Por que a limonada de Beyoncé não é suficiente para salvar o TIDAL

Três dos maiores álbuns de 2016 vieram de artistas afiliados ao TIDAL - mas a empresa ainda é ofuscada pela competição.

Por que a limonada de Beyoncé não é suficiente para salvar o TIDAL

TIDAL é um navio que está afundando. Para cada plugue com potencial para salvar vidas, dois novos vazamentos surgem, deixando a empresa em uma lenta descida até o fundo da relevância do streaming.

O serviço de streaming de Jay Z, lançado em março de 2015, tropeçou com obstáculos que, em um ponto, poderiam ter sido considerados dores de crescimento por alguém mais indulgente: três CEOs em menos de um ano, um processo pegajoso envolvendo royalties não pagos. No entanto, recentes desentendimentos com os artistas top-of-the-top do TIDAL Rihanna, Kanye West e Beyoncé - cada um deles largou indiscutivelmente os álbuns definidores de suas carreiras nos últimos meses - está provando o que tantos profetizaram desde o início sobre o companhia.

CASO NÃO. 1: O tão aguardado oitavo álbum de estúdio de Rihanna ANTI foi uma lenta queima de antecipação que culminou com um lançamento mal sucedido. Depois de uma campanha um tanto complicada com a Samsung, ANTI foi supostamente definido para estrear no TIDAL, mas foi acidentalmente vazado pelo serviço antes, causando uma série de acusações entre o TIDAL e o selo pai de Rihanna, Universal. Claro, erros acontecem - vazamentos de álbuns, planejados ou não, não são novidade. No entanto, é Rihanna. RIHANNA . Como um erro como esse escapou pelas rachaduras é provavelmente o motivo de Rihanna estar apontando sua Marinha para o iTunes para comprar / transmitir seu álbum e não TIDAL - embora ela seja uma acionista da empresa.



CASO NÃO. 2: Kanye e TIDAL estão enfrentando um processo que foi aberto no início deste mês em relação ao tweet de Kanye sobre seu último álbum A vida de Pablo seria exclusivamente no TIDAL. O anúncio de Kanye levou o aplicativo TIDAL ao primeiro lugar no iTunes, mas o problema foi que o álbum foi disponibilizado para streaming em qualquer lugar apenas algumas semanas depois. É verdade que Jay Z e TIDAL não são responsáveis ​​pelos tweets de Kanye (alguém devemos estar filtrando os tweets desse homem, mas isso é outra história), mas toda a provação faz TIDAL parecer desleixado, pior ainda, hipócrita. Além disso, houve um obstáculo no lançamento do álbum de Kanye, onde vários usuários relataram não receber um link para baixar o álbum, mesmo depois de ter pago por ele.

CASO NÃO. 3: Queen Bey abandonou o projeto exagerado que havia sido envolto em segredo cítrico na HBO (não TIDAL) no fim de semana. A estreia do curta foi imediatamente seguida pelo lançamento do sexto álbum de estúdio de Beyoncé Limonada disponível para venda e streaming perpetuamente no TIDAL, conforme um comunicado da empresa lido. Não muito depois de seu lançamento, as pessoas correram para as lojas de aplicativos para baixar o TIDAL mais uma vez, colocando-o entre os cinco primeiros no iTunes. No entanto, menos de 48 horas depois, Limonada também estava à venda na Amazon e no iTunes. Sim, você só pode transmitir Limonada no TIDAL, mas não faz sentido pagar uma taxa recorrente de US $ 9,99 para transmitir um álbum perpetuamente quando você pode simplesmente desembolsar os US $ 8 extras e possuir o álbum perpetuamente.

É verdade que o streaming está acabando com as vendas físicas e digitais , mas isso só levanta a questão de como os ouvintes estão realmente escolhendo remendar suas experiências musicais - e, infelizmente, TIDAL não parece ser uma peça muito valiosa. Pense nisso: a Apple já tinha 15 anos de vantagem com o iTunes, então, quando o Apple Music finalmente foi lançado no ano passado, pareceu uma transição natural para a maioria, com o serviço alcançando 11 milhões de assinantes até o momento. Não é grande no iTunes ou pagando pela música? Totalmente bem - o Spotify é o único jogador importante nas guerras de streaming com um modelo freemium, e ainda assim tem 30 milhões de assinantes pagos. Desde o lançamento do TIDAL, ele conseguiu garantir apenas três milhões de assinantes. TIDAL chegou tarde demais para ser uma parte significativa da rotação de audição de música de alguém. Se todo o catálogo de Beyoncé está sendo transmitido no iTunes, não há sentido em se inscrever em um serviço diferente apenas para ouvir Limonada quando você pode preencher o buraco em seu santuário de música Bey com uma compra única.

A menos que Drake abruptamente abra mão de seu acordo com a Apple para lançar Visualizações no TIDAL, Beyoncé entregou o último grande lançamento da empresa do ano. O pico de atividade do TIDAL girando Limonada , A vida de Pablo , e ANTI não será suficiente para sustentar o sucesso do TIDAL a longo prazo. Mesmo com TIDAL segurando a maior parte do catálogo do Prince após sua morte prematura, é apenas mais uma explosão de curto prazo. As coisas podem parecer animadoras para o TIDAL quando eles veem novos assinantes entrando em ação durante um lançamento de alto nível, mas quantas pessoas realmente permanecem quando o teste de 60 dias termina e o lançamento está no Spotify e no iTunes?

O principal problema que o TIDAL parece ter é com essa palavra exclusivo. Desde o seu lançamento, o TIDAL ostentou duas características fundamentais que classificou como o disruptor entre a competição: áudio de alta fidelidade e acesso exclusivo ao seu carrossel de patrocinadores / talentos, incluindo Nicki Minaj, Madonna, Daft Punk e Jack White. Era difícil acreditar que alguém se importaria o suficiente para obter áudio de alta fidelidade pelo dobro da taxa de assinatura quando a maioria das pessoas não tem os fones de ouvido de luxo ou raramente está em ambientes propícios para aproveitá-los ao máximo. Portanto, o trunfo da empresa sempre foi a ideia de ter conteúdo exclusivo e lançamentos de suas estrelas. E, tecnicamente, a empresa não vacilou a esse respeito - os álbuns tiveram algum tempo de avanço por estarem apenas no TIDAL, mas nunca falhou que eles acabaram em serviços concorrentes também.

No final das contas, não é realmente para a TIDAL manter qualquer tipo de exclusividade duradoura ou significativa - é a decisão da gravadora. Embora Kanye, Rihanna e Beyoncé tenham suas próprias gravadoras (GOOD Music, Westbury Road e Parkwood Entertainment, respectivamente), eles ainda estão em dívida com suas gravadoras, Universal Music for Kanye e Rihanna, e Sony Music for Beyoncé. De fato, existem verdadeiras exclusividades no TIDAL (filme de Daft Punk de 2006 Electrome , vídeo da primeira aparição de The White Stripes na TV, cenas dos bastidores de Alicia Keys ' Colocar fogo no mundo Tour), mas isso não é suficiente. Os músicos megawatts que subiram no palco no ano passado anunciando seu alinhamento com o TIDAL não estão (e não podem) deixar o óbvio: sua música tem que alcançar o maior número possível de ouvintes para ganhar qualquer tipo de dinheiro. E mesmo se conseguir um exclusivo de cima para baixo em um álbum - streaming, compra, os nove inteiros - fosse possível, por que seria com o TIDAL? Fora de seus principais concorrentes, Spotify e Apple Music, TIDAL está lamentavelmente atrás de assinantes, sem nenhum sinal claro de alcançá-lo - e nem mesmo as pessoas mais próximas de Jay Z podem salvá-lo.

ATUALIZAR: A Apple Music agora tem 13 milhões de assinantes, de acordo com figuras recém-postadas .