Por que os designers amam o 'e' comercial

Um romance que remonta a Pompeia.

Por que os designers amam o

Alegremente aninhado acima da tecla 7 como um bug de pílula em forma de pêra, o e comercial é talvez o personagem mais intrigante no teclado. Embora todas as letras e sinais de pontuação pareçam semelhantes o suficiente em abstrato, o e comercial parece único, como um metamorfo que pode se transformar a qualquer momento. Para designers de tipo e aficionados, não é tanto um personagem, mas um personagem , geralmente uma pessoa incansavelmente divertida, talvez um tio com muitos truques, como Simon Garfield escreveu em seu livro de 2012, Just My Type .

Não é de admirar que o e comercial atraia um fascínio sem fim. Existem livros para colorir sobre e comercial, e comercial por dia Blogs do Tumblr e toda uma indústria artesanal de fabricantes de camisetas trabalhando em e comercial . Talvez o empreendimento mais épico do tributo ao e comercial tenha ocorrido em 2010, quando acabou 400 designers diferentes foi criada para criar uma fonte inteira composta de nada além de 'e' comerciais distintos e não repetidos. O projeto fala com a individualidade do 'e' comercial: uma fonte com nada além de 'e' comercial é fácil de imaginar de uma forma que uma fonte apenas com minúsculas j s nunca poderia ser.

Mas se um 'e' comercial parece que pode ser qualquer coisa, o que o torna um 'e comercial'? De onde isso vem? E por que, exatamente, os designers de tipos o amam muito mais do que os outros personagens?



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Todo E comercial começa com Et

O design do E comercial pode parecer infinitamente variável, mas não importa o quão estilizado ou abstrato, cada E comercial é, no fundo, um e –Ou latim para e. Algumas fontes (especialmente aquelas manuscritas) tornam isso mais óbvio: não é preciso apertar muito os olhos para ver um et no e comercial de Trebuchet MS, Garamond Italic, Casalon Italic ou mesmo Papyrus . Mas você pode ver o DNA latino de et mesmo em um 'e' comercial Arial, Helvetica ou Times New Roman, onde o e se tornou um oito semifechado, formando a cruz de um t com seu descendente inferior. E se você já escreveu um 'e' comercial à mão, é provável que tenha feito isso desenhando um E volumoso cursivo, seccionado longitudinalmente por uma linha reta: outro et estilizado.

O primeiro e comercial conhecido foi rabiscado em uma parede em Pompéia do século 1 por um grafiteiro anônimo praticando seu cursivo romano. Está relacionado, mas não é idêntico a, uma marca rival criado durante o mesmo período por Marcus Tiro, um ex-escravo de Cícero que propôs o que é conhecido como Tironian et (ou ⁊) como parte de um dos primeiros sistemas de taquigrafia do mundo. Embora o Tironian et eventualmente tenha caído em desgraça - exceto, estranhamente, na Irlanda, onde está ainda usado em sinalização gaélica hoje –O latim et continuou a ganhar popularidade, talvez porque não estava vinculado a um sistema maior de taquigrafia que os escribas precisavam aprender por completo.

Em vez disso, no século 8, eles estilizaram o et latino em um símbolo que se parece muito com um e comercial moderno. Mas levaria outros mil anos para que o e comercial recebesse seu nome moderno.

And Per Se &

Tecnicamente, a palavra 'e' comercial é um mondegreen - significando um amontoado de palavras que é rotineiramente mal interpretado - criado a partir da frase e per se &, em si uma salada de palavras sem sentido que só faz sentido no contexto histórico.

No século 19, o 'e' comercial foi reconhecido como a 27ª letra do alfabeto e, como tal, ensinado a alunos britânicos.

No século 19, o 'e' comercial foi reconhecido como a 27ª letra do alfabeto, logo após Z, e assim ensinado a alunos britânicos. Na época, era comum referir-se a letras que também podiam ser interpretadas como palavras como per se letras: por exemplo per se A (em oposição ao artigo A), e per se I (em oposição ao pronome I.) Uma vez que representava e, o e comercial era o terceiro desses per se letras, então, quando os alunos recitavam o ABC, eles terminavam: ... W, X, Y, Z e per se e. Faça com que algumas gerações de crianças resmunguem e per se e, e você obtém a palavra 'e' comercial.

Mesmo que não seja hoje, o fato de que o e comercial já foi considerado a 27ª letra pode ser o motivo pelo qual parece tão singularmente em casa no meio de outras letras, como é o caso de AT&T, H&M, A&W e assim por diante. Na verdade, no mundo dos negócios, o e comercial tem um status incomum. É o equivalente tipográfico de uma aliança de casamento, usada para marcar parcerias permanentes, como Marks & Spencer, Johnson & Johnson, Barnes & Noble e Ben & Jerry’s.

Por que os designers amam 'e' comercial

Embora sua própria parceria com o e comercial explodiu , Jonathan Hoefler (agora da Hoefler & Co.) ainda ama o personagem. Falando para Com fio , Hoefler tentou resumir seu amor pelo 'e' comercial, que ele diz ser conhecido por desenhar em excesso. É sempre uma oportunidade de aventura, diz ele. Mesmo os tipos de letra mais conservadores podem dar abrigo a um ou dois 'e' comerciais caprichosos.

Hoefler não está sozinho em encontrar o e comercial aventureiro. A capacidade do personagem de ser caprichoso, mesmo em fontes normalmente sérias, é considerada por muitos designers de tipos como sua qualidade única. O e comercial é o símbolo em que os designers de tipos podem se soltar e ser um pouco mais criativos, diz Jeremiah Shoaf, designer freelance e editor da Typewolf , um blog popular sobre fontes que usa um E comercial Baskerville em seu logotipo. Isso ocorre porque o e comercial geralmente é usado apenas para o tipo de exibição - o tipo grande ou atraente usado em títulos, sinalização e anúncios - então o caractere pode ser mais ornamentado, mesmo em fontes que são projetadas principalmente para texto. Um bom exemplo desse efeito em ação são os e comercial de Kings Caslon , Bookmania , Didot Itálico , e Cochin Itálico , todos os quais realmente se soltam e são mais extravagantes do que suas fontes associadas.

Mas está de acordo com a natureza da pia da cozinha dos e comercial que, embora alguns designers os amem por seus caprichos, outros vêem apenas a ordem. Em um e-mail, famoso designer de tipos Erik Spiekermann sugere que a razão pela qual ele adora e comercial é porque sua forma apela à inclinação matemática de sua mente alemã ordeira. Gosto de desenhá-los porque gosto de desenhar figuras, e o e comercial é como um 8 com bits adicionados, diz ele. Além dos muitos e comercial que projetou para suas fontes populares, Spiekermann tem uma maneira incomum de desenhar e comercial em sua correspondência do dia-a-dia, onde o personagem parece um símbolo @ estilizado. Ele descreve a fluidez de como as pessoas esperam que um 'e' comercial pareça, proporcionando aos designers muitas oportunidades de brincar.

Erik Spiekermann

O Grande Dinossauro do Tipo

No final do dia, é incrivelmente difícil definir sucintamente o e comercial - o que é, obviamente, exatamente o que o torna tão interessante. Pode ser quase tudo que você quiser. Mas em um e-mail sobre seu fascínio pelo 'e' comercial, Tobias Frere-Jones (anteriormente casado com um 'e' comercial na Hoefler & Frere-Jones, agora de Tipo Frere Jones ) chega mais perto. Ele escreve:

Na história do nosso alfabeto, o e comercial é um dinossauro.

Deveria ter sido extinto há muito tempo, mas sobreviveu mesmo assim. Nós o usamos com tanta frequência que é fácil esquecer sua origem como duas letras emaranhadas, soletrando uma palavra em latim. As formas escritas do latim tinham dezenas de contrações e outras marcas de abreviatura. Todas essas marcas morreram junto com a própria língua latina, exceto o e comercial. (E com muito menos destaque, o símbolo Rx que agora consideramos significar produtos farmacêuticos.)

Visualmente, o e comercial é um solitário. Graças ao seu desenvolvimento complicado, não tem parentes entre nenhuma das letras. E tem um briefing estranho a satisfazer, operando na mesma escala das letras, mas nunca sendo confundido com uma. Portanto, o designer de tipo é deixado para improvisar, desde o início. É tentador pensar que a tigela de cima encontrará orientação na figura oito, ou que as diagonais podem ser pontilhadas de K ou X. Nunca funciona assim.

Normalmente, as cartas ajudam a formar umas às outras, estabelecendo precedentes e fornecendo contextos. Mas o E comercial não recebe nenhum suporte. Isso torna difícil de desenhar, porque muitas formas diferentes podem parecer plausíveis à primeira vista. Mas também abre uma janela extraordinariamente grande para experimentação e risco. É assim que o designer pode fazer um show de fogos de artifício neste formato, especialmente em itálico serifiado.

o xfinity tem um limite de dados

No final das contas, o e comercial é uma criatura bonita e não cooperativa, que temos a sorte de ter herdado.

Se há alguma maneira de resumir o 'e' comercial, deve ser: o belo e pouco cooperativo dinossauro que vive em suas fontes. Que o e comercial nunca se extinga e nunca seja totalmente domesticado.