Por que o Google, o Airbnb e o Pinterest têm logotipos semelhantes?

Especialistas em branding participam.

Por que o Google, o Airbnb e o Pinterest têm logotipos semelhantes?

Por que os logotipos de tantas empresas de tecnologia são iguais? Do Google e Airbnb ao Spotify e Pinterest, essas empresas mudaram gradualmente sua marca de fontes idiossincráticas para fontes sans-serif notavelmente semelhantes. Este mês, um tweet viral do estúdio de tipo Oh não Type Co comparou os logotipos antigos e atuais dessas quatro empresas, demonstrando como a marca atual de cada empresa se parece.

Existe uma razão técnica para essa mudança? Existem forças culturais em jogo? Essas empresas estão tentando projetar uma mensagem diferente agora que são corporações de bilhões de dólares? Co.Design procurou especialistas em branding que trabalharam com empresas de tecnologia para exigir respostas. Estas são suas teorias.

Sans Serif = Simplificação

Minha teoria é que eles querem integrar sua aparência do ponto de vista do logotipo com sua IU. Eles estão procurando por uma identidade realmente coesa, uma experiência e aparência coesa. À medida que olham para a interface do usuário de seus aplicativos, de seu site ou de sua interface, eles estão tentando simplificá-lo. Conforme você simplifica, você se afasta de alguns dos logotipos mais peculiares e exclusivos com os quais essas empresas originalmente lançaram. –Howard Belk , co-CEO e diretor de criação da Siegel + Gale



A quantidade de recursos visuais que o consumidor é bombardeado todos os dias é tremenda - na rua, em um laptop ou smartphone. Um caos visual que torna difícil navegar. Impacto e, acima de tudo, clareza tornaram-se palavras-chave para todas as marcas. Todos esses logotipos ousados ​​e neutros transmitem a mesma mensagem ao consumidor: nossa marca e nossos serviços são simples, diretos e claros. E extremamente legível. –Thierry Brunfaut , diretor de criação e sócio fundador da Base Design

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Quanto mais genérico, mais confiável

Vejo isso como um passo natural a ser dado pelas marcas à medida que crescem de startups fragmentadas para marcas estabelecidas. Seus objetivos mudaram de fazer barulho e se destacar para ser uma parte confiável e confiável da vida cotidiana das pessoas. Aquela personalidade sincera e idiossincrasia que definiu você no início e conquistou seus primeiros usuários podem ser uma limitação quando você almeja um amplo apelo (e maior receita).

Há o mesmo perigo de pensarmos que marca é igual a cor / tipo / logotipo, mas isso evita o mundo em que as marcas estão prosperando. Marcas de tecnologia mais estabelecidas entregam sua personalidade por meio de seu serviço, seu conteúdo, sua voz, a maneira como soam e comporte-se. Eles podem se dar ao luxo de tornar sua personalidade mais presente e viva do que uma startup com um aplicativo ou site jamais pode ser - visto assim, os amigáveis ​​tipos de fontes corporativas do mundo não são um grande problema. –Andy Harvey , diretor criativo da Moving Brands

O logotipo não é mais a marca



As pessoas que lideram essas poderosas marcas digitais, como qualquer marca forte, sabem muito bem que não são mais definidas por seu logotipo, mas pelo produto ou serviço que oferecem. Eles são fortes, graças ao que permitem vocês a ver com eles. Antes, os designers de logotipo procuravam um 'conceito' ao projetar um logotipo. Obviamente, isso não é mais necessário: a marca é o conceito. Seus logotipos podem parecer semelhantes, mas o que eles oferecem é totalmente diferente e eficaz, e isso é o que finalmente conta para o consumidor. Eles são 100% reconhecíveis.

Essas marcas agora são tão boas no que fazem e tão amplamente utilizadas que se tornaram parte de nossa vida cotidiana e cultura. É por isso que eles não precisam mais de logotipos, pois se tornam palavras (ou melhor, verbos) em nossa linguagem diária. Provérbios como eu vou apenas pesquisar no Google, este é o melhor exemplo. Tornando-se palavras, essas marcas serão cada vez mais articuladas em frases e textos. Para reforçar isso, a maioria dessas marcas agora gasta no design de fontes personalizadas em vez de logotipos: uma fonte personalizada tornando-se sua voz reconhecível em cada plataforma ou dispositivo. –Thierry Brunfaut , diretor de criação e sócio fundador da Base Design

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Acho que outra tendência agora é que o logotipo não está fazendo todo o trabalho. Está fazendo muito menos trabalho em termos de definição da identidade. Muito da identidade agora é definida por uma série de elementos e experiências que cercam o logotipo, que o apoiam. Minha metáfora é, pense no logotipo como a pedra angular da ponte. É central, mas há um monte de outras coisas ao redor que mantêm essa ponte intacta e levam você de um lado a outro do rio. Tem que se ajustar a muitos outros componentes. –Howard Belk , co-CEO e diretor de criação da Siegel + Gale

Logotipos mais simples funcionam melhor em smartphones



Desde a grande rejeição do skeuomorfismo em 2007, o setor de tecnologia tem repetido incessantemente o mesmo estilo de design 'plano', principalmente porque não precisamos de metáforas na UX como fazíamos nos primeiros dias da tecnologia popular e porque ela simplesmente funciona mais rápido e melhor em smartphones de tela pequena. A tipografia tecnológica foi influenciada por isso a tal ponto que tudo está se tornando bastante obsoleto e previsível para uso imediato. Mas não é diferente de muitas outras categorias onde os códigos visuais se tornam tão arraigados, ver qualquer outra coisa seria um convite à rejeição.

Eu acho que se você olhar para muitas categorias (mas não todas), você pode ver a mesma coisa acontecendo. Talvez não com exatamente as mesmas fontes, mas certamente um estilo de categoria. Por exemplo, se você olhar para marcas de luxo, elas podem ser muito conformistas, assim como categorias como uísque escocês ou analgésicos. Todos eles têm seus códigos, tropos e clichês familiares.

Então provavelmente ainda estamos presos a isso por um tempo, até que alguém exploda tudo de novo. E a isso eu digo, venha. –Nick Clark , diretor executivo de criação da Superunion New York