O que você pode aprender com Lil Dicky, o MC líder das paradas que trabalhou em uma agência de publicidade

David Burd, também conhecido como Lil Dicky, começou sua carreira de gravador com piadas de Doritos, mas não há nada de engraçado em estar no topo das paradas de rap.

O que você pode aprender com Lil Dicky, o MC líder das paradas que trabalhou em uma agência de publicidade

O novo rapper com mais credibilidade no momento é provavelmente Fetty Wap, a força ciclóptica da natureza cujos singles dominaram os alto-falantes estéreo de carros durante todo o verão. Algumas semanas atrás, Fetty apareceu em um vídeo para apoiar alguém que, pelo menos no papel, pode parecer o ao menos novo rapper confiável no momento - um cara com o nome de Lil Dicky.



No hip-hop, como em muitas lutas, é uma luta para ser levado a sério. Quando se trata de hip-hop comédia, porém, essa luta se torna invencível. O hip-hop da comédia geralmente é muito mais comédia do que o hip-hop - e comédia ruim, ainda por cima. Além do cometa Halley - rara emergência de uma unidade como A ilha solitária , comediantes profissionais que são fãs legítimos do rap, este subgênero consiste em pura brutalidade, onde o próprio hip-hop é o alvo da piada. Mas enquanto Lil Dicky começou como um YouTuber de rap engraçado com um nome bobo, em dois anos ele ascendeu a um nível onde seu recente álbum de estreia desembarcou no topo das paradas da Billboard tanto para comédia quanto para rap. Ninguém está rindo agora. Bem, na verdade, eles são, porque embora Lil Dicky esteja de fato sendo levado a sério, ele ainda é seriamente engraçado.

Então, como ele manteve sua conexão com os garotos da comédia do YouTube enquanto recebia a aprovação de rappers amados por barbearias off-line? Além de um excedente de puro talento que metastatizou com a prática, Lil Dicky, a / k / a David Burd, não fez nada errado entre postar seu primeiro vídeo online e lançar seu primeiro álbum. Ele também pode ter feito algumas anotações sobre marketing e apresentação pessoal, no entanto, do tempo que passou trabalhando na agência de publicidade Goodby Silverstein & Partners de São Francisco.



Não necessariamente acho que, quando me formei na faculdade, tinha um plano de trabalhar em uma agência de publicidade, diz Burd. Eu tinha um plano em termos de conseguir o melhor emprego que pudesse, como qualquer trabalho normal. Mas acho que, no fundo, sempre soube que precisava fazer algum tipo de tentativa de ser um artista.

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Durante o primeiro ano e meio de seu trabalho na Goodby, Burd não estava trabalhando com música. Então, um dia, um chefe da conta Doritos estava mudando de cargo na empresa, então a Frito-Lay pediu à agência para fazer um vídeo interno engraçado de despedida. Na época, Burd trabalhava no gerenciamento de contas, mas cabia a sua equipe fazer o vídeo, para que a empresa não acabasse cobrando horas para o criativo. Foi nesse momento, ao fazer um vídeo de rap engraçado relacionado à Frito-Lay, que Burd percebeu que o tipo de trabalho que gostaria de estar fazendo era realmente realizável - e sem muito tempo ou orçamento.

Este vídeo, se você pudesse assistir agora, não acho que você ficaria impressionado, diz ele. Mas na época, pelo que era, era alucinante.

O vídeo certamente impressionou todos que o viram, rendendo a Burd um novo emprego no departamento de criação. Ele passou um ano escrevendo comerciais de TV, enquanto trabalhava em um segundo turno escrevendo canções de rap e sonhando com conceitos de vídeo. A certa altura, Burd percebeu que era agora ou nunca, então ele largou seu emprego para fazer vídeos idiotas e espertos como Ex Boyfriend em tempo integral, e ele não olhou para trás desde então. É assim que ele fez.

Prova de conceito realista



Sempre soube que tentaria algo no reino da comédia. Mas se eu escrevi um roteiro, não tinha muitas pessoas para entregá-lo. Achei que filmar curtas de comédia seria uma prova de conceito mais difícil em termos de mostrar quem eu sou. Eu realmente queria não depender de fatores externos. E então o rap e a música pareciam algo que eu poderia realmente fazer 100% sozinho e não ter que depender de outros atores. Realmente parecia algo que eu poderia controlar. Além disso, obviamente dando uma diferenciação natural de ser música com piadas, é mais fácil se destacar dessa forma.

Queime as ideias erradas para chegar às certas

Passei um ano e meio fazendo a música para minha mixtape. E eu provavelmente fiz cerca de 75 músicas, 17 das quais foram escolhidas para isso. Portanto, certamente houve tentativa e erro no processo de composição. Muitas dessas músicas eram uma droga e eu ficava cada vez melhor e melhor. Então, no momento em que senti que tinha 17 músicas sólidas, pensei que não precisava mais do que isso para este projeto. E então ficou muito claro que certas músicas poderiam ter o maior impacto como videoclipes. Então, Ex-namorado é uma história muito engraçada que é muito mais engraçada quando você tem recursos visuais anexados a ela, em vez de apenas ouvi-la. Eu não poderia deixar uma música como essa desfazer o vídeo.

Se você acredita em si mesmo, invista em si mesmo

Teve um momento com o Ex namorado em que eu soube disso, senti que sabia que ia funcionar, como eu senti a validação e pensei que Você tomou a decisão certa. Mas eu estava confiante o suficiente desde o início para gastar dinheiro com isso. Do ponto de vista do investimento de tempo também, apostei tudo. Eu tinha uma namorada, tinha um emprego e, quando você combina isso com isso, não havia absolutamente nenhum tempo pessoal. Isso para mim significa desistir de mais do que qualquer dinheiro que custou o vídeo inicial. Uma vez que tomei a decisão de que realmente estava indo para isso, eu nunca poderia fazer isso pela metade. Neste ponto, você tem que tentar o máximo que puder, ver o que acaba acontecendo e não se arrepender do esforço investido. Não pode ser minha culpa se não funcionar.

Uma Assinatura Visual



Todos os vídeos começam com Lil Dicky Presents e o título em letra cursiva. Parecia muito natural e lógico ser consistente. Talvez trabalhar na agência de publicidade tenha contribuído para isso. Trabalhar na agência de publicidade me mostrou como as coisas eram possíveis do ponto de vista da produção. Acho que talvez coisas simples, como um cartão de título, todas as vezes. Mas, tipo, como você pode não ter um cartão de título consistente? [Ed. Nota: muitos YouTubers não fazem isso! Tantos!] Para mim, é meio que lógica.

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Minha estratégia era fazer uma coisa chamada Lil Dicky Hump Days, onde toda quarta-feira, eu lançaria algo novo. Então, às vezes era um vídeo para uma daquelas 17 músicas, às vezes é uma música nova. O Rei Leão foi apenas uma daquelas coisas novas. As pessoas sabiam quando sintonizar e, felizmente, o primeiro se tornou viral, então eu estava de olho em mim na segunda semana. Considerando que, tipo, eu estava esperando uma construção lenta, talvez no final eu estivesse de olho nela. Mas eu estava de olho nele desde o salto, o que fez com que nenhum de meu conteúdo fosse desperdiçado. Sempre estive dois meses adiantado em termos de conteúdo. E então, eventualmente, o tempo me alcançou.

Está tudo no tempo

Às vezes quero ser completamente estranho e engraçado, mas às vezes sinto a necessidade de provar meu valor como rapper. Então, eu não queria que meu álbum fosse um álbum enigmático. Eu queria que parecesse um álbum de rap forte. Então, que melhor maneira de começar do que tirar todos esses equívocos do caminho de que sou um rapper de piadas e realmente explicar por que mereço ser levado a sério, do que com uma lenda como Snoop Dogg?

Havia três vídeos que antecederam o álbum, e todos eles apenas mantiveram a onda, mas então no dia em que o álbum foi lançado, eu lancei o vídeo para Professional Rapper, com Snoop Dogg. No processo de fazer o álbum, descobri caras como ele, T-Pain, Fetty Wap, Rich Homie Quan - todos eles realmente gostam do que estou fazendo e me senti muito validado. E quando eu soube que a comunidade do rap via que era real, eu sabia que não haveria nenhum problema com os ouvintes acharem que era real.