Por que Crazy Rich Asians é um alerta para os estúdios

A comédia romântica baseada no romance mais vendido de Kevin Kwan é um sucesso de bilheteria. Seu sucesso levará a mais projetos com elencos majoritariamente asiáticos?

Por que Crazy Rich Asians é um alerta para os estúdios

É difícil não jogar trocadilhos ao discutir o fim de semana de abertura sucesso do Asiáticos Ricos Loucos , que, caso você não tenha ouvido - ou seja, se você esteve trancado em um abrigo subterrâneo nas últimas 72 horas - acumulou US $ 34 milhões em bilheteria desde que estreou nos cinemas na última quarta-feira. Seu faturamento no fim de semana, a métrica tradicional para julgar essas coisas, foi de US $ 25 milhões.



Em Hollywoodland, isso é grande. Ou loucamente rico, como a maioria das manchetes comerciais não resiste em comentar. Ou pelo menos grande para uma comédia romântica feita por US $ 30 milhões, ao contrário de uma extravagância de super-heróis da Marvel feita por seis vezes mais. E para um filme com um elenco praticamente todo asiático sem uma estrela conhecida e lucrativa.

Esta última parte, é claro, explica o frenesi subjacente - e a mídia ininterrupta - em torno do filme, que é baseado no romance best-seller de Kevin Kwan sobre uma jovem e bela professora asiática-americana que acompanha seu jovem e lindo namorado asiático ao seu melhor casamento de um amigo em Cingapura (de onde o dito namorado é), apenas para descobrir que ele é, sim, muito rico. Como já foi devidamente apontado muitas, muitas vezes, Asiáticos Ricos Loucos é o primeiro filme de um grande estúdio voltado para a Ásia a ser lançado desde The Joy Luck Club 25 anos atrás.



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No ambiente de 2018 de #OscarsSoWhite, # TimesUp - vá em frente e escolha qualquer meme que melhor exemplifique a tendência histórica de Hollywood em relação aos homens brancos - Asiáticos Ricos Loucos agora é mais do que uma aposta espalhafatosa para as manchetes. É outra prova de conceito que filmes que giram em torno de pessoas que não são homens brancos realmente podem funcionar, o que coloca o filme no mesmo balde que Mulher maravilha , Pantera negra , e Saia . Mas será que realmente dará início a uma tendência de uma forma que Joy Luck Club não conseguiu fazer?



As reações dos executivos do estúdio na segunda-feira sugerem que o sucesso do filme é certamente um alerta para os chefes dos estúdios que atuam na defesa o dia todo, como disse um executivo. Esperançosamente, isso tornará as pessoas um pouco mais abertas para fazer filmes que estão um pouco fora da caixa. Veremos.

Esta pessoa apontou que Asiáticos Ricos Loucos é ainda mais um fenômeno porque não é um filme independente de US $ 5 milhões, e a Warner Bros. colocou todo o seu peso de marketing e distribuição por trás dele, lançando-o em mais de 3.000 cinemas. Isso, combinado com o título familiar e cativante do filme; boca a boca forte; e o fato de ser realmente bom (com uma pontuação do Rotten Tomatoes de 93%) provou ser ouro nas bilheterias. Se você mesmo não comprou um ingresso para ver o filme no sábado ou no domingo, é provável que conheça alguém que comprou.

Mas esses fatores também explicam a advertência que veremos quando se trata de prever se o filme estimulará mais em sua categoria. Acho que é muito estreito, disse um cauteloso marqueteiro de estúdio. É duro. Na sexta-feira, como Asiáticos Ricos Loucos estava entrando em ação na bilheteria, outro e-mail: Será que isso abrirá as portas para toneladas de filmes estrelados pela Ásia [de grande orçamento]? Eu não estou vendido. Veja o filme recente de Matt Damon ( A Grande Muralha ) —Que deveria ser enorme e não foi. Acho que ainda temos um longo caminho a percorrer com o público mainstream, do meio do país e esse tipo de filme.De fato, Asiáticos Ricos Loucos teve melhor desempenho em cidades costeiras com grandes populações asiáticas, e é improvável que os estúdios comecem a fazer filmes de sustentação com elencos majoritariamente asiáticos se os filmes provavelmente não forem exibidos em Peoria. (Quanto ao Grande Muralha comparação, a verdade é que aquele filme simplesmente não era muito bom. Tem uma pontuação do Rotten Tomatoes de 35%.)



[Foto: cortesia de Sanja Bucko / Warner Bros. Pictures]

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Hollywood nunca foi rápida em mudar de marcha e abraçar a realidade que existe além de seus portões dourados. (Olha, asiáticos também moram aqui!) Asiáticos Ricos Loucos Provado indiscutivelmente - independentemente do quão cínico você queira ser - é que há uma fome por histórias asiático-americanas na tela grande e que a comunidade asiático-americana é apaixonada, motivada e conhecedora de mídia social que funcionará difícil apoiar esses projetos: Quarenta por cento do público do filme no fim de semana de estreia era asiático-americano (normalmente fica entre 8% e 10%). Nas últimas semanas, um grupo de asiático-americanos de alto nível dos mundos da tecnologia, entretenimento e esportes se uniram e começaram a campanha de hashtag #OpenGold em apoio ao filme. O grupo, que incluía Joy Luck Club a produtora Janet Yang, a estrela pop Eric Nam, o cofundador do Twitch, Eric Lin, e o empresário digital e ex-executivo do YouTube Bing Chen, geraram apoio para o filme nas redes sociais, ofereceram jantares com influenciadores e alugaram dezenas de cinemas especiais projeções de Asiáticos Ricos Loucos antes e durante a semana de abertura.

Somos uma força que pode ajudar a abrir filmes e alcançar pessoas que normalmente não seriam alcançadas pelos meios tradicionais, disse Yang. É tão gratificante ver isso no trabalho e saber quantas pessoas são tão apaixonadas e engenhosas.



A Warner Bros., que recentemente criou uma divisão de marketing multicultural, percebeu isso e convocou Yang e outros para discutir o marketing e o boca a boca antes do filme ser lançado, de acordo com Yang. Terra Potts (vice-presidente sênior do grupo) trouxe vários de nós. . . para dizer: ‘Olhem, pessoal. É uma situação em que todos ganham. Todos nós podemos nos beneficiar disso, & apos; ela disse.

Yang disse que esse tipo de colaboração nunca aconteceu com Joy Luck Club porque na época os asiáticos nem mesmo existiam como um grupo demográfico. Ninguém pensou que éramos uma coisa. Não tínhamos os dados naquela época.

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Nem as mídias sociais existiam como uma forma de conectar e galvanizar apoio em torno de uma causa ou projeto.Ou a Netflix, uma recém-chegada com muitos bolsos que está se fortalecendo em seu conteúdo asiático enquanto tenta penetrar nesse mercado. Notavelmente, o lance da Netflix em Asiáticos Ricos Loucos , mas foi recusado porque os cineastas queriam um lançamento teatral.

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Outra coisa que Joy Luck Club faltou outros projetos alinhados para aproveitar o interesse que gerou por histórias asiáticas. Não houve nenhum outro grande filme popular que veio depois para dar continuidade a esse impulso, disse Masashi Niwano, diretor de festivais e exibições do Center for Asian American Media. Eu acho que uma grande parte de [se Asiáticos Ricos Loucos acende uma mudança real em Hollywood] é o que vem a seguir.

Para esse efeito, muitos na comunidade asiático-americana estão esperando que o próximo Procurando , um filme sobre um pai (interpretado por John Cho) cuja filha adolescente desaparece, recebe um impulso de Asiáticos Ricos Loucos . E como Fast Company relatado na semana passada, mais de uma dúzia de filmes e programas de TV voltados para a Ásia foram anunciados ou estão com lançamento previsto, incluindo uma série de TV baseada em outro romance best-seller, Pachinko , na Apple; e um programa autointitulado Comedy Central, estrelado pelo comediante e Asiáticos Ricos Loucos estrela Awkwafina (também conhecida como Nora Lum). Eles se juntam a um movimento que já começou com programas de TV como Fresco fora do barco e a recente indicação de Sandra Oh ao Emmy por Matando véspera - a primeira vez que uma mulher de ascendência asiática foi reconhecida na categoria de atriz principal.

Se isso é mais do que uma tendência, ainda não se sabe e dependerá em grande parte de como Asiáticos Ricos Loucos continua a se apresentar na bilheteria. Mas, no mínimo, o filme provou que os asiático-americanos são um mercado gigantesco e inexplorado, de acordo com o executivo do estúdio. É um negócio. E é uma oportunidade perdida para os estúdios que não percebem isso.