O Yahoo tem um novo logotipo e marca. Novamente!

Criado pela Pentagram, é o terceiro novo logotipo da empresa em 10 anos - e espero que seja um verdadeiro recomeço.

O Yahoo tem um novo logotipo e marca. Novamente!

Existem poucas marcas que evocam o Velho Oeste da velha Internet como o Yahoo. O portal inicial de notícias, clima, esportes e tudo o mais tinha uma marca inconfundível no final dos anos 1990 - ele transmitia a promessa idiossincrática e otimista daqueles primeiros dias da web, completo com um logotipo serifado desenhado à mão que parecia rir como uma criança vestindo o velho terno zoot de seu pai, encontrado enterrado em um armário.

O Yahoo atualizou esse logotipo antigo pela primeira vez em 2009, achatando-o e ficando roxo (lembra? O Yahoo costumava ser vermelho). Então, em 2013, sob a CEO Marissa Meyer, seu logotipo peculiar recebeu uma reforma abotoada. Agora, pela terceira vez em 10 anos, o Yahoo está mudando a marca novamente - desta vez, com design da Pentagram. A notícia vem junto com a propriedade relativamente nova da Verizon (que adquiriu o Yahoo em 2016), e como a empresa revelou uma série de versões redesenhadas de suas ofertas principais, como seu aplicativo de e-mail , para atrair os consumidores.

[Imagem: cortesia Pentagrama]



O novo logotipo mantém o roxo e o ponto de exclamação, mas elimina quaisquer resquícios das muitas marcas anteriores da empresa.

Em vez disso, a identidade projetada pelo Pentagrama é nítida e amigável, com formas de letras grossas e curvas. Sua principal surpresa é o ponto de exclamação, inclinado como um itálico. Para ser exato, esse ângulo inclinado fica em 22,5 graus - e é recorrente em toda a nova marca. Por exemplo, você o verá espelhado no movimento descendente do Y, um efeito que é especialmente pronunciado em um logotipo reduzido consistindo apenas em Y! Também ocorre nos layouts de página do Yahoo.com; notavelmente, 22,5 graus é exatamente 1/16 de um círculo completo, o que o torna útil para animações radiais na plataforma também.

Ainda assim, quando pego o telefone com Michael Bierut, o parceiro da Pentagram que liderou a reformulação da marca, devo confessar que ainda tenho uma queda pelo logotipo original do Yahoo - a peculiar marca nominativa com serifa vermelha que ganhou um facelift roxo em 2009 .

O vermelho original, a atualização de 2009 e os logotipos de redesenho de 2013. [Imagens: Yahoo]

Estávamos muito cientes do logotipo dos anos 90 quando fizemos isso. Muito [do projeto] estava experimentando diferentes maneiras de voltar ao futuro. . . Isso é algo que não hesito em fazer quando acho que a oportunidade e a matéria-prima estão aí, diz Bierut. Mas depois de experimentar ressuscitar o antigo logotipo, a Pentagram não viu um argumento forte para ressuscitar aquela joia da era dos anos 90. Todas as nossas tentativas de voltar e revisar o original pareceram forçadas e artificiais, diz ele. Queríamos voltar e reintegrá-lo exatamente como foi desenhado originalmente ou fazer algo novo.

Como explica Bierut, o logotipo original era o certo para a época. Mas não é adequado para uma época como a atual, quando a novidade da Internet se esgotou e a maioria das pessoas vê o fluxo livre de informações como um utilitário, ao invés de uma novidade.

Tinha um personagem que parecia muito cartoonista de uma forma que eu acho que expressa a liberdade indisciplinada do acesso online um dia, diz ele. O tempo da Internet, o tempo digital, passa tão rápido que é difícil dizer o que as pessoas pensaram do Yahoo. . . [e] se isso ressoaria com pessoas mais jovens do que eu que não sabem nada sobre essas coisas.

[Imagem: cortesia Pentagrama]

Além de refazer o antigo logotipo, a Pentagram também desenvolveu uma reformulação mais ampla do Yahoo, que é baixo centenas de milhões de dólares um ano em receita de publicidade (porque quem você conhece quem ainda usa o Yahoo?) e que alguns argumentam que pode ter sido uma má aquisição por parte da Verizon .

[Imagem: cortesia Pentagrama]

Para a equipe de design, o processo de reformulação da marca significou identificar as características mais fortes da antiga marca do Yahoo que vale a pena preservar. Uma das primeiras informações foi que o nome Yahoo, na verdade, tinha uma forte presença de marca por conta própria.

A própria palavra Yahoo já o é, é literalmente uma transcrição de um yodel jubiloso. E fizemos algo em que o configuramos nas fontes mais enfadonhas que poderíamos imaginar, diz Bierut. Você começou a descobrir esse efeito de cinto e suspensórios: se você tem um nome engraçado e animado, talvez você o escreva com letras claras e bonitas. . . conforme você está pronunciando em sua cabeça, carrega a alegria que você tinha antes.

[Imagem: cortesia Pentagrama]

Pentagram escolheu uma fonte mais viva, Centra No. 2 extra bold , que dá ao duplo Os no Yahoo um caráter antropomórfico amigável e limítrofe. Mas ainda é formal o suficiente para trabalhar nos canais de finanças do Yahoo, que são uma grande parte de seus negócios.

[Imagens: Pentagrama cortesia]

O outro componente forte e existente da marca que o Pentagram preservou foi o ponto de exclamação inclinado. Todas as iterações da marca da empresa mantiveram essa pontuação e a maioria a usou em um Y! logotipo que atua como uma abreviatura para a marca nominativa completa. O Pentagram fez a mesma coisa, mas empurrou a inclinação para um ângulo maior do que nunca, dando-lhe cantos paralelogramo nítidos. Em um pouco de simetria geométrica, o ponto perfeitamente circular no ponto de exclamação é do mesmo tamanho que o contador interno (também conhecido como o buraco do donut) do A e Os no logotipo.

[Imagem: cortesia Pentagrama]

Mesmo assim, há algo sobre a forma como o ponto do ponto de exclamação se alinha no logotipo completo que parece. . . dois pixels à esquerda? Quando pergunto sobre isso, Bierut responde com uma risada. Achamos que está na posição certa, diz ele, antes de acrescentar, não quero dizer isso, mas não é uma tipografia convencional. O desafio, como ele explica, foi combinar letras romanas não itálicas (as letras no Yahoo) com um caractere cirílico e itálico (o ponto de exclamação). Você descobre que é difícil fazê-lo citar 'certo' de alguma forma, diz Bierut, que em última análise acredita que a forma como o ponto pousa adiciona uma perigosidade lúdica ao logotipo original que se recusou a ser domesticado.

E para aqueles de nós que ainda se lembram da velha internet, bem, é encorajador ver que um pouco de seu espírito ainda permanece, mesmo que apenas em um pouco de pontuação supérflua.