O que Disney e 'Star Wars' têm a ver com a venda de Chevy Bolts elétricos? Não muito

O novo anúncio da Chevy mostra o halo da marca de X-wings e princesas do Magic Kingdom para lançar seus novos Bolt EVs.

O que Disney e

O carro elétrico está carregando na garagem enquanto uma família o arruma para uma viagem. Mamãe chama a menina de Sininho enquanto a princesinha acena com a varinha para ligar o carro.



Assim começa uma colaboração de marca verdadeiramente estranha, quando a Chevy entra no Disneyverse para nos ajudar a nos lançar em sua nova linha de veículos elétricos Bolt.

Parte anúncio Bolt e parte promoção Disney World, tudo pronto para Sun Is Shining de Bob Marley, a nova campanha estreou durante a estreia da temporada de ídolo americano no fim de semana passado e é a maior publicidade possível. O vice-presidente de marketing da Chevrolet nos Estados Unidos, Steve Majoros, contado Adágio que a marca queria uma parceria com a Disney porque visa criar alguns dos mesmos momentos mágicos pelos quais a Disney e o Walt Disney World são conhecidos. Esses momentos mágicos estão tão enraizados nas mentes e nas memórias das pessoas, disse Majoros. Você pensa em ter um veículo e na primeira vez que dirige ou em momentos mágicos como ver seus filhos dormirem na parte de trás. Temos muita sorte de viver em categorias onde as pessoas têm essa ressonância e conexão emocional.



Não tenho certeza do que isso significa, mas o que está claro é que a Chevy não queria se arriscar em receber o máximo de atenção possível para os novos Bolts, então olhou para a fábrica de cultura pop mais popular do planeta por um pouco daquele doce, doce efeito de halo.



E está aproveitando a cada momento: testemunhe a reportagem de produção de 14 minutos sobre o comercial. Mais conteúdo de marca!

Este parafuso não é inesperado: parece aderir ao manual geral que a General Motors está seguindo para seu impulso em veículos elétricos e seu compromisso de fazer 30 novos modelos EV até 2025 . A GM está procurando explorar ícones confiáveis ​​da cultura pop para gerar entusiasmo em torno de uma nova tecnologia. Para o Super Bowl, era Will Ferrell que falava mal da Noruega .

Agora é o Millennium Falcon .



Publicidade é realmente muito difícil de acertar, mas é um trabalho como esse que faz as pessoas comuns pensarem que é algo transparente e fácil. Isso não é ciência do sabre de luz. Pegue um produto menos conhecido e conecte-o a uma coisa incrivelmente popular. Este é o caminho .

Grandes apostas como essa só valem a pena, no entanto, se a marca puder descobrir como capitalizar no aumento inicial de interesse fornecido por aquele halo de cultura pop. A Tesla tornou-se um fenômeno cultural ao se tornar essencialmente a Apple dos carros por meio de uma combinação de inovação de produto inspirada no design, e um fundador talismânico (embora controverso). Ao contrário da Apple, a Tesla construiu essa imagem de marca sem marketing e publicidade oficial.

Os veículos elétricos não são novos, nem são mais o domínio de uns poucos privilegiados que podem pagar a energia renovável como um luxo. Marcas importantes como Volvo , Volkswagen , e Harley Davidson todos têm elogiado seus esforços eletrônicos nos últimos anos. Mas são os gigantes automotivos norte-americanos que parecem singularmente convencidos de que apenas algum tipo de conexão pop pode deixar as pessoas empolgadas com essa tecnologia revolucionária. Em dezembro passado, foi a Ford que blasfemou de um clássico ao alistar os Griswolds para um anúncio de férias do Mustang.



Embora os EVs estejam mais presentes em nossas vidas do que há uma década ou mais atrás, eles não estão exatamente no estágio de commodity, onde este tipo de parceria de marca pode fazer toda a confusão por você, da maneira que eles podem fazer com Tênis Adidas ou Cereal General Mills . Isso porque o Bolt simplesmente não tem o valor da marca ou o reconhecimento que faz esse tipo de associação valer a pena. Nós sabemos porque nos preocupamos com a Disney e Guerra das Estrelas, mas o Bolt?

Colaborações como essa funcionam melhor quando, como os Jedi gostam de sua Força, há equilíbrio. Duas marcas de força igual (ou próxima) se unem para fazer algo especial para os fãs. Quando a balança inclina muito para um lado ou para outro, aquele elemento único é perdido, como normalmente acontece com a marca menos conhecida.

E neste anúncio, o carro fica quase tão esquecido quanto um certo cão da Disney visivelmente ausente .

ASSISTA: A Chevy espalha seu anúncio com a Disney enquanto o Cartoon Network lança PSAs anti-racistas - marca sucesso e fracasso da semana