Por que a Disney quer US $ 30 por ‘Raya and the Last Dragon’ quando ‘Soul’ era grátis

Tudo faz sentido do ponto de vista corporativo, mas é confuso para os consumidores.

Por que a Disney quer US $ 30 por ‘Raya and the Last Dragon’ quando ‘Soul’ era grátis

Fãs da Disney que passaram o feriado de Natal transmitindo o recurso da Pixar Alma pois seus filhos via Disney Plus podem ficar um pouco confusos neste fim de semana. O último filme da Disney Animation, Raya e o Último Dragão , que será lançado em 5 de março e é sobre uma princesa guerreira do sudeste asiático em uma busca para encontrar um dragão que unirá seu povo, também estará no Disney Plus, mas os assinantes terão que pagar US $ 30 adicionais para vê-lo, pelo menos certo agora. Neste verão, o filme estará disponível para todos os assinantes do Disney Plus gratuitamente. Há uma ruga adicional: Raya também está sendo lançado nos cinemas. Bem, alguns deles. Cinemark, a terceira maior rede de cinemas dos Estados Unidos se recusa a exibir o filme, supostamente porque os termos financeiros da Disney eram muito onerosos para um filme que também está sendo lançado em streaming.



Chicote do consumidor? Apenas um pouco. Este é um fenômeno que mostra como os conglomerados de entretenimento ainda estão em modo de experimentação quando se trata de resolver o debate streaming versus teatro, especialmente quando se trata de filmes infantis. Ele também destaca quantas torções ainda não foram resolvidas (ou seja, com cadeias de teatro). Para ter uma ideia de como tudo é caótico e não resolvido - e como realmente não existe uma fórmula única e estabelecida - considere que em 4 de março, a Paramount lançou O filme do Bob Esponja: Sponge on the Run exclusivamente em sua nova plataforma de streaming, Paramount Plus, bem como em plataformas premium de aluguel de vídeo sob demanda por US $ 19,99 . Uma semana antes, a Warner Bros. lançou Tom Jerry tanto nos cinemas quanto na HBO Max (sem custo extra).

De acordo com Paul Dergarabedian , analista de mídia sênior da Comscore, esta é a nova ordem mundial forjada pela pandemia que devastou o setor de exibições de teatro. _ Você vai ao streaming ou ao teatro? _ Essa costumava ser a pergunta, e havia duas respostas, diz ele. Agora existem 10, 15 respostas e permutações de como você pode lançar um filme.



Raya O lançamento reflete o lançamento de live-action da Disney Mulan no verão passado, uma abordagem que confundiu os consumidores, além de gerar ira . Trinta dólares quando os assinantes já pagavam US $ 7 por mês pelo Disney Plus?



Do ponto de vista da Disney, o modelo híbrido é uma maneira de agarrar os dólares de bilheteria que ainda podem ser obtidos. Antes de a pandemia atingir, a Disney, afinal, era o rei das bilheterias. A empresa gerou US $ 11 bilhões em ingressos de teatro em 2019, um marco que o CEO Bob Chapek caracterizou como um grande negócio para nós. Isso torna a Disney mais incentivada a tentar fazer um trabalho teatral, daí sua estratégia em três frentes para os lançamentos da era COVID-19. A Disney disse que está lançando os primeiros filmes exclusivamente nos cinemas; nos cinemas e em streaming simultaneamente com uma taxa de acesso premium para assinantes do Disney Plus; ou, como com Alma , lançando-os sem custo adicional no Disney Plus.

Com Raya , há ainda mais vontade de estrear o filme nos cinemas, visto que mais deles estão em cartaz. Na China, onde a Disney espera que o filme se conecte (a atriz chinesa Zhao Liying está dublando a voz de Raya para o público local), os negócios estão crescendo. Fevereiro viu números de registro nas bilheterias chinesas, embora os cinemas estejam operando com metade da capacidade. O aumento foi impulsionado pelo Ano Novo Lunar, quando as pessoas em todo o país estão presas em casa devido a restrições de viagem. Sentindo-se presos e entediados, eles têm ido ao cinema. Isso ajudou a impulsionar Tom Jerry para um fim de semana de estréia forte para a pandemia de US $ 38 milhões, infundindo esperança de que as pessoas serão, de fato, atraídas de volta ao cinema.

Quanto a Alma , Chapek descreveu seu status de brinde como uma coisa muito boa de se fazer para nossa base de consumidores. Foi também uma maneira de vencer as guerras de streaming na temporada de Natal - quando a HBO Max foi lançada Mulher Maravilha 1984 e a Netflix lançou uma série de novos filmes e programas de TV, incluindo Shonda Rhimes Bridgerton —E dê outro impulso ao Disney Plus. O que aconteceu. O serviço adicionou 8 milhões de novos assinantes somente em dezembro (agora tem 95 milhões no total), um salto devido a Alma bem como uma nova temporada de O mandaloriano .



Mas embora tudo possa fazer sentido do ponto de vista corporativo, os consumidores não têm acesso à mais recente apresentação do PowerPoint da Disney, nem provavelmente ouviram a maratona da conferência Investor Day da Disney em dezembro passado, onde os executivos expuseram grande parte desse planejamento estratégico. Para as pessoas comuns, a estratégia de alternância da Disney simplesmente significa confusão e frustração. A Disney pode estar se permitindo ter as duas coisas, mas com o tempo pode perder à medida que os espectadores procuram opções mais simples. Este fim de semana, afinal, Bob Esponja está a apenas um clique de distância.