Seus produtos esportivos estão indo para o modo bestial à medida que os Fanatics vão além dos times com Marshawn Lynch

O gigante do varejo de roupas esportivas faz do Modo Besta seu primeiro negócio com um jogador individual.

Seus produtos esportivos estão indo para o modo bestial à medida que os Fanatics vão além dos times com Marshawn Lynch

Na última década, Fanatics se tornou o jogador dominante no varejo de roupas esportivas, graças à sua manufatura sob demanda e cadeia de suprimentos ágil que a viu fechar negócios de e-commerce e manufatura com a NFL e Nike, MLB, NBA, NHL, MLS, clubes de futebol europeus e a Liga Overwatch.

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Hoje a empresa anunciou seu primeiro acordo com um jogador individual.

Em uma parceria exclusiva de vários anos, Fanatics irá operar todas as compras online e móveis para a estrela da NFL Marshawn Lynch Empresa de vestuário Beast Mode . Lynch, de 34 anos, é atualmente um agente livre da NFL, com especulação de que ele pode retornar ao Seattle Seahawks na próxima temporada . Ele lançou o Modo Besta durante a temporada 2014-2015 da NFL, perfeitamente cronometrada para a aparição do Seahawks no Super Bowl XLIX. Lynch se aposentou após essa temporada, mas voltou em 2017 para se juntar à sua cidade natal, Oakland Raiders. Ele planejava se aposentar novamente em 2019, mas fez um retorno surpresa no final da temporada aos Seahawks.

Ele vê o Modo Besta como um estilo de vida e uma mentalidade, com potencial para se estender além de seus fãs e do futebol. Mas, para nos levar lá, eu precisaria de mais mãos no convés e de um conhecimento mais específico, disse Lynch Fast Company . Depois de nos encontrarmos com o esquadrão de liderança Fanatics, percebi que a plataforma global que eles criaram nos permitiria viajar pelo mundo, conectando-nos com fãs e clientes que, honestamente, provavelmente não sabiam que existíamos! No final das contas, sempre pretendi que o Modo Besta fosse uma empresa familiar, nascida e criada em Oakland, que deveria ser acessível em todo o mundo. Com Fanatics, nossa visão e sonho estão ganhando vida.



Jack Boyle, co-presidente global da Fanatics direto ao consumidor, diz que este novo acordo marca uma oportunidade mais ampla para a empresa se expandir mais para trabalhar com atletas individuais, celebridades ou influenciadores no comércio eletrônico de suas marcas pessoais.

Não poderíamos pensar em uma opção melhor do que Marshawn para entrar nessa nova categoria e ver oportunidades de construir essa vertical em um futuro próximo, diz Boyle.

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A mudança ocorre à medida que a cultura do fandom de esportes evolui da exclusividade do time para fãs que também seguem jogadores individuais. Testemunhe o número de pessoas com camisetas LeBron de Cleveland, Miami e Los Angeles penduradas em seus armários. Ou os recém-formados fãs do Buccaneer (por enquanto) com Tom Brady se mudando para Tampa Bay. Nas redes sociais, alguns atletas criaram laços fortes com os fãs, evitando a mídia tradicional para se tornarem seu próprio veículo de especialidade.



Essas duas tendências apontam para o potencial dos atletas se ramificando para estabelecer suas próprias linhas de produtos.

Boyle diz que é parte da razão pela qual Fanatics estabeleceu seu Programa de garantia de Jersey , que garante uma camisa de reposição gratuita se você comprar uma camisa de jogador e eles mudarem de time em 90 dias.

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Lynch diz que parte da estratégia do Modo Besta é ajudar a encorajar mais jogadores a criar suas próprias marcas. Eu sou atacado de vez em quando por companheiros de equipe, amigos de amigos e novatos que acabaram de entrar na liga para criar algo como sua versão do Modo Besta, diz Lynch. Não me interpretem mal, criar seu próprio negócio e administrá-lo não é fácil, mas é muito gratificante, pois você tem controle total sobre tudo e pode ver as sementes que planta crescer. Eu quero que o Modo Besta + Fanáticos seja uma plataforma onde outros jogadores possam alavancar sua influência, colaborando comigo, e esses planos já estão em andamento. Espero que possamos fazer com que outros aproveitem e construam suas próprias marcas e impérios.