Por que a Gap Inc. acabou com seus planos de desmembrar a Old Navy e o que ela diz sobre fast fashion

Old Navy, marca de fast fashion da Gap Inc., viu declínio nas vendas nos últimos trimestres. Mas isso não é surpreendente, dado que o setor da moda rápida não está mais repercutindo entre os consumidores.

Por que a Gap Inc. acabou com seus planos de desmembrar a Old Navy e o que ela diz sobre fast fashion

O conglomerado de vestuário Gap Inc. - que é dono da Gap, Banana Republic, Old Navy, Athleta e Hill City - tem lutado para encontrar seu lugar no cenário de varejo moderno há algum tempo. E em outro sinal de problema, a Gap Inc. acaba de anunciar que cancelaria seu plano de transformar a Old Navy - a única marca de alto desempenho em seu estábulo - em sua própria empresa de capital aberto. Ele também disse que Neil Fiske, o presidente e CEO da marca Gap, deixaria a empresa.



Nos últimos cinco anos, o crescimento da Gap Inc. tem diminuído, em grande parte graças às vendas fracas da Gap e da Banana Republic. Isso ocorre em parte porque as marcas não conseguiram criar uma estética que seja relevante para os consumidores de hoje e porque sua grande rede de lojas sofreu com a diminuição do tráfego de pedestres nos shoppings. Mas, ao longo de tudo isso, a marca Old Navy - que é efetivamente uma marca de fast fashion no mesmo nível da H&M - foi o ponto alto da empresa, gerando receitas da ordem de US $ 8 bilhões por ano e aumentando as vendas gerais da empresa.

Em março de 2019, a Gap Inc. fez o anúncio surpreendente de que planejava transformar a Old Navy em sua própria empresa de capital aberto. Quando escrevi sobre isso no ano passado, expliquei que essa abordagem permitiria à Old Navy continuar sua impressionante trajetória de crescimento sem ser oprimida pelas outras marcas da empresa. Isso permitiria que as outras marcas se reposicionassem lentamente para prosperar.



Esses planos agora estão cancelados. Uma razão para isso é que a Old Navy viu um declínio repentino nas vendas nos últimos trimestres. Em agosto passado, por exemplo, a Old Navy relatou um Queda de 5% nas vendas na mesma loja. Essa foi uma notícia decepcionante para a Gap Inc. e claramente colocou toda a sua estratégia de spinoff em questão. Mas, de forma mais ampla, o declínio da Old Navy não é tão surpreendente, dado o atual clima de varejo. Old Navy é efetivamente uma marca de fast fashion: os consumidores eram atraído pela marca por seus preços baixos, vendas frequentes e roupas da moda, do momento.



Mas a moda rápida como categoria está lutando, uma tendência parcialmente impulsionada pela mudança de gostos. Os consumidores estão se tornando mais conscientes do meio ambiente, percebendo que roupas baratas e descartáveis ​​são terríveis para o meio ambiente. As marcas europeias de fast fashion H&M e Zara, cujo crescimento das vendas também diminuiu nos últimos anos, anunciaram iniciativas de sustentabilidade em grande escala, em parte para contrariar a noção de que suas práticas de fabricação são ruins para o planeta. A Forever 21, outra varejista americana de fast fashion, entrou com pedido de recuperação judicial.

As marcas mais antigas da família Gap Inc. foram construídas para uma era anterior, quando os consumidores tinham diferentes sensibilidades estéticas e expectativas sobre sustentabilidade. A Old Navy, que chegou ao mercado em 1994, parecia estar resistindo a essa transformação nos valores do consumidor, mas agora está claro que ela precisará evoluir para sobreviver no futuro.

Contatado para comentar, um porta-voz da Gap nos encaminhou para seu Comunicado de imprensa .