Geração sem fio: Por que sutiãs e bralettes esportivos estão atrapalhando as roupas íntimas femininas

Mulheres de todas as idades, mas especialmente a geração Y, priorizam o conforto. Saia daqui, lingerie - e abra caminho para o lazer.

A tendência de roupas esportivas, embutida nos hábitos de compra da geração Y, se estende até mesmo à roupa íntima hoje em dia - e está tendo um grande efeito na indústria de lingerie.

problemas do site barnes and noble

Um novo estudo mostra que a juventude de hoje derrubou o jugo dos sutiãs de arame cutucando o corpo por alternativas de roupas ativas e sem costura. De acordo com o NPD Group, 41% dos millennials dizem que usaram um sutiã esportivo nos últimos sete dias (em comparação com apenas 21% das mulheres mais velhas). O conforto sempre foi - na era moderna dos últimos 50 anos - um fator-chave para os sutiãs, explica Marshal Cohen, analista-chefe da indústria do NPD Group. Hoje em dia, no entanto, as mulheres esperam que cada parte de seu sutiã seja confortável - o conforto mudou de um pouco para completamente, diz Cohen.

Em 2015, o mercado americano de lingerie gerou US $ 13,2 bilhões, e espera-se que o crescimento da indústria aumente nos próximos cinco anos, especialmente porque os varejistas mais tradicionais - como Topshop , Aritizia , Manga , e 21 para sempre - ampliou suas seções íntimas.



Michi

Sutiãs esportivos não são mais apenas para a academia

A mania do atletismo transformou a forma como pensávamos em sutiãs esportivos: cinza, grosso e estritamente para a aula de ginástica. Hoje, as mulheres usam suas roupas de ginástica o tempo todo, não mais distinguindo as roupas de ginástica de outras categorias em seus armários. Em parte, porque o exercício é muito bom hoje em dia.

Há uma grande consciência sobre as tendências do condicionamento físico, seja para uma aula de ciclismo ou um campo de treinamento, diz especialista em estilo e Today Show colaboradora Lilliana Vazquez. Os sutiãs esportivos quase se tornaram o emblema de honra das mulheres por causa do treino e por terem um corpo que parece apenas usar um sutiã esportivo.

Victoria’s Secret e Victoria’s Secret Pink ainda desfruta da maior fatia do mercado de lingerie, mas cada vez mais empresas atendem às necessidades de roupas íntimas da geração do milênio. Talvez uma das maiores marcas da geração do Instagram seja ninguém menos que a Forever 21, que testemunhou um grande interesse em sutiãs esportivos. Sua coleção apresenta detalhes de design, como estampas gráficas, decotes profundos, sobreposições de malha e alças exclusivas.

Nossos clientes desejam um visual ousado ao ir e voltar da academia ou até mesmo em um dia casual, diz um representante da empresa. Com a tendência atual da rua para a academia, vimos muitos de nossos clientes gravitarem em torno de peças de atletismo e [a geração do milênio] está em busca de novidades que sejam sexy e funcionais.

Até mesmo o C9 Champion, a marca esportiva Target produzida em colaboração com a Hanes, aumentou suas ofertas. No início deste ano, ela revelou sua reinventada categoria de sutiãs esportivos - e não se parece em nada com Jane Fonda Traje de treino - com cortes novos e cores divertidas como púrpura aurora e coral marinho profundo.

Reconhecendo a importância da categoria, uma quantidade significativa de testes de produtos foi realizada e vários estilos foram inventados para melhor servir os consumidores, disse um porta-voz Fast Company , lembrando que o objetivo era aliar conforto e estilo a preços acessíveis.

Essas marcas estão investindo fortemente na qualidade do tecido, contando com materiais de alta qualidade que podem suportar o dia longo e atarefado de uma mulher. Aritzia, por exemplo, usa jersey modal de algodão orgânico respirável - com spandex adicionado para alongamento e retenção de forma.

Procuramos em alto e baixo elásticos macios e tecidos que sejam confortáveis ​​de usar, diz a diretora de mercadorias da Aritzia, Erin Meadows. Nossa seleção de tops de sutiã estilo de vida é feita de muitos dos mesmos tecidos excelentes que usamos para nossas leggings.

homem na rua perguntas

Aritzia

Mova-se, faça push-ups e abra espaço para o bralette

A prima mais feminina do sutiã esportivo, a bralette, também teve um aumento dramático na popularidade. As últimas tendências da moda mostram muita pele e, para isso, é necessário um sutiã bacana. Bralettes estão quase em toda parte agora; é a roupa de baixo. Você pode culpar os modelos por essa tendência.

Muito do que é tendência é aberto nas costas e super decotado na frente, e embora isso seja bom para Kendall Jenner ou Gigi Hadid, para a mulher média você precisa de cobertura para usar no dia-a-dia, explica Vazquez, que olha para marcas como Michi , Por amor e limões , e o site de e-commerce activewear Carbon38 para opções de roupas íntimas que podem ser usadas sob tais trajes que sustentam o corpo. Uma bralette é uma ótima maneira de participar dessa tendência e ter um pouco de cobertura para todos nós que não somos supermodelos.

Linha de roupas esportivas da Aeropostale, Viva AME sonhe , cresceu exponencialmente nos últimos dois anos, de acordo com a empresa, com bralettes especialmente populares entre os clientes que procuram estilos de renda que lembrem os íntimos mais tradicionais. Os sutiãs sem fio da marca, com cortes exclusivos como golas altas e detalhes de tiras, podem ser incorporados em looks do dia a dia: você definitivamente os verá espreitando de camisetas sem costas , tops curtos ou vestidos grandes neste verão.

Embora a geração do milênio possa estar impulsionando essa tendência, muitas empresas percebem um movimento semelhante no mercado com as gerações mais velhas.

A True & Co. coletou mais de 60 milhões de pontos de dados (usando uma amostra de 2,7 milhões de mulheres) com o questionário de ajuste do sutiã, que os clientes preenchem quando se inscrevem para que a empresa de lingerie online possa personalizar sua experiência de compra para eles. Por meio dos resultados do questionário, a True & Co. descobriu uma preferência crescente entre sua base de usuários por um visual mais descontraído e moderno - em oposição à lingerie tradicional de outrora.

Eu chamo isso de o equivalente a tênis ganhando participação versus sapatos sociais no mercado de calçados, explica a cofundadora e CEO da True & Co. Michelle Lam. Sua empresa depende do feedback do consumidor para ajustar suas coleções, como o recente afastamento do Jessica Rabbit grampo, o sutiã push-up.

True & Co.

De acordo com as descobertas da empresa, quatro em cada cinco mulheres agora dizem que abandonaram esse estilo sexy. As vendas de push-up da True & Co. caíram de 24% para 15% em um único ano, enquanto sutiãs sem forro - estilos sem fio e bralettes - foram a maior área de crescimento da empresa com seus clientes. Dentro dessa categoria, quase metade dos clientes da True & Co. queriam sutiãs levemente forrados - o que significa que o sutiã apresenta leve moldagem (leia-se: cobertura do mamilo), mas sem almofada completa.

É uma mudança documentada por Helena Stuart, fundadora da marca de lingerie Apenas corações , que viu de tudo ao longo de 38 anos no negócio de lingerie - a era vintage de John Kloss, a mania do fitness aeróbico dos anos 80, a moda da xícara moldada de Madonna dos anos 90 e a introdução do Wonderbra. O final dos anos 90, ela explica, viu um movimento em direção à sensualidade recatada, que abraçava uma silhueta perfeita.

Eu realmente acredito que estamos embarcando na próxima grande mudança nas tendências, onde celebramos a silhueta feminina natural, diz Stuart, que observa que as mulheres estão abandonando a noção de que os seios precisam de enchimento artificial. Muitos fatores - conforto, praticidade, clima social, tendências da moda - levaram os clientes a adotar o visual 'mal aparente'. Only Hearts, disponível em mais de 300 lojas em todo o mundo, experimentou um aumento de 40% na demanda por bralettes e sutiãs de copo macio nos últimos dois anos.

O processo de pensamento está mudando para sentir que nossas formas naturais são sexy e bonitas como são, ela enfatiza.

Vivaz

Novos horizontes em lingerie

O movimento sem fio estendeu-se além das marcas estabelecidas - e até inspirou algumas novas startups.

Michelle Cordeiro Grant, uma ex-comerciante sênior da Victoria’s Secret, só no ano passado começou a planejar como ela poderia criar roupas que combinassem sensualidade com uma dose saudável de confiança.

google nest mini 2020 grátis

Eu sentia que estava sempre escolhendo entre um sutiã confortável, básico e chato ou algo superestiloso, ela diz, mas não me sentia bem com isso.

Em agosto passado ela lançou Vivaz , que apresenta um híbrido de alto estilo e conforto que Grant chama de lazer. Leva a inspiração por trás do athlesiure e a ousadia de mão fria da roupa de banho e a funcionalidade da lingerie para criar bralettes com suporte substancial.

Nós nos vemos como a marca de atletismo dentro de lingerie, explica Grant, cujo maior grupo demográfico são mulheres entre 25 e 34 anos, seguidas pela faixa de 18 a 25 anos. O site direto ao consumidor de sua empresa foi ao ar em 1º de abril com uma estratégia de marketing de base: um programa de referência para 250 amigos e familiares de Grant para ganhar pontos em futuras compras para cada pessoa que inscreveram na lista de e-mail do Lively.

Esperávamos cerca de 5.000 a 10.000 e-mails [inscrições] em um período de três semanas, disse Grant, e obtivemos 133.000 em dois dias. Nossos servidores travaram com todo o tráfego desses e-mails enviados para o site da Lively. A mensagem de que estilo e conforto não precisam mais ser conceitos mutuamente exclusivos atingiu o público, o que certamente não surpreendeu Grant.

Você usa sutiã 14 horas por dia, aponta Grant, que compara o sutiã ideal com aquele 1 jeans que você adora usar. É assim que seu sutiã deve ser, diz ela.

O que vem por aí para o futuro dos sutiãs? Provavelmente ainda mais conforto. A True & Co. testemunhou um grande aumento de interesse em um produto chamado Snuggle Bra, um produto respirável para uso diário, vendido como se não estivesse usando sutiã. Tem sido difícil para a empresa manter o sutiã Snuggle em estoque.

Observamos que as mulheres, especialmente as mães que estão voltando ao trabalho, usavam sutiãs esportivos por baixo das camisas sociais em vez de voltar a descobrir o tamanho do sutiã, diz Lam, explicando a inspiração por trás do sutiã Snuggle. Muitas dessas mulheres pretendiam que fosse uma medida provisória até que seus corpos voltassem ao normal, mas muitas vezes usavam compressão total por seis meses ou mais.

Leitura Relacionada

É ouvir esse tipo de feedback do consumidor que ajudará as empresas de lingerie a evoluir e crescer. Por exemplo, como o NPD Group aponta em sua pesquisa, o estilo uniforme precisa fazer parte da estratégia de merchandising de todas as marcas de roupas íntimas femininas. Os estilos de sutiã sem costura estão cada vez mais na cabeça dos consumidores de todas as idades, especialmente na geração do milênio, e não podem mais ser uma preocupação secundária para fabricantes e varejistas, diz Cohen.

não pise em mim significando bandeira

Com todas essas novas opções, as mulheres podem dizer adeus aos dias em que tirar o sutiã era a primeira coisa que queriam fazer ao chegar em casa. Como observa Grant, é quase como se estivéssemos vivendo uma revolução no guarda-roupa.

Temos [clientes do Lively] que já compraram mais de quatro vezes sem fazer uma devolução, diz ela. Eles estão literalmente trocando suas gavetas - e para mim, isso é um sonho que se tornou realidade.