Cuidado, longe: a Target tem uma nova linha de malas acessíveis e de alta qualidade

A coleção de 40 peças é elegante, bem feita e vem com portas USB úteis.

Cuidado, longe: a Target tem uma nova linha de malas acessíveis e de alta qualidade

A potência do varejo, Target, tornou-se cada vez mais adepta do lançamento de linhas de produtos internos, desde utensílios básicos até móveis de meados do século, transformando-os em marcas de bilhões de dólares. A última categoria de produto que está programada para atrapalhar: malas e equipamentos de viagem. A empresa lançou recentemente História aberta , uma linha de malas de alta qualidade com preços que variam de US $ 19,99 a US $ 179,99.



A linha contém hardshell bagagem de mão ($ 150) e malas verificadas ($ 180) , juntamente com mochilas (começando em $ 50) , mochilas estilo semana ($ 80) , cubos de embalagem ($ 30 para um conjunto de quatro) , e até mesmo estojos rígidos para cosméticos e joias ($ 30) . A coleção tem uma estética elegante e minimalista e vem em um esquema de cores discretas de preto, azul celeste, blush, pêssego e verde menta. As malas, que são projetadas com um padrão distinto de estrias, vêm com portas USB integradas para carregar seu telefone.

[Foto: cortesia da Target]



Se tudo isso soa familiar, é porque tem alguma semelhança com as malas de inicialização direta ao consumidor Longe . Nos últimos cinco anos, houve uma transformação no setor de malas, com a chegada de um bando de novas marcas, incluindo Away, ROAM , e Arlo Skye que prometeram bagagem de melhor qualidade a preços razoáveis. Até aquele ponto, muitas marcas de malas tratavam as malas como uma mercadoria e competiam amplamente em preço. Outros, como Rimowa , manteve a qualidade alta, mas (até recentemente) permaneceu praticamente fora de contato com os viajantes mais jovens. Nesse ambiente, as startups diretas ao consumidor têm ressonado, principalmente entre os consumidores mais jovens, que são atraídos por sua estética chique e branding de estilo de vida inteligente.



De certa forma, a Target está pegando uma página deste manual com seu nova coleção . Também reconhecemos um espaço em branco na crescente indústria de malas quando se trata de produtos elegantes e altamente funcionais por um preço acessível, diz Julie Guggemos, vice-presidente sênior da Target e diretora de design. Como Away e outros, as imagens do Open Story apresentam jovens em roupas casuais em movimento. E as peças parecem deliberadamente com preços entre 20% e 30% mais baratos do que itens semelhantes de Away.

[Foto: cortesia da Target]

pesquisar ao longo da rota google maps desktop
O nova linha é uma jogada interessante para a Target, que já carrega outras marcas de bagagem na loja, incluindo Heys e American Tourister. Guggemos diz que ter uma visão tão clara do mercado de bagagem permitiu que a Target entendesse melhor as necessidades dos consumidores quando se trata de viagens. Nossa pesquisa revelou que os hóspedes estão viajando com mais frequência e priorizando o valor das experiências mais do que nunca, diz ela. (Nós) vimos isso como uma oportunidade para a Target construir relacionamentos com hóspedes novos e existentes - e ganhar participação de mercado no processo - por meio da introdução de uma nova marca de bagagem apenas na Target.



Alvo Coleção de 40 peças visa atender a todas as necessidades do viajante, incluindo itens mais periféricos, como bolsas de roupas e bolsas. Com base na pesquisa da equipe de design da Target, o estilo e a durabilidade foram as duas principais preocupações entre os consumidores quando se tratou de decidir qual bagagem comprar. Como resultado, a Target investiu pesadamente em recursos que iriam tornar as bolsas resistentes e duráveis . Isso inclui zíperes YKK e rodas giratórias Hinomoto, ambos conhecidos por sua confiabilidade e durabilidade. Segundo Guggemos, a empresa também submeteu a bagagem a diversos testes para garantir sua funcionalidade. Isso incluiu testes de costura para garantir que os tecidos e forros não rasgariam em circunstâncias extremas, testes de repelência à água e oito testes diferentes de durabilidade de zíper. Eles até mesmo colocam as malas em contratempos típicos de viagens, como cair de um lance de escadas ou serem atirados durante o processo de manuseio de bagagem. O linha inteira da história aberta também vem com uma Garantia de Felicidade de um ano, que permite aos compradores devolver as peças por qualquer motivo em 12 meses, e uma garantia limitada de 10 anos que cobre defeitos de fabricação. (Isso) nos diferencia de nossos concorrentes no espaço de bagagem, diz Guggemos.

os fãs de Rick e Morty são os piores

[Foto: cortesia da Target]

A vasta rede de varejo da Target dá o nova linha uma vantagem sobre os concorrentes, que ocupam menos espaço no varejo. A maioria das marcas de bagagem direta ao consumidor vende seus produtos online, o que significa que seus clientes muitas vezes correm o risco ao fazer um pedido, uma vez que não viram ou testaram o produto pessoalmente. Com o Open Story, é fácil para os hóspedes experimentarem os produtos durante a execução semanal do Target, diz Guggemos. Isso também significa que os clientes não precisam esperar que os itens sejam enviados, tornando-o conveniente para compras de última hora. (Como quando sua mala perde uma roda em uma viagem e você precisa comprar uma nova rapidamente.)



Com Nova linha de destino , o mercado de malas fica ainda mais lotado. Hoje em dia, os consumidores não estão apenas comparando marcas com base em seu preço e qualidade: eles estão escolhendo aquela que melhor representa sua sensibilidade estética, bem como quem eles representam como viajantes. E para clientes-alvo, A melhor opção agora poderia estar bem em frente ao corredor de alimentos congelados.

Procurando mais recomendações de produtos? Confira nossas outras sugestões.

  • Como ter um Dia dos Namorados muito feliz, de acordo com uma pioneira de brinquedos sexuais
  • MZ Wallace acaba de criar a bolsa de viagem definitiva
  • 17 coisas aconchegantes que vão te fazer feliz neste inverno
  • As leggings de desempenho de Everlane valem cada centavo
  • Precisa de um inverno para me buscar? Experimente uma nova lâmpada. Sério!

Fast Company pode receber receita por alguns links para produtos em nosso site.