Por que Ryan Reynolds é um Panda animado para o Dia dos Namorados

A estrela de Hollywood é um novo proprietário minoritário em Highkey e uma parte importante de seu novo mascote.

Por que Ryan Reynolds é um Panda animado para o Dia dos Namorados

Claro que é um panda animado com higiene oral horrível, mas aquela voz ... é muito familiar.



É claro que, depois de encontrar uma maneira de criar anúncios para filmes, bebidas e planos de telefonia móvel realmente divertidos, Ryan Reynolds agora concentrou seus esforços em lanches com baixo teor de carboidratos. A estrela de Hollywood e sua empresa Maximum Effort assumiram uma participação minoritária na HighKey, que foi fundada em 2018 e rapidamente viu a popularidade disparar para seus cookies com gotas de chocolate direto ao consumidor.

Agora, a Maximum Effort lançou seu primeiro trabalho de anúncio para a marca bem a tempo para as tentações encharcadas de açúcar do Dia dos Namorados.



Todo o melhor trabalho de publicidade de Reynolds foi para coisas nas quais ele tem participação— Piscina morta (produtor executivo), Aviation Gin, Mint Mobile - e parece que ele está tentando aumentar a aposta ao abraçar o Full Cartoon Mode. O personagem é Sugar Panda, que parece ter sido amigo de Tony, o Tigre, do Trix Rabbit e de Dig-Em, mas foi expulso da gangue de mascotes de cereais de desenho animado nas manhãs de sábado por ser um viciado.



Na verdade, HighKey tem toda uma história de fundo para seu novo anti-mascote. Em um comunicado que a marca escreveu, como um filhote, Sugar Panda teve uma corrida lendária como porta-voz dos principais fabricantes de açúcar, destaque em anúncios de TV, pacotes de açúcar e mercadorias por tempo limitado. Seu slogan cativante 'O açúcar me deixa doce da cabeça aos pés' era onipresente nos anos 90 e, ele aponta, totalmente improvisado. Seu papel chegou a um fim abrupto em 2007 e, até hoje, Sugar Panda nega veementemente as acusações de peculato de açúcar. Depois de uma série de temporadas vendendo biscoitos e cereais em todo o Leste Europeu, a Sugar Panda voltou recentemente aos EUA e está aberta para trabalhar. Ele continua cético em relação à ciência, indicando que o excesso de açúcar adicionado pode levar à obesidade, diabetes e doenças cardíacas. Sugar Panda não tem problema. Ele está bem e pode parar a qualquer momento.

O co-CEO da HighKey, Joe Ens, diz que a empresa conheceu Reynolds e o presidente da Maximum Effort, George Dewey, e rapidamente descobriu que eles já amavam os cookies. Ele diz que o briefing para esta campanha era simples: interromper. O processo criativo começou logo na primeira chamada com Ryan e George, onde eles começaram a riff da ideia de Sugar Panda, diz Ens. Foi imediato para eles, e então a equipe de esforço máximo total conduziu a partir daí. Enquanto Ryan está participando até o momento criativo final, a equipe é um banco profundo de mentes criativas e estratégicas perversas, com George Dewey liderando o caminho.

Não é o primeiro rodeio animado de Reynolds, já que ele emprestou sua voz para tudo, desde um caracol veloz ( Turbo ), para um homem das cavernas ( Os Croods ), para um Pokémon ( Detetive Pikachu ), para ... uh, ele mesmo ( Homem de familia ) Agora, mundos colidem com seu trabalho de branding, e eu, pelo menos, estou ansioso para ver o Sugar Panda vender Aviation Gin em um anúncio do Mint Mobile.