Sim, os aumentos de preços do YouTube TV são horríveis. Mas não culpe o YouTube

Os provedores de TV sempre foram os culpados pelas demandas das redes de TV. Não é diferente na era do streaming. Ainda assim, opções mais baratas podem estar a caminho.

Sim, os aumentos de preços do YouTube TV são horríveis. Mas não culpe o YouTube

A resposta foi muito previsível na terça-feira, quando o YouTube TV anunciou seu maior aumento de preços de todos os tempos.



Depois de adicionar uma série de canais da ViacomCBS, como MTV e Comedy Central, e aumentar os preços de US $ 50 para US $ 65 por mês, o YouTube tentou explique no Twitter que não foi culpado pelos custos mais elevados. Embora a empresa tenha afirmado que adoraria oferecer pacotes à la carte, nos quais as pessoas paguem apenas pelo que desejam, ela não tem permissão para fazer isso. A maioria das redes exige que incluamos seu portfólio completo de canais aos assinantes, o que aumenta o preço geral do serviço, escreveu o YouTube.

Essa explicação não foi bem recebida pelos assinantes.



Ei @YouTubeTV, você está se transformando no que eu estava ansioso para sair, um pacote de TV a cabo caro com toneladas de canais dos quais não preciso, mas tenho que pagar, escreveu um usuário .



Você atingiu o cabo dos anos 90 ao atrair todos com US $ 35 básicos e, alguns anos depois, estamos pagando por toda a porcaria que nunca assistimos, escreveu outro .

O YouTube está certo, no entanto. A verdadeira culpa pelos preços cada vez mais altos não está nos serviços como o YouTube TV, mas nas redes de TV como a ViacomCBS, que não estão dispostas a dividir seus canais em pacotes menores e mais flexíveis. É a mesma dinâmica aplicada na era do cabo, mas também piorou com uma série de fusões e aquisições que deram às redes de TV mais poder para negociar preços mais altos.

Como resultado, pacotes de streaming como o YouTube TV estão se tornando maiores, mais caros e mais homogêneos. Isso não mudará até que mais clientes desistam completamente.

wal mart feito na américa

Mania de fusões e suas consequências



Os últimos aumentos de preços do YouTube TV eram previsíveis há um ano, quando a Viacom e a CBS se fundiram na ViacomCBS. Um dos objetivos da fusão era aumentar a influência sobre os provedores de TV , dando à empresa combinada uma distribuição mais ampla a preços mais elevados.

O objetivo das fusões não é dar aos clientes mais controle sobre seus pacotes de TV. É para fazê-los pagar mais.

A fusão claramente teve um impacto no YouTube TV, que até este mês transmitia canais da CBS, mas não da Viacom. Agora são canais de licenciamento de ambas as partes da empresa combinada como um pacote - exatamente como outros distribuidores fizeram - para que os clientes paguem por todos eles. Se o YouTube tivesse ignorado os canais da Viacom, como Nickelodeon e BET, provavelmente teria sido forçado a desistir da CBS também, e ninguém gosta de ter canais retirados.



Já vimos esse padrão funcionar antes na transmissão de TV ao vivo. Depois que a Discovery adquiriu a Scripps Networks, serviços como YouTube TV, Hulu Plus Live TV e FuboTV começaram a adicionar canais Discovery em suas linhas, aumentando os preços na mesma época. Nenhum desses serviços queria desistir de canais Scripps populares, como HGTV e Food Network, então eles concordaram com pacotes ainda maiores.

Raramente os vemos recuar para o ponto em que dizem: ‘OK, vamos retirar este conteúdo da nossa programação & apos; diz Dan Rayburn , analista principal da Frost & Sullivan que cobre o negócio de streaming.

A aquisição da Disney da maior parte da 21st Century Fox no ano passado colocou pressão semelhante sobre os provedores de TV. Por anos, FuboTV resistiu a transmitir canais da Disney por causa dos custos, e até perdeu os canais FX e National Geographic em janeiro, depois que a Disney os adquiriu como parte de seu negócio com a Fox. Este mês, Fubo finalmente cedeu, anunciando que adicionará canais da Disney em agosto, juntamente com um aumento de preço de US $ 5 por mês. Para abrir espaço em seu orçamento, está abandonando canais da WarnerMedia, como TNT e CNN.

Tudo isso ajuda a explicar por que o YouTube TV não pode tornar os canais da Viacom opcionais por meio de complementos ou camadas premium, como alguns usuários solicitaram . O objetivo dessas fusões não é dar aos clientes mais controle sobre seus pacotes de TV. É para fazê-los pagar mais por meio do pacote tudo ou nada.

Expectativas irrealistas

Se há alguma culpa em relação ao YouTube TV e outros serviços de streaming de TV ao vivo, é pelos preços irrealistas que eles definiram em primeiro lugar.

Mike Keyserling, o COO do pacote de streaming sem esportes Philo , diz que quando a DirecTV Now foi lançada em 2016 com um pacote de US $ 35 por mês, era sempre bom demais para ser verdade. Embora não tenha sido o primeiro serviço de streaming de TV ao vivo no mercado - essa honra vai para a Sling TV, que chegou em 2015 - ele oferecia uma gama muito mais ampla de canais, incluindo a cobertura da estação local que faltava no Sling.

Isso, por sua vez, fez com que outros serviços fossem lançados a preços semelhantes. YouTube TV e FuboTV chegaram no início de 2017 pelo mesmo preço de $ 35 por mês da DirecTV Now, e Hulu com Live TV veio por $ 40 por mês.

Ele subestimou o conteúdo de forma tão significativa que essas outras empresas que queriam entrar no jogo, fosse Hulu, YouTube TV ou Fubo, todas tiveram que tentar reduzir o preço da melhor maneira possível, e estavam operando em níveis significativamente negativos margens, diz Keyserling.

Eventualmente, a realidade apareceu. A DirecTV Now, cujos preços baixos sempre pareceram uma forma de angariar apoio para a aquisição da Time Warner pela AT&T, cortou canais e aumentou os preços no início de 2019. (O serviço agora se chama AT&T TV Now, e começa em $ 55 por mês.) O YouTube TV, que já havia aumentado seu preço para $ 40 por mês, aumentou ainda mais os preços para $ 50 por mês no ano passado, e agora $ 65 por mês. O Hulu aumentou seus preços de TV ao vivo de US $ 40 por mês para US $ 45 por mês para US $ 55 por mês. FuboTV agora começa em US $ 60 por mês. Sony, que operava um serviço de transmissão ao vivo chamado PlayStation Vue, saiu do negócio inteiramente após vários de seus próprios aumentos de preços.

Até mesmo a Sling TV, especialmente preocupada com os preços, que constantemente acumula mais canais de mais redes para competir com pacotes maiores, aumentou os preços. Seus dois pacotes básicos agora custam US $ 30 por mês - ou US $ 45 por mês quando combinados - e isso sem um complemento total de canais locais.

O novo preço reflete mais de perto o que esses canais realmente custam para transportar. E como um punhado de empresas de mídia agora controla a maioria dos canais que as pessoas desejam, é tarde demais para serviços como o YouTube TV diminuírem.

quando começa a meia-idade

Você não pode discutir com os números, diz Rayburn. O custo para licenciar o serviço, versus o custo para operá-lo, fazer o serviço de back-end, tudo mais, você está perdendo dinheiro.

Uma bifurcação na estrada

Uma das questões fundamentais e sem resposta sobre o corte do cabo agora é se as redes de TV vão se preocupar em salvar o pacote.

Milhões de famílias já decidiram que os pacotes de TV não são necessários - streaming ou outro - optando por serviços mais baratos, como Netflix, alternativas gratuitas como Tubi, TV gratuita de uma antena ou nenhuma TV. O resultado tem sido uma queda sustentada no número total de assinantes de TV paga.

Os hábitos acabaram de mudar e há menos tempo para assistir a essas coisas, diz Rayburn.

O que devemos ter nos EUA é o que todo mundo tem, que é um pacote de conteúdo que não inclui esportes.

David Zaslav, CEO da Discovery. Para mudar as coisas, as redes de TV poderiam mudar suas atitudes. Em vez de forçar os clientes a pacotes maiores, eles podem permitir que serviços como o YouTube TV ofereçam mais flexibilidade. Você pode imaginar um pacote apenas com canais locais, notícias e esportes, ou um pacote sem nenhum esporte. As redes de TV ganhariam menos dinheiro com esses pacotes, porque teriam menos espectadores em geral para taxas de transporte e receita de anúncios, mas poderiam reter mais assinantes em geral.

Existem alguns indícios de que as redes escolherão esse caminho. Hulu foi explorando a ideia por um tempo agora e YouTube diz está trabalhando para construir novos modelos flexíveis para usuários do YouTube TV.

Durante uma teleconferência em maio, o CEO do Discovery, David Zaslav, também sugeriu que as redes de TV pode estar sentindo alguma pressão para emagrecer com ofertas sem esportes a preços mais baixos. Ele citou Philo, de US $ 20 por mês, como exemplo (o Discovery é um investidor no serviço). Mas Philo, que atualmente não oferece nenhum canal da NBCUniversal, Disney, Fox e WarnerMedia, está perdendo muito mais do que apenas esportes.

O que deveríamos ter nos EUA é o que todo mundo tem, que é um pacote de conteúdo sem esportes que seria muito acessível, disse Zaslav. E provavelmente veríamos uma reviravolta muito rápida neste problema de perda de assinantes, porque [atualmente] estamos dizendo: pegue por US $ 80, aceite por US $ 100 ou não aceite nada.

Alternativamente, as redes podem deixar todo o sistema travar e queimar. Em vez de tentar salvar o pacote, eles podem correr para construir seus próprios serviços de streaming individuais, adicionando mais conteúdo a produtos como Disney Plus, ESPN Plus, HBO Max, NBC’s Peacock e CBS All Access. Enquanto isso, as pessoas que continuam com o serviço de TV paga - para esportes, talvez, ou para aquele canal a cabo sem o qual não conseguem viver - ficam presas a preços mais altos.

O novo acordo do YouTube TV com a ViacomCBS e o acordo da FuboTV com a Disney sugerem que as redes de TV ainda não saíram desse caminho. Keyserling de Philo diz que não observou muita mudança de atitude entre as redes de TV.

Ainda parece que as rédeas estão sendo apertadas e as pessoas estão indo para esses produtos diretos ao consumidor em silos, diz ele. Eu acho que com o tempo isso vai mudar.

Só não espere que a mudança aconteça gritando no YouTube TV e mudando para outro grande pacote com uma linha semelhante de canais. Você pode economizar um pouco de dinheiro com o Hulu Plus Live TV, o AT&T TV Now ou mesmo o FuboTV, mas todos esses caminhos levam de volta ao mesmo lugar.

Para mais notícias, dicas e ideias sobre como cortar o fio, dê uma olhada no Jared's Boletim informativo semanal da Cord Cutter .