Por que as ofertas da Black Friday estão começando tão cedo? Guia do comprador para uma tendência irritante

Hoje pode ser sexta-feira, mas não é Black Friday. Ou é? Kohl's parece pensar que sim.

Por que as ofertas da Black Friday estão começando tão cedo? Guia do comprador para uma tendência irritante

Hoje pode ser sexta-feira, mas não é Black Friday.



Ou é?

A Kohl's parece pensar que sim, revelando uma lista de ofertas da Black Friday disponíveis quatro semanas antes do famoso dia de compras que vem imediatamente após o Dia de Ação de Graças. As primeiras pechinchas da Black Friday estão disponíveis até o domingo, mas o varejista de Wisconsin também divulgou uma cópia de seu anúncio da Black Friday para entusiasmar os tradicionalistas que preferem fazer compras após um banquete de peru.



Na verdade, 2019 está dando às lojas um motivo extra para entrar em pânico sobre quanto vão arrecadar durante o período de compra antes do feriado - e não, eles não podem culpar a Amazon. É uma peculiaridade do calendário. Este ano tem o menor número possível de dias entre o Dia de Ação de Graças, o lançamento não oficial da temporada de compras e o Natal: 26. Compare isso com o ano passado, por exemplo, e você terá seis dias a menos para encontrar algo para todos em sua lista (e talvez você mesmo , também).

Graças a Deus é sexta-feira - para sempre



Durante anos, as pessoas reclamaram da invasão da Black Friday. Como as lojas optaram por abrir cada vez mais cedo, o tempo da família foi sacrificado quando os compradores determinados acamparam durante a noite ou foram para a cama cedo para se preparar para ofertas de arrombamento de porta na madrugada. Então a Black Friday mudou para a noite de Ação de Graças, gerando mais pigarro. Em seguida, veio uma propagação lenta ao longo da semana. E agora se tornou um evento de um mês.

Com as pessoas fazendo compras 24 horas por dia, 7 dias por semana e promoções de preços acontecendo o tempo todo, a magia de tudo que acontece em um dia se foi, diz Barbara Kahn, professora de marketing da Wharton School da Universidade da Pensilvânia. A maioria das pessoas está fora do trabalho, comeu muito no Dia de Ação de Graças. É algo para se sair. A integridade do dia fazia sentido. Nos últimos 10-15 anos, as pessoas realmente aceleraram as compras online.

O aumento da presença da Black Friday é especialmente importante para os varejistas tradicionais que continuam sofrendo. As vendas continuam a migrar para a Internet à medida que os shoppings americanos morrem e cadeias de histórias entram em processo de falência, da Barneys à Forever 21 e Payless Shoes.



Cinquenta e seis por cento dos americanos planejam comprar presentes de Natal online, de acordo com a National Retail Federation.

Mas essas compras também estão mudando para o início do ano. A NRF descobriu que 39% das pessoas pesquisadas planejavam começar a fazer compras para o feriado em outubro ou antes, algumas já no verão.

Bob Phibbs, CEO da consultoria The Retail Doctor, com sede em Nova York, estima que até 20% dos consumidores começam as compras de fim de ano em setembro, o que significa que a corrida para os varejistas começou cedo.



Qualquer dinheiro que eu possa tirar da carteira de um cliente antes do feriado é menos dinheiro que um concorrente recebe. O primeiro que conseguir vence o jogo, explica ele. A Black Friday é um pontapé inicial mental. É como voltar às aulas. É um evento definidor para o consumidor. . . Diz: ‘Algo grande acontece daqui em diante’. Se você começar mais cedo, os compradores começarão mais cedo.

Testando nossos limites

O Walmart causou comoção na sexta-feira passada, quando lançou oficialmente o início de sua temporada de compras de fim de ano seis dias antes do Halloween - o primeiro de todos. O Walmart não implantou o termo Black Friday, no entanto. Em vez disso, o nome Early Deals Drop foi usado.

Os clientes contam com o Walmart para obter os melhores preços todos os dias, e a temporada de férias não é exceção, disse Steve Bratspies, vice-presidente executivo e diretor de merchandising do Walmart nos EUA, em um comunicado em 23 de outubro. Economizar o tempo de nossos clientes também é fundamental na nesta época do ano, especialmente com menos dias para se preparar para grandes refeições em família, festas e presentes.

Enquanto os varejistas dos EUA sonham com novas maneiras de fazer com que os consumidores gastem seu dinheiro, os fornecedores estrangeiros estão simplesmente cooptando o estilo americano. A Black Friday agora chegou a países que não celebram o Dia de Ação de Graças, como França, Reino Unido, África do Sul e Emirados Árabes Unidos.