Por que o Dia dos Pais ainda não é um grande problema

As pessoas gastam menos com seus pais no Dia dos Pais do que no Dia das Mães. Mas a mudança na dinâmica de gênero finalmente tornará mães e pais iguais?

Por que o Dia dos Pais ainda não é um grande problema

Se você é um pai que gosta do Dia dos Pais, pode agradecer a uma mulher por isso. Especificamente, agradecemos a Sonora Smart Dodd, a mulher que fundou o Dia dos Pais nos EUA. Dodd nasceu em 1882 e quando ela tinha apenas 16 anos, sua mãe morreu ao dar à luz o quinto irmão de Dodd. Depois disso, o pai de Dodd, o veterano da guerra civil William Jackson Smart, passou seus últimos anos criando seus filhos sozinho.



Por causa de seus esforços, Dodd reverenciou seu pai e, após sua morte, ao ouvir sobre os esforços de Anna Jarvis para obter o status de feriado nacional de sua invenção - Dia das Mães no início dos anos 1900, Dodd sentiu que também deveria haver um feriado nacional que homenageie os pais .

Mas, embora Jarvis conseguisse fazer com que o presidente Woodrow Wilson proclamasse o Dia das Mães um feriado nacional em 1914, os esforços de Dodd para fazer os EUA reconhecerem o Dia dos Pais como um feriado nacional levaria quase toda a sua vida. Isso não aconteceria até que o presidente Richard Nixon tornasse o Dia dos Pais um feriado nacional, assinando uma proclamação em 1972, quando Dodd tinha 90 anos (ela morreu aos 96).



Ainda assim, Dodd teve sucesso relativamente cedo em sua vida em fazer com que o Dia dos Pais fosse reconhecido e celebrado em várias áreas do país. Na verdade, a primeira celebração do Dia dos Pais, da responsabilidade de Dodd, ocorreu no terceiro domingo de junho, dia 19, em 1910, em Spokane, Washington. No entanto, apesar de existir de alguma forma nos EUA há 118 anos e como feriado nacional há 46 anos, o Dia dos Pais, do ponto de vista comercial, ainda é pálido em comparação com o Dia das Mães.




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Pais ganham bilhões a menos em presentes

A National Retail Federation estimou que os gastos do Dia das Mães de 2018 atingiriam US $ 23,1 bilhões, com uma pessoa média gastando US $ 180 com a mãe. No entanto, as estimativas da NRF para os gastos do Dia dos Pais de 2018 estão bilhões para trás. O Estimativas da National Retail Federation que os americanos gastarão US $ 15,3 bilhões com o pai este ano, com uma pessoa média gastando US $ 133 com o pai. Além disso, enquanto 86% dos americanos celebram o Dia das Mães, espera-se que apenas 77% dos americanos celebrem o Dia dos Pais. Então, por que a discrepância? É uma questão que coloco a Adam Ferrier, um psicólogo do consumidor e autor de O efeito da publicidade: como mudar o comportamento .

Ferrier diz que, do lado da indústria, os profissionais de marketing têm sido péssimos em atrasar o Dia dos Pais. Ele observa que, embora todos os grandes feriados festivos que envolvem o consumo em massa (por exemplo, Páscoa, Natal, Dia das Mães) sejam apoiados de forma ampla e focada pelos marqueteiros, eles chegaram atrasados ​​à festa em termos de fazer uma verdadeira celebração em torno do Pai Natal Dia - com as exceções óbvias de lojas de hardware e eletrônicos e empresas de suprimentos de barbear.



Isso é ainda mais agravado pela dinâmica de gênero em torno do feriado de duas maneiras principais. A primeira é que os homens geralmente respondem menos bem a presentes simbólicos. Pense em presentes estereotipados do pai, e eles são amplamente funcionais (por exemplo, ferramentas elétricas), enquanto pense em presentes estereotipados de mães e eles são amplamente simbólicos (por exemplo, flores), Ferrier aponta.

Ferrier observa que normalmente há margens muito maiores e dólares discricionários disponíveis para presentes emocionais e simbólicos (você não pode ter muitas flores) versus presentes funcionais (você só precisa de uma furadeira). Além disso, há mais emoção e, portanto, mais margem para varejistas incorporados em presentes emocionais em vez de funcionais, diz Ferrier. Portanto, é mais fácil para os varejistas evitar um feriado que exige a oferta de presentes simbólicos como o Dia das Mães, já que os presentes de que eles estereotipadamente gostam se prestam a mais consumo e maiores margens.


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Mas os pais compensam isso em nossa sociedade dominada por homens



Mas uma questão maior na importância maior que as pessoas dão ao Dia das Mães do que ao Dia dos Pais pode se resumir a um segundo ponto: as mães geralmente precisam de mais reconhecimento do que os pais. Os homens normalmente ainda recebem mais pelo mesmo trabalho, e a sociedade geralmente ainda atribui mais responsabilidade à mulher por criar os filhos e manter uma casa, apesar do fato de que uma mulher pode estar trabalhando em um emprego tão duro e ser tão qualificado como seu parceiro.

Felizmente, a sociedade está mudando rapidamente, graças ao movimento #metoo e assim por diante. No entanto, historicamente, as mães eram vistas como as pessoas que não eram agradecidas o suficiente pelo trabalho que realizavam e, portanto, precisavam de um dia de foco, diz Ferrier. O Dia dos Pais sempre foi uma piada, dando reconhecimento a quem realmente não o merecia. O homem pode ter se saído bem em fornecer uma renda, mas potencialmente negligenciou seu papel 'paternal'.

Mas os tempos estão mudando no que diz respeito à dinâmica familiar. À medida que os papéis na criação da família em vez de fornecer uma renda se tornam menos ligados ao gênero, você pode esperar que o Dia dos Pais ganhe mais prevalência à medida que os homens começarem a levar mais a sério o lado carinhoso de suas responsabilidades, diz Ferrier.

E sua afirmação confirma se você olhar para a tendência recente nos gastos do Dia dos Pais. Em 2009, os americanos gastaram apenas US $ 9,4 bilhões no Dia dos Pais. Mas em 2017, gastamos um recorde de US $ 15,5 bilhões.

Os papéis dos homens na sociedade estão se tornando menos rígidos e, felizmente, estamos começando a ver os homens levarem mais a sério seu papel de protetores e nutridores de suas famílias, diz Ferrier. Estamos começando a ver os primeiros brotos verdes do trabalho doméstico sendo divididos de maneira mais uniforme e os homens assumindo um papel na criação de seus filhos e, com essas mudanças positivas, os homens podem merecer um dia de comemoração por seu papel como pai.