Por que você está vendo tanto néon nos Jogos Olímpicos deste ano

A Nike não queria reutilizar seus designs antigos para uma nova Olimpíada. Aqui está o que aconteceu a seguir.

Por que você está vendo tanto néon nos Jogos Olímpicos deste ano

Foi apenas dois meses após os Jogos Olímpicos do Rio que o diretor de design da Nike, John Hoke, e sua equipe começaram a trabalhar. Eles tiveram menos de quatro anos para descobrir um plano para Tóquio 2020. Seria a oitava Olimpíada de Hoke trabalhando na Nike, então ele sabia a importância da maior competição esportiva global para a maior marca global de calçados.



[Foto: Nike]

A visão que sua equipe montou não decepcionou. Em fevereiro de 2020, a Nike lançou sua declaração olímpica: a linha Space Hippie, uma coleção de sapatos radical, áspera e não polida que foi montada a partir de sobras de piso de sala de edição e tênis velhos e triturados. Nike, conhecida por cores ofuscantes (lembre-se do Sapatos da cor Volt 2012 vestida pela equipe de ginástica feminina?), lançou o Space Hippie na cor de fiapos para economizar na tinta. Trajes de corrida brancos, cortados com padrões altamente eficientes, para economizar no desperdício, complementariam os Space Hippies no pódio.





[Foto: Nike]

A Nike apelidou a aparência contida de crua-têntica. Space Hippies esgotados em sua primeira corrida. E então?

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Tóquio 2020 foi adiado. Os designs de calçados, que completariam 18 meses no início dos Jogos, não apareceriam mais como vanguarda. Eles eram simplesmente muito velhos para fazer o mesmo barulho.

Foi uma merda? Sim, disse Hoke sobre o atraso nas Olimpíadas. Sabíamos que era a [decisão] certa; estávamos com o coração partido por estar nesta posição.



Ainda assim, Hoke teve que reunir sua equipe. Eu usei a analogia. . . o esporte nos ensina muitas lições e essas podem ser transferidas para o design. . . quando você é derrubado, você tem um desafio ou dificuldade, equipes realmente ótimas rally, diz ele. Podemos aprender com esses tempos dramáticos e transformar esse aprendizado em um conjunto de estudos que nos trazem coisas completamente novas.

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Assim, a equipe de design voltou à prancheta de desenho, refinando seu trabalho olímpico. Parte disso foi o mesmo tipo de melhoria funcional ano a ano que esperamos de empresas como a Nike. Mas, ao longo desses 18 meses, a Nike também desenvolveu o impacto visual de seus produtos nas Olimpíadas.

Como linguagem de design, rawthentic estava fora de questão. Rawdacious estava na moda. E agora, o valor da acessibilidade iria dividir o pódio com a sustentabilidade.



Se rawthentic era sobre celebrar os materiais pelo que eles eram, rawdacious é sobre levar um marcador para a linha Nike e explodir pedacinhos de cor apenas em pontos estratégicos (ainda economizando em corante). Enquanto isso, o icônico swoosh da Nike fica em segundo plano, renderizado apenas em linha preta. Rawdacious pega um pop fluorescente e foca os olhos na plataforma de inovação, diz Hoke. Estamos tentando chamar a atenção para ver que essa é a inovação que está ajudando os atletas a cumprir e superar suas ambições.

[Foto: Nike]

Por exemplo, o Nike Air Zoom Pegasus 38 é um tênis de corrida com biqueira extralarga e amortecimento frontal extra. Portanto, o calçado apresenta uma linha de realce logo na frente, sob os dedos dos pés. Enquanto isso, o Nike Air Zoom G.T. Run empilha duas unidades Nike Zoom Air para amortecimento extra. O sapato branco destaca essas almofadas com um gradiente em zigue-zague de laranja a rosa do dedão ao calcanhar.

[Foto: Nike]

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E o mais futuro dos tênis, o maratonista Nike Air Zoom Alphafly NEXT%, mistura ambas as abordagens, enquanto adiciona um par verde fluorescente de bolhas de ar e linhas rosa e carmesim chamando a placa de carbono de um pé inteiro escondida dentro.

[Foto: Nike]

A Nike também afirma que todas essas cores são um símbolo de unidade. Talvez isso soe como um exagero. Porém, como imagino que as Olimpíadas, atrasadas um ano para a COVID, sendo retratadas em calçados de fiapos, aquela afirmação ambiental outrora ousada parece ser mais um triste compromisso de saco do momento. A cor parece bem-vinda novamente. Quanto ao resto da história da sustentabilidade, isso ainda acontece no pódio.

[Foto: Nike]

As novas sapatilhas de pódio são as acessíveis Flyease Glide da Nike, que são algo como metade da declaração crua e completa. Construídos com 20% de material reciclado (com muitos dos mesmos componentes que vemos no Space Hippie), eles não têm os destaques de neon dos outros tênis olímpicos da Nike. Mas eles apresentam um pop carmesim brilhante no calcanhar, destacando sua inovação principal. O Glide possui costas elásticas, o que permite que os atletas deslizem com mais facilidade. É algo que a Nike acredita que será especialmente apreciado pelos competidores paraolímpicos nas próximas semanas. (A Nike oferece o Flyease Glide para todos os membros da equipe dos EUA usarem no pódio, se desejarem.)

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[Foto: Nike]

Por que não explodir os novos tênis com uma única cor, como aqueles Volt Nikes 2012? Hoke aponta para a evolução dos padrões de transmissão. Câmeras 4K e condições de iluminação cada vez melhores significam que os espectadores podem ver os detalhes mais finos de tênis.

Esse ambiente de visualização nos levou a pensar: como podemos ajudar o olho a viajar para contemplar as coisas que pensamos que realmente farão a diferença? disse Hoke. Em vez de mudar tudo para 11, vamos diminuir algumas coisas e deixar que outras partes da composição do design façam o levantamento saudável.

Como tal, a Nike também passou o último ano considerando mais sobre como seus tênis olímpicos são esculpidos.

[Foto: Nike]

Pense na transmissão no início de 2010, e as coisas parecem monolíticas. Agora eles podem ler como mosaicos, diz Hoke. Você pode obter a fidelidade de um produto até um nível de pixel. Em seguida, obtemos um pixel para um voxel [um pixel 3D].

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Você pode ver essa escultura particularmente no já mencionado tênis Next%, que apresenta um nível de lapidação e padronização na sola além de qualquer coisa que a Nike tenha feito antes. Olhe muito para a sola robusta e seus truques visuais alucinantes quase parecem uma pintura de Escher.

Agora, com o trabalho de Tóquio 2020 agora concluído - duas vezes - a Nike está novamente fazendo o que sempre faz e rapidamente voltando seus olhos para Paris 2024.

Sairemos desses jogos, comemoraremos e depois voltaremos ao trabalho, diz Hoke.