Você faria uma tatuagem que desaparece em um ano? O efêmero está apostando nisso

Ephemeral inventou um novo tipo de tatuagem. O mundo vai se inscrever?

Você faria uma tatuagem que desaparece em um ano? O efêmero está apostando nisso

As tatuagens são mais populares do que nunca. Metade de todos os adultos americanos, tem um, em uma tendência alimentada por millennials amantes da tinta . Mas isso não significa que fazer uma tatuagem ainda não seja uma questão de compromisso. Todo mundo que faz uma tatuagem deve se perguntar: Eu realmente quero isso no meu corpo para o resto da minha vida?

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Ou eles fizeram. Agora, uma empresa chamada Efêmero está oferecendo um novo tipo de tatuagem, que promete desaparecer em 9 a 15 meses. Isso pode soar como blasfêmia ou pode soar como gênio. De qualquer forma, a empresa acaba de inaugurar sua primeira loja no Brooklyn e está aceitando reservas - que já estão marcadas com três meses de antecedência.

[Foto: efêmero]

Vimos que havia muitas inovações para a remoção de tatuagens, diz o cofundador Joshua Sakhai. Perguntamos: e se virarmos isso e começarmos fazendo tatuagens para permitir que as pessoas se expressem sem medo do arrependimento?



Para ser claro, fazer uma tatuagem efêmera ainda é tão doloroso quanto fazer uma tradicional. Não é uma tatuagem temporária que precisa apenas de uma toalha molhada. O Ephemeral usa exatamente as mesmas máquinas de tatuagem com agulha para aplicar a tatuagem na pele de uma pessoa, exatamente da mesma forma que as tatuagens permanentes que conhecemos. A única diferença é que a tinta é formulada para se decompor na pele com o tempo.

[Foto: efêmero]

A tinta em si foi formulada e testada ao longo de seis anos de desenvolvimento, liderado pelo professor de engenharia química da NYU e co-fundador da Ephemeral Brennal Pierre. Embora a empresa seja calada sobre exatamente o que está dentro, a tinta é uma formulação patenteada desenvolvida inteiramente a partir de ingredientes aprovados pela FDA e validada com um estudo médico comissionado. Como Sakhai explica, com qualquer tatuagem, o sistema imunológico do seu corpo pode e irá quebrar as partículas de tinta perdidas. Mas as grandes poças de tinta sob a pele se aglomeram, resistindo à remoção. Com a tinta efêmera, esses mesmos pools se formam, mas eles se desagregam com o tempo, de modo que as partículas de tinta se quebram de maneira mais rápida e previsível.



[Foto: efêmero]

Existe alguma pegadinha? Definitivamente, existem alguns. Em primeiro lugar, as tatuagens efêmeras causam traumas na pele, assim como as tatuagens reais. Então, uma vez que eles desbotam, é possível que o pigmento da sua pele pareça mais claro ou mais escuro onde a tatuagem estava. Em segundo lugar, por enquanto, as tatuagens efêmeras estão disponíveis apenas em preto (embora a empresa esteja trabalhando em cores). Finalmente, as tatuagens efêmeras são relativamente caras - cerca de três vezes a taxa de mercado das tatuagens convencionais. Tatuagens minúsculas do tamanho de joias custam a partir de US $ 175. Peças extravagantes, como uma tatuagem de tamanho moderado no bíceps, podem custar até US $ 450. Quanto a uma manga inteira ou aquela águia gigante flamejante que você quer nas costas? O efêmero não está fazendo peças dessa magnitude ainda.



[Foto: efêmero]

O que está impedindo a empresa? Sakhai usou sua própria pele para testar o produto durante anos. Por um tempo, ele teve pontos e traços em várias tintas em seu braço - uma aparência que os amigos lhe disseram que parecia código Morse. Se você é um chef, quer servir a sopa aos seus convidados depois de experimentá-la 1.000 vezes, diz Sakhai. E apesar de ter feito mais de 100 tatuagens efêmeras ao longo dos anos, ele ainda não optou por algo tão grande quanto uma manga. Até que possa garantir um nível de satisfação com o produto em grande escala, ele não quer que os clientes façam experiências com seus próprios corpos.

Na verdade, a Ephemeral é extremamente consciente da satisfação do cliente à medida que constrói sua reputação e expande sua presença. Contratou uma equipe de cinco tatuadores experientes e respeitados que seriam capazes de fazer ótimas tatuagens com técnica adequada para mitigar cicatrizes . O estúdio do Brooklyn é montado com uma luxuosa sala de estar cheia de plantas, então parece mais um spa ou salão de beleza do que um estúdio de tatuagem tarde da noite. Os clientes são tatuados em espaços privados, em vez de abertamente no estúdio. E quando você marca a consulta online, pode compartilhar estilos de arte que você gosta para restringir o O que devo comprar ?? pânico que pode acontecer na primeira vez que você se sentar na cadeira.

[Foto: efêmero]

Em vez de vender sua tinta no atacado para mais de 20.000 lojas de tatuagem nos EUA, a Ephemeral planeja lançar mais locais de varejo em todo o mundo para controlar essa experiência.

Parte desse plano nasceu claramente do fracasso de Sakhai, a primeira tentativa de fazer uma tatuagem. Para seus pais imigrantes - que são persas e judeus - as tatuagens eram proibidas. Então, na faculdade, como um ato de rebelião, ele foi a um estúdio de tatuagem para fazer uma tatuagem. Mas quando ele não conseguiu se decidir, ele saiu do estúdio de tatuagem com vergonha e saiu se sentindo um poseur. Sakhai nunca fez uma tatuagem tradicional, mas gastou toda a sua energia profissional desde que saiu da escola para realizar o Ephemeral.

Parte desse plano também nasceu da experiência do CEO Jeffrey Liu, que passou seis anos na Tesla, observando o quão bem-sucedido Elon Musk era em vender ao mundo carros elétricos em expansão, mantendo o controle de todos os aspectos da experiência.

[Foto: efêmero]

Mesmo assim, não posso deixar de perguntar à Ephemeral se seu plano de negócios faz sentido. Uma tatuagem de um ano resolve os problemas de arrependimento e indecisão ou nega totalmente a ideia de fazer uma tatuagem? Na melhor das hipóteses, por que passar por tanta dor apenas para perder uma lembrança amada?

A equipe tem várias respostas convincentes. Por um lado, eles acreditam que existem 60 milhões de americanos que querem tatuagens, mas não podem se comprometer. Em segundo lugar, eles apontam que as tatuagens são viciantes. Todos nós temos pelo menos um amigo fortemente tatuado que entra e sai das salas o tempo todo. Mas o Ephemeral aponta para pesquisas de mercado que 80% das pessoas que fazem uma tatuagem fazem mais de uma. Quase todos têm mais de quatro. Então, se você conseguir que alguém faça uma tatuagem, é provável que eles sejam fisgados.

No entanto, Ephemeral está pensando um pouco maior do que isso; eles esperam alterar completamente a maneira como você pensa sobre as tatuagens. O comportamento em que apostamos é que as pessoas usarão isso de uma forma que celebre a mudança. Eu penso em roupas ou em tintura de cabelo, diz Sakhai. Estamos apostando que esta é a próxima fronteira de expressão.

Em outras palavras, Ephemeral não vai te dar uma tatuagem autodestrutiva para evitar arrependimento; ele vai lhe dar uma tatuagem sazonal para abraçar as últimas tendências e até mesmo o seu eu mais recente (por exemplo, dois caras que recentemente fizeram tatuagens iguais de Karl Marx em suas nádegas na Ephemeral). No entanto, o conceito fica ainda mais poderoso quando a equipe compartilha alguns de seus planos maiores de longo prazo: tatuagens cosméticas (como delineador) com as quais você não precisa conviver quando o look sai de moda. Ephemeral também vê uma oportunidade com pacientes com câncer que deve fazer uma série de pequenas tatuagens para alinhar o equipamento de radiologia. Em vez de ficar preso com algumas marcas em seu corpo pelo resto de suas vidas, o paciente poderia escolher uma tatuagem efêmera e esquecer esse processo doloroso.

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Como não tatuadores, abordando isso com uma lente nova, tomamos a liberdade de projetar essa experiência do zero, diz Sakhai. Agora, só o tempo dirá se Ephemeral é uma moda passageira ou se está se preparando para uma pegada global duradoura.