Por que o cavaleiro de Bud Light foi morto por Game of Thrones da HBO no anúncio do Super Bowl

Duas marcas, duas agências de publicidade, um anúncio épico do Super Bowl.

Por que o cavaleiro de Bud Light foi morto por Game of Thrones da HBO no anúncio do Super Bowl

Assim que A montanha apareceu na tela, todos nós sabíamos que não era um Dilly-Dilly comum.

O assassino A Guerra dos Tronos O personagem primeiro esmagou o Bud Light Knight em uma justa, então um dragão que parece ser Drogon do programa da HBO interrompe meu momento de cerveja ao invadir e incinerar todo o lugar. Pode ser apenas a parceria de marca mais elaborada já feita no maior palco da publicidade.

Tudo começou quando a HBO e sua agência Droga5 começaram a pensar em maneiras de promover a oitava e última temporada do programa. Eles decidiram ligar para a Bud Light e sua agência Wieden + Kennedy New York. O diretor de criação da agência, Jono Paull, diz A Guerra dos Tronos os personagens fizeram de tudo para proteger ou assumir o trono, então, conforme a temporada final se aproxima, a HBO tinha uma pergunta: até onde os fãs - mesmo outras marcas - estariam dispostos a ir para provar sua devoção? Para a Bud Light, isso significava nos deixar fazer algo que apenas A Guerra dos Tronos pode fazer - uma execução pública de seu personagem principal, diz Paull.



De acordo com o relatório anual do Super Bowl da Salesforce, Bud Light foi o anunciante mais mencionado nas mídias sociais durante o Super Bowl, e #ForTheThrone foi uma das 5 principais hashtag. O filme foi dirigido por David Nutter, que também dirigiu Game of Thrones's infame episódio de Red Wedding, enquanto os corredores de shows D.B. Weiss e David Benioff também contribuíram.

O vice-presidente executivo de marketing do programa da HBO, Zach Enterlin, diz que pedir a outra marca para provar seu fandom durante o Super Bowl pareceu o exemplo perfeito do que a campanha #ForTheThrone representa. Sabíamos que queríamos fazer algo único e especial para comemorar a temporada final de A Guerra dos Tronos , e precisava de um parceiro que abraçasse um A Guerra dos Tronos -estilo terminando e sacrificar um personagem para o trono. Bud Light parecia um ajuste natural e eles aproveitaram a oportunidade.

anjo número 17

Embora possa ser o primeiro do Super Bowl, a colaboração em publicidade de grandes marcas não é nova. Em 2015, a Activision se uniu a Carl’s Jr. em um anúncio do Ultimate Care Package, um Call of Duty: Black Ops III refeição combinada, nomeada como um aceno para a ajuda perdida que os jogadores recebem no jogo. (Activision e Carl's compartilharam uma agência: 72andSunny.) É a abordagem de publicidade que a maré está subindo-levanta-todos-os-barcos, com o objetivo de explorar o crossover dos fãs para benefício mútuo da marca.

Como acontece com qualquer grande A Guerra dos Tronos cena, este não é o fim da colaboração da marca HBO. Espere que a campanha #ForTheThrone traga mais algumas surpresas de marca conforme a temporada final se aproxima.