Por que o usuário comum do Facebook precisa assistir 'The Great Hack' da Netflix agora

Aqui estão nove das revelações mais explosivas do documentário 'The Great Hack', da Cambridge Analytica, para quem pode não ter aprendido todos os fatos em tempo real.

Por que o usuário comum do Facebook precisa assistir

Um dos 10 piores sentimentos do mundo é saber que você foi manipulado.

A maioria das pessoas acredita que é muito perspicaz e experiente para ser enganada ou acredita na bondade inerente dos outros. Ser enganado, porém, oblitera de forma instantânea e inequívoca ambas as noções. Isso é terrível. É tão ruim, na verdade, que a reação instintiva de algumas pessoas ao saber que foram enganadas é se convencer de que, na verdade, não foram enganadas, muito obrigado; houve um erro, você deve estar pensando em outra pessoa.

Esta é a razão pela qual muito poucas pessoas admitiriam de bom grado que os anúncios, artigos e vídeos que a Cambridge Analytica criou para o Facebook em 2016 tiveram algum impacto na forma como eles votaram naquele ano.



A esta altura, deve estar bastante óbvio que não há uma explicação para como foi a última eleição presidencial. Os russos não planejaram a presidência de Trump. Nem Jill Stein. Não foi a intervenção do Comey de 11 horas, nem aqueles despejos constantes de informações do Wikileaks com e-mails DNC roubados. Foram todas essas coisas, colidindo em uma tempestade perfeita, junto com os erros não forçados de Clinton e uma infinidade de outros fatores.

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Cada uma dessas explicações dá às pessoas outro motivo para não explorar a possibilidade de que seus hábitos de mídia social tenham algo a ver com o resultado. O novo documentário da Netflix, O Grande Hack , no entanto, apresenta um caso convincente de que os dados coletados por meio da mídia social foram usados ​​para nos manipular nas mesmas plataformas - e que isso pode acontecer novamente em 2020.

Uma lição de 2016 é que é realmente importante ler artigos inteiros, em vez de deslizar uma porcentagem deles além do título.

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Pessoalmente, deixei de dar ouvidos a esta lição quando se tratou do escândalo Cambridge Analytica.

Eu conhecia a versão do Cliff's Notes: Cambridge Analytica, uma empresa que usa dados de alguma forma, é ruim! Ele colheu os dados de 87 milhões de pessoas do Facebook e fez algo com eles - algo envolvendo anúncios, talvez? É definitivamente ruim!

A ameaça de mineração de dados nunca foi convincente o suficiente para me fazer ler as letras miúdas, principalmente com base no pressuposto niilista, mas possivelmente pragmático, de que cada empresa está roubando meus dados o tempo todo, então quem se importa?

O Grande Hack , que estreia no Netflix hoje, no entanto, é um caso claro de por que todos deveriam se importar. Dirigido por Karim Amer e Jehane Noujaim, o filme documenta a queda dos agentes de mudança de comportamento baseados em dados Cambridge Analytica, os eventos que levaram ao escândalo e o que pode vir a seguir.

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O foco é principalmente em três personagens principais: professor e defensor dos direitos digitais David Carroll, que tenta litigar para recuperar seus dados roubados de Cambridge; Guardião a jornalista Carole Cadwalladr, que foi alvo de muito assédio online por seu papel na descoberta da história; e a ex-funcionária da Cambridge Analytica, Brittany Kaiser, cujo testemunho pode ter se mostrado mais importante do que o delator de cabelo rosa Christopher Wylie, que era inferior na cadeia alimentar corporativa do que Kaiser.

Como o sonho de um mundo conectado nos separou? pergunta o narrador, quase no começo. O resto do filme trabalha habilmente para responder à pergunta. Para alguns espectadores, O Grande Hack pode servir apenas como um curso de atualização em todos os relatórios detalhados que eles já consumiram sobre o Facebook e Cambridge Analaytica e as eleições de 2016. Parabéns a essas pessoas!

Para todos os outros, porém, aqui estão algumas das revelações mais alucinantes que eu, um pouco estúpido sobre coleta de dados, aprendi assistindo ao filme.

[Foto: cortesia da Netflix]

  • Recentemente, os dados aparentemente ultrapassaram o petróleo, já que o recurso mais valioso na terra.
  • Cambridge Analytica apelou aos clientes, alegando que poderia fornecer 5.000 pontos de dados sobre cada eleitor americano.
  • A empresa coletou esses dados dos usuários do Facebook principalmente por meio de questionários de personalidade baseados em pesquisas psicológicas comprovadas, incluindo a pontuação OCEAN, que é composta por cinco traços de personalidade: abertura, consciência, extroversão, simpatia e neuroticismo.
  • No entanto, os usuários que responderam aos questionários da Cambridge Analytica não foram os únicos que entregaram seus dados. Quando os usuários responderam aos questionários, eles permitiram inadvertidamente que a Cambridge Analytica extraísse dados de toda a sua rede de amigos.
  • A primeira vez que a Cambridge Analytica, que foi cofundada por Steve Bannon, se reuniu com o então gerente de campanha de Trump, Corey Lewandowski, foi dentro do conjunto Trump Tower de O Aprendiz .
  • Cambridge Analytica trabalhou na campanha de Ted Cruz por 14 meses, levando-o à beira da indicação, antes de lançar com sucesso a Equipe Trump. Quando a empresa mudou para essa campanha, levou aqueles dados equivalentes a 14 meses com eles.
  • O Projeto Alamo, o braço digital da campanha de Trump, estava, no auge, gastando US $ 1 milhão por dia em anúncios no Facebook. Brad Parscale, diretor de mídia digital da Trump reivindicado ter veiculado 5,9 milhões de anúncios visuais no Facebook, em comparação com os 66 mil de Clinton. Parscale é o gerente de campanha de Trump em 2020.
  • Embora Cambridge Analytica visasse todos os eleitores americanos no Facebook, a empresa estava principalmente interessada em um grupo chamado The Persuadables, pessoas cujas mentes, de acordo com os dados, poderiam ser mudadas. A empresa micro-direcionou essas pessoas, especialmente em estados indecisos como Wisconsin e Pensilvânia, às vezes dividindo o estado em distritos segmentáveis. A empresa então fez criativos personalizados com os quais passou a bombardear Persuadables de todas as plataformas, incluindo blogs e vídeos, até que eles viram o mundo da maneira que queríamos que eles o vissem.
  • A empresa controladora da Cambridge Analytica, SCL, estava realizando operações de propaganda política e militar muito antes de estabelecer Cambridge em 2012 para entrar nas eleições políticas dos EUA. Mais notavelmente, talvez, a empresa supostamente realizou uma operação em Trinidad e Tobago convencer os jovens eleitores de que estava na moda não votar, sabendo que isso deprimiria mais um lado do que o outro.
  • Embora o Facebook eventualmente tenha pedido aos clientes com os quais compartilhou dados de usuários que excluíssem os dados, Cambridge Analytica mais tarde afirmou ter descoberto que ainda tinha dados semelhantes aos do Facebook em sua modelagem.
  • Brittany Kaiser disse ao parlamento que a Análise de Público Alvo (TAA) que a Cambridge Analytica supostamente ofereceu ao movimento Leave.EU foi considerada uma tática de comunicação para armas.
  • Depois que toda a exposição colocou a Cambridge Analytica na defensiva, ela conversou com várias firmas de relações públicas em crise. Todos eles recusaram a empresa agora extinta.