criativa da Wieden + Kennedy, que trabalhou com a equipe de eventos da Nike para tornar o lançamento uma realidade.

Quando Wieden + Kennedy enviou um e-mail para toda a empresa em uma manhã de sábado perguntando se alguém gostou De volta para o Futuro , o diretor de arte Max Erdenberger se lembra de responder com entusiasmo na esperança de trabalhar com um de seus filmes favoritos. É um daqueles filmes como Guerra das Estrelas , ele diz. Ele se mantém. Ele e o escritor Caleb Jensen foram colocados no projeto ultrassecreto em dezembro, quando começaram a conceber o anúncio do teaser, alcançando o elenco de personagens da trilogia para o filme de lançamento e esboçando o evento de lançamento. Jensen até voou para se encontrar com o diretor Zemeckis para repassar suas idéias para trazer sua história de volta à vida. Erdenberger e Jensen, ambos grandes fãs, ficaram entusiasmados em trabalhar no projeto, mas também esperam que reviver a franquia não seja também bem-sucedido. Não queremos que eles refaçam com Jesse Eisenberg ou algo assim, diz Erdenberger.

Para a grande revelação do calçado, Erdenberger e Jensen trabalharam com a @Radical Media para filmar o cenário do Lone Pine Mall original, onde uma loja de varejo da Nike agora é a âncora do complexo. Bill Hader estrela como o funcionário da loja da Nike e o jogador da NBA Kevin Durant é o cliente. Christopher Lloyd faz uma participação especial como Doc e, atrás do balcão, está Donald Fullilove (o prefeito Goldie Wilson dos filmes) e o próprio Hatfield. Gale, o roteirista original, consultou sobre o diálogo.

Uma caixa inspirada em plutônio no lançamento do Universal Studios. Foto de Chris Hornbecker.

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Convites para 25 blogueiros influentes de calçados foram enviados alguns dias antes do evento, e muitos deles foram levados de avião para Los Angeles, onde se hospedaram no W Hotel em Hollywood e foram levados para um evento de imprensa no Universal Studios na tarde de quinta-feira (onde mais?) na Torre do Relógio. Um convite para o evento incluía uma Pepsi dos anos 80 com aparência autêntica e uma versão dos óculos de sol com lâmina de alumínio escovado da Doc do futuro. Dezenas de postagens em blogs começaram a povoar a Internet horas antes do evento de lançamento. Tarde de quinta-feira, o primeiras fotos do sapato chegou à web e o Nike MAG começou a virar tendência no Twitter. Quinta-feira à noite, o site oficial e o filme foram lançados online em Back4theFuture.com causando outra onda de atenção. Na verdade, na sexta-feira de manhã os vídeos não estavam passando no YouTube devido ao aumento do tráfego.

Wieden recrutou quatro designers para reimaginar o pôster do filme para Back Para o futuro. Aqui está um de Will Sweeney.

Na semana passada, também houve outro anúncio histórico: a Nike não está apenas doando todos os seus rendimentos para a fundação da Fox, o fundador do Google, Sergey Brin, e sua esposa, Anne Wojcicki, estão equipando todas as doações de até US $ 50 milhões. Eles também têm uma conexão pessoal com a doença: Wojcicki fundou a startup do genoma pessoal 23andMe depois que Brin descobriu que ele tem uma tendência genética para desenvolver o mal de Parkinson. A Fox fez o anúncio correspondente na quinta à noite em The Late Show com David Letterman quando ele promoveu o sapato (e você pegou o Fox's turno de estrela convidada brilhante em Contenha seu entusiasmo ontem à noite?). Um par de sapatos a ser assinado pela Fox (junto com seu próprio estojo de plutônio) foram leiloados ao vivo no evento de Hollywood por US $ 37.000.

Hatfield, que almoçou com a Fox seis semanas atrás em Nova York, acha que o potencial financeiro para esta campanha é enorme. Como modelo, Hatfield cita a campanha Lance Armstrong Livestrong, que a Nike também lançou, que arrecada cerca de US $ 50 milhões por ano para pesquisas sobre o câncer. Ele cita as faixas amarelas Livestrong, projetadas pela Nike, como um exemplo de que os consumidores são generosos e compassivos por causas. Depois de fazer com que as pessoas saibam que têm a oportunidade, elas simplesmente dão, dão e dão, diz ele. Se o Livestrong é de fato um modelo, Hatfield parecia estar sugerindo que itens com preços mais acessíveis podem estar disponíveis após o encerramento do leilão em 18 de setembro. Na verdade, já existe um nível inferior: modelos de cerâmica do sapato estavam sendo vendidos finalmente evento noturno por $ 88,00 (claro).

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Tinker Hatfield da Nike no palco com o mestre de cerimônias da noite, Joel McHale.

Erradicar o Parkinson é certamente uma vantagem, mas para a maioria das pessoas que compram os sapatos, aqui está o que eles realmente querem saber: por que não há cadarços elétricos? Embora o filme tenha sua própria maneira de explicar isso (inteligente: ainda não é 2015), Hatfield disse que realmente projetou um mecanismo de auto-atamento na Nike. O problema era que não era confiável nem econômico para este modelo específico. Isso teria feito o preço subir muito, diz ele, quando o objetivo aqui era arrecadar o máximo de dinheiro possível para a Fox.

No entanto, eles ainda estão trabalhando nisso, promete Hatfield. Volte e fale conosco em 2015.