Por que a morte do Victoria’s Secret Fashion Show é um importante momento cultural

Na era pós-MeToo, a imagem das supermodelos desfilando no palco em sutiãs cravejados de diamantes parecia totalmente desatualizada.

Por que a morte do Victoria’s Secret Fashion Show é um importante momento cultural

Parabéns, consumidores de gosto. Você fez isso. Você matou o desfile de moda da Victoria’s Secret.



O único filme da televisão, que estreou em 1995 e geralmente vai ao ar em novembro, não acontecerá este ano, de acordo com Stuart Burgdoerfer, CFO da empresa-mãe da marca, L Brands, que anunciou as novidades em uma teleconferência de resultados ontem. O cancelamento segue uma queda constante nas avaliações e tenta repensar a imagem do programa para os consumidores mais jovens, que o consideraram desatualizado.

O desfile nunca foi um evento de bom gosto e sempre incomodava algum segmento da população. Quero dizer, pense sobre isso: envolveu mulheres desfilando no palco em Victoria’s Secret sutiãs e calcinhas mais picantes . Na realidade, não era muito diferente do tipo de show que você pode ver em um clube de strip. Mas em um truque inteligente de mão, Victoria’s Secret conseguiu dar ao programa um brilho de respeitabilidade e, em seu auge, foi uma extravagância de televisão do horário nobre altamente antecipada.



Como eles fizeram isso? Bem, eles contrataram algumas das supermodelos mais conhecidas do mundo, incluindo Tyra Banks, Naomi Campbell, Heidi Klum e Gisele Bündchen, o que efetivamente serviu para dar ao desfile a aura de um evento de alta moda, apesar do fato de as modelos usarem roupas íntimas foi claramente concebido para excitar em vez de destacar um bom design. Então, em outro momento de gênio do marketing, a Victoria’s Secret reformulou seus modelos como anjos e os equipou com asas. Foi um esforço para fazer o programa parecer menos decadente e livrar-se das associações, digamos, com a indústria pornográfica.



E o negócio é o seguinte: por décadas, a estratégia funcionou, e milhões de americanos comuns assistiam ao programa. Em seu pico, em 2012, 12,4 milhões as pessoas assistiram. Victoria’s Secret efetivamente transformou um show de strip em entretenimento mainstream, assim como o futebol de domingo à noite. Mas tudo isso mudou com o movimento #MeToo. Em 2016, 6,7 milhões de pessoas sintonizado. Mas no ano seguinte, quando as primeiras histórias #MeToo apareceram, esse número caiu para cinco milhões . Em 2018, apenas 3,3 milhões de pessoas estavam assistindo.

Enquanto inúmeros relatos da mídia expunham homens como Bill Cosby, Harvey Weinstein e Jeffrey Epstein que assediavam ou estupravam sexualmente mulheres, era impossível não se perguntar sobre que tipo de cultura facilitou esse tipo de abuso. E o desfile da Victoria’s Secret foi parte do problema, com base na ideia de que as modelos são objetos de gratificação sexual. Era fácil ver os paralelos entre o show e o comportamento de homens predadores que tratavam as mulheres como objetos de prazer sexual. Em termos mais granulares, a Victoria’s Secret facilitou o abuso real de modelos. Epstein era um conselheiro próximo a Leslie Wexner, CEO da L Brands, dona da Victoria’s Secret, e supostamente atraiu os modelos em potencial para situações comprometedoras, dizendo que ele poderia colocá-los no show.

A morte do Victoria’s Secret Fashion Show representa um importante momento cultural. Os consumidores estão sinalizando que não estão interessados ​​em ser cúmplices da objetificação das mulheres, apoiando marcas como Victoria’s Secret. Eles não estão mais sintonizados com o programa e, da mesma forma, estão optando por não comprar produtos da marca. As vendas nas lojas da Victoria’s Secret caíram 7% neste quarto r, representando o sexto trimestre consecutivo de vendas em queda. E as ações da L Brands caíram 39% este ano , fechando em uma baixa de 10 anos.



É o fim de uma era. E muitos consumidores estão, sem dúvida, pensando em boa viagem.