Por que Gwyneth Paltrow escolheu Juice Beauty para alimentar a nova linha de cuidados com a pele Goop

A parceria surgiu exatamente como você poderia esperar: organicamente.

A vencedora do Oscar, Gwyneth Paltrow, está ocupada com muito mais do que atuar atualmente - ela também é uma mulher de negócios em crescimento.



Além de escrever livros de receitas e ser co-proprietária de uma série de academias com seu personal trainer, a fundadora do Goop Paltrow está supervisionando a criação de duas linhas de produtos com uma empresa sediada na Califórnia Juice Beauty , uma empresa orgânica de cuidados com a pele e maquiagem, amada por celebridades como Alicia Silverstone e Kate Hudson. Juice Beauty está ajudando a criar o primeiro produto de marca própria da Goop, Goop by Juice Beauty, uma linha de cuidados com a pele orgânica que será lançada em março de 2016. Como parte do arranjo, Paltrow também está atuando como diretor criativo da Juice Beauty para maquiagem, ajudando a desenhe uma coleção de maquiagem orgânica para a empresa chamada Juice Beauty Phyto-Pigments, que estará disponível em janeiro de 2016.

A fundadora e CEO da Juice Beauty, Karen Behnke, diz que ela e Paltrow se sentiram atraídas, em parte, por causa de seus valores compartilhados. Comecei a pensar em como poderíamos realmente ter um relacionamento autêntico com uma celebridade que se encaixasse na autenticidade de nossa empresa - temos 10 permanentes valores ecológicos : tente comprar localmente na Costa Oeste, etc., diz Behnke, que foi apresentado à Paltrow pela fundadora da Videolicious, Amanda Eilian, uma investidora da Goop e da Juice Beauty.



Após uma reunião inicial com a CEO da Goop, Lisa Gersh, Behnke foi convidado para a casa de Paltrow em Brentwood, Califórnia, onde Paltrow serviu uma salada de frango orgânica. Conversamos sobre homens e crianças e apenas ser uma mulher dirigindo um negócio e ambos sendo empreendedores - acho que foi um grande vínculo, o empreendedorismo feminino, diz Behnke. Compartilhamos os mesmos valores de estilo de vida. Queremos ter uma vida divertida e cuidar de nossos filhos e família - mas queremos fazê-lo da maneira mais orgânica, útil e, como diria Gwyneth, da forma mais atóxica possível.



Rapidamente descobrimos como poderíamos desenvolver uma coleção inteira de maquiagem com ingredientes orgânicos certificados, diz Behnke. Não uma que seja apenas cores puras e coisas que não ficam muito bem, mas na verdade uma maquiagem real com pigmentos de alto poder e alto retorno.

[Juice Beauty] vem experimentando maquiagem há quatro ou cinco anos, e estávamos prontos para trazer uma celebridade, Behnke acrescenta.

A fundadora da Goop já era fã da coleção Stem Cellular da Juice Beauty - ela até a tinha vendido na Goop.com . Alguns de seus amigos estavam usando, alguns de seus amigos famosos, então ela se sentiu muito confortável em como poderíamos desenvolver uma coleção de cuidados com a pele para ela, diz Behnke.



Mas em Paltrow, Behnke viu mais do que apenas o endosso de uma celebridade. Ela também tinha um negócio ao seu redor e um CEO, Behnke diz. Como parte do negócio, Paltrow se tornou um investidor na Juice Beauty, e Juice Beauty investiu na Goop. (Paltrow também tem dinheiro em vários outros negócios, incluindo o serviço de entrega de comida 3 corações verdes , Blo Blow Dry Bar salões, e The Arts Club , um clube social de associação privada fundado em Londres).

Paltrow, Behnke diz, esteve diretamente envolvido no processo de tomada de decisão, já que as linhas de maquiagem e cuidados com a pele foram projetadas, reunindo-se com a equipe da Juice Beauty em Los Angeles e San Francisco.

Ela não está misturando os produtos, é claro - nós temos químicos, Behnke brinca. Ela tem trabalhado comigo e com nossos cientistas e nossa equipe de desenvolvimento de produto nos últimos meses, escolhendo todas as embalagens e cores, as texturas finais, os aromas finais, nomeando todos os produtos.



A linha de cuidados com a pele e a linha de maquiagem estarão disponíveis para venda em Goop.com e JuiceBeauty.com . A linha de maquiagem Juice Beauty também estará disponível em Ulta Beauty lojas; um varejista de tijolo e argamassa para a linha de cuidados com a pele Goop ainda não foi anunciado.

A linha de cuidados da pele Goop, Behnke diz, será composta por sete produtos anti-envelhecimento organizados em torno de um regime de três etapas (limpar-tratar-hidratar), e eles apresentarão um ingrediente de um dos países favoritos de Paltrow. (Quando Behnke me disse isso, eu imediatamente adivinhei Espanha .)

A linha de maquiagem Juice Beauty Phyto-Pigments incluirá uma gama de tons de pele e mais de 75 itens, Behnke diz, incluindo produtos projetados para combinar exatamente com a tez de Paltrow. Você pode imaginar como isso é divertido, ter combinações de cores perfeitas - seu tom perfeito de lábio, seu tom perfeito de bochecha, tudo. Haverá um visual completo 'Natural Gwyneth' e um visual completo 'Glam Gwyneth' - foi nisso que centramos a coleção.

Ela é um pouco mais escura do que você imagina, Behnke acrescenta.

antes e depois da mudança climática

Behnke, que também atua no conselho da 24 Hour Fitness, fundou a Juice Beauty em 2004, após 20 anos no espaço de saúde e bem-estar. (Ela fundou uma das primeiras empresas de bem-estar corporativo do país, Execu-Fit Health Programs, na década de 1980 - e vendeu a empresa para PacifiCare, que por sua vez foi comprada pela United Healthcare, por vários milhões de dólares.) Eu nunca tinha lido um livro de beleza rótulo do produto até engravidar de meus bebês nos meus quarenta e poucos anos, ela lembra, e foi então que me ocorreu: eu nunca levei todo o conceito de saúde e bem-estar aos ingredientes.

Eu nunca tinha lido o rótulo de um produto de beleza até engravidar de meus bebês, quando tinha quarenta e poucos anos.

A primeira vez que li um rótulo, passei de, ‘Uau, não posso acreditar que todos esses produtos químicos desnecessários estão em nossos produtos de beleza’ para ‘Posso fazer isso melhor’, como a maioria dos empresários pensa, Behnke diz rindo. Então comprei o nome e comecei a empresa do zero. Os produtos Juice Beauty estão agora disponíveis em mais de 1.400 lojas norte-americanas. Cadeia de cosméticos suburbana (e concorrente da Sephora) Ulta Beauty é o principal varejista de tijolo e argamassa da Juice Beauty.

Nosso objetivo é igualar ou superar o desempenho de produtos químicos convencionais, Behnke diz, imitando sua reação ideal do cliente: 'Oh meu Deus, eu amo esses produtos - o quê, eles são feitos com materiais orgânicos? Huh! Uau. 'Esse é o objetivo.

Criar produtos de beleza a partir de materiais orgânicos traz consigo uma série de desafios únicos, diz Behnke. Muitos produtos de beleza são normalmente feitos à base de água ou petróleo; Juice Beauty usa sucos à base de plantas em vez disso. Demorou muito nos primeiros cinco anos para realmente obter estabilidade com a fórmula, Behnke admite.

Um químico pode usar corantes artificiais e obter a cor exata todas as vezes, diz Behnke. O que estamos fazendo é isolar pigmentos realmente brilhantes de pétalas de flores e plantas e várias frutas e coisas, e criar esses pigmentos de alta potência - e é difícil. Para finalizar, para a consistência do cliente, você deve criar o mesmo tom a cada execução de fabricação, por isso é bastante intenso.

Além disso, os produtos Juice Beauty têm uma vida útil de dois anos, diz Behnke, enquanto as marcas tradicionais podem ter cinco. Para compensar a vida útil mais curta, a empresa adotou a fabricação just-in-time. Estamos sempre online com pequenos lotes, diz Behnke.

De sua parte, Behnke diz que gostou de trabalhar com Paltrow nas duas linhas, chamando Paltrow de profissional, profissional e envolvido. Ela diz que Paltrow aceita bem o feedback dos varejistas com os quais as duas empresas têm conversado.

Paltrow também é, ao que parece, uma pessoa divertida para fechar um negócio.

Quando a parceria foi finalizada, Paltrow serviu a Behnke um prato de queijo orgânico e coquetéis de maçã para celebrar o acordo. O simbolismo da refeição de Paltrow não passou despercebido por Behnke. Você sabe, a maçã verde é um dos ícones da [Juice Beauty] - e Apple é filha dela , é claro.

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