Por que você ama coisas fofas

A fofura é uma mercadoria poderosa. É por isso que você não consegue resistir ao aperto.

Por que você ama coisas fofas

É seguro dizer que a maioria das coisas mais fofas que já aconteceram envolveram bebês, ou animais, ou de preferência bebês animais. Em outras palavras, minúsculos seres vivos. Ou às vezes os minúsculos chapéus e suéteres de tricô e malditas meias adoráveis ​​que esses minúsculos seres usam.



Mas bonitinho não tem que significar vivo . Ultimamente designers tornaram fofos em uma mercadoria poderosa que tem pouco a ver com os pequeninos de verdade. Existem carros fofos e aviões fofos e estojos bonitos para laptop . Os japoneses têm toda uma cultura de fofura - isso é chamado Kawaii -Complete com linhas de moda fofas . A comercialização da fofura se espalhou para outras partes do mundo. De Jude Law aparentemente nisso .

Portanto, a fofura pode ser animada ou inanimada. A distinção pode parecer trivial à primeira vista, mas evidências recentes sugerem que nossos cérebros a apreciam - e nos levam a nos comportar de maneiras diferentes como resultado. A fofura do bebê desencadeia pensamentos de vulnerabilidade e proteção que levam a ações cuidadosas. A chamada fofura caprichosa, por outro lado, desperta ideias de brincadeira e auto-recompensa que nos fazem ser indulgentes.



Existem duas dimensões da fofura: a fofura do bebê versus essa fofura caprichosa. Eles têm associações muito diferentes.

Existem duas dimensões da fofura: a fofura do bebê versus essa fofura caprichosa, Gergana Nenkov, uma estudiosa de marketing do Boston College, diz ao Co.Design. Eles têm associações muito diferentes.



Fofura do bebê - cientistas comportamentais chamam isso esquema infantil –Centros nos traços irresistíveis da pequenez: a testa protuberante, os olhos grandes, as bochechas inchadas. Estudos rotineiramente encontrar que as pessoas que veem imagens da fofura do bebê sentem desejos intensos e mensuráveis ​​de proteger os pequeninos (incluindo cachorrinhos e gatinhos). Nesse estado de cuidado intensificado, as pessoas até exibem melhores habilidades motoras finas do que em circunstâncias normais.

Dê uma Estudo de 2009 que mostrou aos participantes do teste 27 imagens de cachorros e gatinhos e, em seguida, pediu-lhes para jogar o jogo Operação. Os participantes que experimentaram essa avalanche de fofura fizeram um trabalho muito melhor removendo o osso de desejo e costelas sobressalentes e coração partido, etc., em comparação com aqueles que viram imagens neutras ou imagens de cães e gatos adultos. Os autores concluem que a fofura não influencia apenas a disposição de alguém para se envolver em comportamentos de cuidado, mas também influencia a capacidade de fazê-lo.

A ciência de esquema infantil remonta a décadas, mas o conceito de fofura caprichosa não tinha sido estudado até muito recentemente. Nenkov, do Boston College, junto com Maura Scott, do estado da Flórida, suspeitou que itens fofos podem ter um efeito muito diferente no comportamento do que bebês fofos. Eles raciocinaram que itens caprichosamente fofos - objetos lúdicos ou padrões não relacionados a seres vivos - evocariam sentimentos divertidos em vez de estimulantes. Isso deve deixar as pessoas com vontade de recompensar a si mesmas, em vez de prestar muita atenção aos outros.




Uma série de experimentos, descritos em uma próxima edição da Journal of Consumer Research , sugeriu que Nenkov e Scott estavam no caminho certo. Como uma medida básica de sua teoria, os pesquisadores realizaram um teste de sabor de sorvete em 33 participantes. Alguns usaram uma colher de sorvete normal, alguns usaram uma super fofa em forma de uma dama. Aqueles no grupo bonito colheram para si significativamente mais sorvete, apesar do fato de que o scooper feminino na verdade segurou menos (1,31 onças, em comparação com 1,48).

Em um teste posterior, Nenkov e Scott mostraram a 119 participantes um dos três cartões-presente da Amazon: um cartão branco neutro, um cartão bonito para bebês e um bonito pontilhado. Os participantes fizeram cinco seleções de uma lista de filmes que eles poderiam usar com o cartão para comprar. Alguns dos filmes eram idiotas estúpidos (por exemplo, Os Vingadores , Ted , Ressaca II ), alguma sobrancelha alta (mais) ( Jane Eyre , O discurso do Rei , O artista ) Os participantes com o cartão pontilhado caprichoso escolheram mais filmes lowbrow do que aqueles nos grupos baby cute ou neutro.

O foco está em se recompensar, diz Nenkov sobre a fofura caprichosa. Isso é o que o leva a escolher aquelas escolhas indulgentes: mais sorvete, mais filmes divertidos. Com o bebê, você está focado na outra entidade.




Os efeitos divergentes do bebê e da fofura excêntrica têm grandes implicações para designers e profissionais de marketing, especialmente à medida que mais marcas criar personagens para redes sociais . Um banco que quer promover poupança responsável, por exemplo, pode ser mais sábio mostrar um bebê fofo do que um cofrinho fofo. As coisas ficam mais complicadas para produtos propensos ao consumo excessivo. Uma campanha de cupcakes caprichosamente fofa pode estimular as pessoas a comer mais - bom para as empresas, não tanto para os consumidores.


Também é possível que os dois tipos de fofura se neutralizem. Em um dos testes de Nenkov, os participantes que olharam para um biscoito de leão caprichoso mostraram menos desejo por uma refeição saudável do que aqueles que viram uma normal. Mas quando esses mesmos participantes foram informados de que o biscoito do leão veio da Loja de Biscoitos Infantis, a indulgência desapareceu. Lembrar as pessoas de que são adultos responsáveis ​​elimina o efeito, diz Nenkov.

Se ser responsável significa olhar para meias de bebê, quem gostaria de ser selvagem?