No aniversário de 15 anos do YouTube, criadores de longa data falam sobre a plataforma com a qual cresceram

Enquanto o YouTube descobre seus estranhos anos de adolescência, alguns criadores foram deixados para trás, outros estão céticos e alguns esperançosos quanto ao rumo que a plataforma está tomando.

No aniversário de 15 anos do YouTube, criadores de longa data falam sobre a plataforma com a qual cresceram

O YouTube foi concebido há 15 anos e não demorou muito para que se tornasse evidente que seus co-fundadores Jawed Karim, Steve Chen e Chad Hurley estavam no caminho certo.

Eles poderiam ter previsto sua plataforma de compartilhamento de vídeo atingindo mais de 2 bilhões de visitantes por mês e assistindo a mais de um bilhão de horas de vídeo todos os dias? Provavelmente não. Mas ser adquirido pelo Google por US $ 1,65 bilhão em dois anos de sua criação foi um bom sinal de que o YouTube estava no caminho certo para revolucionar o vídeo digital e, subsequentemente, criar uma nova economia de criadores.

Mas esse título de criador e seu primo mais chamativo influenciador nem pensava em 2005.



Se você assiste a tantos YouTubers hoje que estão na plataforma desde os primeiros dias, certamente já se deparou com algum tipo de opinião sobre os velhos tempos do YouTube, quando - e na verdade a Internet em geral - era um pouco mais simples, e muito menos frenético.

Embora o crescimento do YouTube tenha gerado uma nova classe de milionários e celebridades, as dores de crescimento da plataforma e, muitas vezes, o relacionamento contencioso com seus criadores não diminuíram ao longo dos anos. A partir de reação de desmonetização a casos mal tratados de comportamento tóxico para se tornar um portal para desinformação, conspirações e perigo infantil, o YouTube, como muitas empresas digitais, está tendo que lutar para policiar a comunidade em que é construído.

Essencialmente, o YouTube ainda está em seus estranhos anos de adolescência e, à medida que se aproxima da idade adulta, alguns criadores foram deixados para trás, outros estão céticos e alguns têm esperança de saber para onde a plataforma está indo.

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Fast Company acompanhou algumas das primeiras histórias de sucesso do YouTube para ver como sua relação com o YouTube evoluiu ao longo de 15 anos.

O Criador: Michael Buckley
Anos no YouTube: 12
Grande chance: Eu tinha um video sobre o filme Dreamgirls onde contei piadas ofensivas e que pretendia ser desagradáveis ​​sobre Beyoncé e Jennifer Hudson. Obteve 200.000 visualizações. E aquele foi um grande momento quando percebi, ‘Oh, há algo aqui! & Apos;

O Criador: Anthony Padilla
Anos no YouTube: quinze
Grande chance: Pouco depois de um de Ian Hecox e meus vídeos serem enviados com o apelido de ‘Smosh’, ele apareceu na primeira página do YouTube por um milagroso golpe de sorte. Ainda não entendemos por que isso aconteceu, mas ele atraiu milhares de visualizações ao ficar na primeira página por aproximadamente 24 horas.

O Criador: Alisha Marie
Anos no YouTube: 12
Grande chance: Eu diria que minha grande chance foi por volta de 2014, quando eu realmente mergulhei em um nível mais alto de produção para meus vídeos. Eu tinha feito a transição para um estilo de vida versus antes, quando me concentrava em moda e beleza.

Como sua opinião sobre o YouTube evoluiu ao longo dos anos?

Buckley: O YouTube é o grande amor da minha vida. É como um ex-namorado maravilhoso. Por muitos anos, foi minha vida inteira. Eu amei muito isso. Então, do meio para o fim do nosso relacionamento, eu estava irritado e ressentido com isso. Agora estou em paz, amoroso e grato por todos os presentes incríveis que ele me deu.

Padilla: O YouTube começou como um lugar para vídeos caseiros únicos, sem nada que recompensasse o conteúdo altamente produzido. A ideia de uma estrela do YouTube nem existia, já que cada vídeo quase parecia descartável, sem qualquer senso de marca. Ele evoluiu para ser altamente produzido com um forte foco em branding e se legitimou como uma plataforma. Com essa evolução, vêm alguns problemas de crescimento, mas acredito que o YouTube acabará se tornando uma plataforma que pode apaziguar tanto os criadores locais independentes quanto os conglomerados de bilhões de dólares que atualmente estão subindo na hierarquia com sua capacidade de produzir dezenas de vídeos altamente produzidos a cada semana.

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Anthony Padilla

Você ainda está no YouTube regularmente?

Buckley: No auge da minha carreira, de 2007 a 2012, não fiz pausas. Talvez uma semana? Mas eu amei tanto que nunca senti que precisava de uma pausa! Adorei fazer vídeos! Adorei o dinheiro! Adorei o envolvimento com os fãs! Eu também vi as pessoas fazerem pausas e parecia que elas nunca voltaram com força, então tenho certeza que estava nervoso para fazer uma pausa, mas realmente não queria. Em 2014, eu estava acabado, então eu tiraria semanas ou um mês de folga aqui e ali. Eu tinha perdido o interesse no conteúdo que estava fazendo e o público tinha perdido o interesse em mim, então era mais fácil naquele ponto apenas desacelerar e me reconfigurar antes de aposentar meu programa em 2016 e postar ocasionalmente e casualmente para me divertir desde então então.

Quando você pensa no que o YouTube se tornou, ele tomou uma direção positiva ou negativa?

Padilla: A expansão do YouTube foi positiva e negativa de várias maneiras. A quantidade de visualizadores que a plataforma agora traz a cada segundo é gigantesca. Mais de 500 horas de conteúdo agora são carregadas a cada segundo, o que deixa pouco espaço para novos criadores se equilibrarem. Não tenho certeza se seria capaz de causar algum impacto na plataforma se tivesse começado este ano. Mas com tantos visualizadores vêm grandes benefícios para aqueles que já estão estabelecidos na plataforma.

Como o YouTube se compara a outras plataformas onde os criadores podem construir um público e uma carreira, como Instagram e TikTok?

Marie: O YouTube é realmente especializado em retribuir aos criadores e ajudá-los. Eles fazem um esforço consciente para fazer isso por meio de algo tão simples como nomear gerentes do YouTube para nós. Nunca tive tanto contato direto com uma plataforma quanto o YouTube e sou extremamente grato por isso.

Alisha Marie

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Padilla: O YouTube está em uma posição única. Outras plataformas não parecem estar competindo pelo mesmo grupo demográfico, já que o YouTube é feito especificamente para um conteúdo um pouco mais longo, com a duração média de programas de TV ou mais curtos. Outras plataformas concorrentes estão visando conteúdo muito mais curto. A monetização do YouTube, quando funciona conforme o planejado, oferece a muitos criadores de conteúdo uma renda estável, independentemente de sua capacidade de garantir patrocínios. Isso é altamente encorajador para quem consegue encontrar uma maneira de investir lentamente seus ganhos para transformar seus canais em negócios.

O que você mudaria no YouTube hoje?

Padilla: Eu gostaria que mais atenção fosse dada aos criadores individuais, assim como era antes na vida do YouTube. Acredito que o YouTube brilha mais quando os indivíduos têm a oportunidade de causar um impacto e alcançar os olhos de milhões de espectadores que acreditam neles. O conteúdo carregado por conglomerados multibilionários e produtoras recebe atualmente a mesma, senão mais, atenção, o que pode ser desanimador para criadores individuais.

Marie: É engraçado. Um ano atrás, eu diria que o YouTube deve promover qualidade em vez de quantidade de uploads. No entanto, no ano passado foi exatamente o que aconteceu. Não sinto mais a necessidade de produzir apenas vídeos 'ok', estou feliz por não sentir mais a pressão para produzir tanto conteúdo como antes. Agora eu tomo meu tempo e me concentro em um vídeo e faço exatamente como eu gostaria que fosse. Antes, eu sinto que machuca você se você não fizer upload todas as semanas. Agora tenho o poder de produzir vídeos de alta qualidade em vez de quantidade.

Você se arrepende de se tornar uma estrela do YouTube?

Buckley: Nenhum. Zero. Adorei cada segundo! Honestamente, a melhor parte de tudo não foi o dinheiro, a fama ou os comentários adoráveis ​​das pessoas. Foi quando tudo deu errado. Esse foi o resultado mais poderoso e importante do YouTube para mim, quando eu não era mais uma estrela do YouTube. É tão legal perceber isso! Parecia uma falha pública ter tido tanto sucesso no site e ser um fracasso. Ser um grande sucesso e um grande fracasso foram bênçãos que eu não teria tido sem o YouTube!